Google presenteert AdSense voor radio

Googles chief executive officer Eric Schmidt heeft tijdens een conference call aangegeven dat de informatiegigant plannen heeft om AdSense voor de radio binnen drie maanden beschikbaar te stellen aan het grote publiek. Op dit moment is het bedrijf nog bezig met de integratie van de beheerstools van het in januari overgenomen radio-advertentiebedrijf dMarc Broadcasting. Verder is Google in onderhandeling met enkele partijen over te gebruiken reclamezendtijd. Tegelijkertijd is het bedrijf al begonnen met proefuitzendingen via de radiostations van Greater Media in Detroit. Via de Google- en dMarc-software is het voor radiostations mogelijk om automatisch advertenties aan te schaffen, ze in te plannen en vervolgens ook de resultaten bij te houden. Voorheen werden al deze handelingen door advertentiebureau's per telefoon uitgevoerd, wat veel tijd kostte.

Door dit alles te automatiseren kan er dus efficiënter gewerkt worden, wat betekent dat er door adverteerders minder betaald hoeft te worden, terwijl het tegelijk voor de radiostations meer oplevert. Ongeveer de helft van de adverteerders die op dit moment meedoen aan de radio-uitzendingen in Detroit hebben nooit eerder contact gehad met vertegenwoordigers van radiostations en dus ook nooit eerder via de radio geadverteerd. 'That's untapped potential', aldus John Fullam van Greater Media. Ondanks deze veelbelovende test is het maar de vraag of AdSense voor de radio echt een succes zal hebben. Tot op heden heeft Google met de verkoop van advertenties in papieren vorm weinig succes gehad. Ook andere diensten van het bedrijf leveren bij lange na niet zoveel op als de verkoop van online advertenties.

Daar komt bij dat het verkoop- en matchingsysteem zelf ook beperkingen kent, omdat vergelijkingsmateriaal vooralsnog afwezig is. Hierdoor is het bijvoorbeeld zo goed als onmogelijk automatisch te laten bepalen wat de laagst mogelijke prijs is of wat de beste mix is van radiostations voor een bepaalde advertentie. Volgens David Bank, media-analist bij RBC Capital Markets, is het ook onduidelijk of deze Google-dienst succes zal hebben vanwege het feit dat de radio-advertentiewereld erg traditioneel is ingesteld. Met name de radiostations en advertentiebureau's zouden daarom maar mondjesmaat willen overstappen naar automatische systemen. Binnen enkele jaren zal de efficiëntie van het Google-systeem echter ook de nu nog twijfelende advertentiebureaus en radiostations over de streep trekken, denkt Bank. Al was het maar omdat adverteerders het beter waarderen.

Reacties (12)

het ook onduidelijk of deze Google-dienst succes zal hebben vanwege het feit dat de radio-advertentiewereld erg traditioneel is ingesteld
Radioreclame traditioneel......een feit
(Ik dacht dat de reclame wereld bekend stond als een snelle jongens en meidenwereld)

Luister maar eens naar de verschillende muziekzenders, dan hoor je veel verschil hierin hoor....Luister bv eens naar deze dans zender (XFM) die in omgeving eindhoven veel beluisterd wordt online en in de ether.

Ik denk wel dat het zal slagen hoor maar het wordt een zeer groot pakket waarmee Google juist een achterliggende dienst kan verkopen!. Heel erg slim gedaan van die mannen (en natuurlijk de vrouwen die bij Google werken)

Traditioneel gaat hier vooral over het gebruik van nieuwe technieken en niet de klederdracht van de reclameboys & girls.

Echt goede voorbeelden kan ik zo niet bedenken, maar ik kan me voorstellen dat er technisch inmiddels veel meer mogelijk is dan alleen maar een filmpje of een stukje geluid afspelen dat minstens 1 maand van te voren (analoog?) is aangeleverd bij het uizend-bedrijf.

Google kan dat natuurlijk veel dynamischer maken, net als de online reclame's.

filmpjes in de radio reclame, dat is inderdaad de bom!

Traditioneel gaat hier vooral over het gebruik van nieuwe technieken en niet de klederdracht van de reclameboys & girls.

Klederdracht lijkt me ook niet echt belangrijk op de radio

Hoeveel duizenden jaren hebben ze "wilt u 2 dozen van uw oude waspoeder of 1 van dit nieuwe dat u testte?"-type reclames niet gemaakt?

Sinds wanneer in de jaren 60 worden auto's en moto's al op het autosalon verkocht door er pr-bunnies in bikini op te leggen?

Verschilt een macdonalds reclame nu essentieel van een 20j geleden -- tempo en trends niet te na gesproken?

Waarom heeft een reclame voor boter altijd een moeder die het ontbijt of lunches klaarmaakt, op een zonovergoten ochtend met handvol olijke kinderen?

Bijna alle reclames zijn zuiver archetypes. En al die `vernieuwende' dingen als virale reclames lopen elkaar na, allemaal zelfde receptje doen-alsof-het-amateuristisch-is.

Ik vind het maar een vreemd bericht. Het gaar er volkomen aan voorbij dat de grote meerderheid van de luisteraars helemaal geen feedback genereert. Als ik mijn transistorradio aanzet, of mijn autoradio, of mijn receiver die op de kabel is aangesloten, dan weet niemand dat. En als onderzoekers niets weten, kunnen ze ook niets automatiseren. Het moet op webradio slaan, en dan vind ik het weinig verassend om het marketingsysteem van webpagina's naar de wereld van webradio te brengen. Het enige nieuwe daaraan lijkt me dan dat Google zich er mee bemoeit.

Het voordeel van reclame via internet is dat je toch per klik betaald. Je hebt een budget en iedereen die op jou klikt komt bij je site.

Reclame op radio, tv, bedrukte media daarbij is het vrij moeilijk te metenwat nu echt de opbrengst is.

Ja dat lijkt me ook, voor de adverteerder is Google Adwords een kosteneffectieve manier van webvertising (pay per click). Je kunt geen clicks meten o.i.d. op de radio, dus ik zie de toegevoegde waarde niet echt voor adverteerders.

Het enige wat ik me kan voorstellen is dat je via AdSense Radio beter kunt targetten o.i.d.

Ik ben erg nieuwsgierig hoe Google hier zijn meerwaarde kan laten zien, maar ze hebben wme wel vaker verrast, dus wie weet

[offtopic]
Het zou mij niks verbazen als Google over een aantal jaren weer terugkeert naar hun corebusiness na de verkoop van al dit soort "side-business", waarmee ze waarschijnlijk enorme winsten kunnen halen.
[/ofttopic]

Hmmm...beetje overkill aan Google.
Denk dat ze hun missie statement maar aan moeten passen van
"informatie voor iedereen toegankelijk maken"
naar
"aan alles en iedereen advertenties tonen om er geld aan te verdienen"

Er was een gezegde in de trant van schoenmaker, blijf bij.......

ehm, advertenties is ook een vorm van informatie
Dus hun missie statement kan gewoon hetzelfde blijven, en dat stukje over geld verdienen, welk bedrijf doet dat niet?