Ster gaat experimenteren met interactieve reclame via gsm

De Stichting Ether Reclame wil volgend jaar gaan experimenteren met interactieve reclame op de publieke netten. Kijkers kunnen daarbij hun gsm gebruiken om bijvoorbeeld proefproducten op te vragen.

Tv-kijkers die met hun mobieltje willen reageren op interactieve reclames, moeten hiervoor een webapplicatie benaderen via hun gsm. Deze applicatie, genaamd MyGimmy, is ontwikkeld door MEiTV en zorgt ervoor dat de juiste opties worden getoond bij een tv-reclame. De datacommunicatie geschiedt via gprs of umts, zo meldt Emerce vrijdag.

'Kijkers krijgen bovenin een beeld te balk te zien die meldt dat de reclame interactief is', legt Thijs Bijleveld van MEiTV uit. Mensen die nog geen account voor de applicatie hebben, kunnen naar een nummer sms'en en zo instructies krijgen om een MyGimmy-account aan te maken.

Volgens Emerce heeft de Ster inmiddels een licentie genomen op het interactiesysteem van MEiTV. Begin 2008 zullen de eerste proeven worden gehouden en zal de reclame-exploitant van de publieke omroepen adverteerders werven om het systeem te testen. Op kleine schaal wordt MyGimmy overigens al getest bij enkele regionale omroepen in Rotterdam-Rijnmond en Noord-Holland.

Om MyGimmy te kunnen gebruiken is een account noodzakelijk. Hiervoor dienen gebruikers zich te registreren, waarbij zij adresgegevens en een telefoonnummer dienen in te vullen. Het gedrag van de deelnemende tv-kijker wordt hierbij geanalyseerd. Dergelijke gegevens kunnen door MEiTV worden gebruikt voor commerciële aanbiedingen van derden, zo blijkt uit de algemene voorwaarden.

Reacties (33)

[Theraven1982]

Ik kan me eigenlijk niet voorstellen dat iemand hier op zit te wachten: in plaats van weglopen (naar de wc oid) of door te zappen, maar met je mobieltje voor de tv blijven zitten zodat een of ander bedrijf mijn gedrag kan analyseren. (en mss in later stadium mij opbellen?). En dat met een mobieltje ... op zo'n klein schermpje dingetjes intoetsen om met een reclame te 'interacteren'....

Nee, ik zie het succes nog niet

[zonoskar]

Misschien als je de reclame een cijfer kunt geven dat het interressant wordt? En dan de slecht beoordeelde reclames bannen. Lijkt me wel leuk.

[TheCapK]

Ik ben helaas bang dat de reclames te veel geld opleveren om ze maar te bannen als er genoeg mensen deze als slecht beoordelen. Leuk idee dat wel zeker als je het hebt over interactieve reclames. Misschien dat zoiets wel weer kan worden gebruikt door de reclamemakers om betere reclames te maken zodat we ons niet iedere keer hoeven te ergeren.

[vgroenewold]

Ik ben bang dat je dan alleen breezer- en ringtone-reclames voorgeschoteld krijgt, aangezien een totaal democratisch systeem niet hetzelfde is als een weloverwogen, bewuste en goede keuze.

[Onno b]

Ze gebruiken dit systeem zodat de gebruiker proefmonster kan aanvragen van producten die hen intresseren. Wanneer de potentiele klant geen verplichtingen heeft en gratisproefproducten kan aanvragen is het natuurlijk niet verschikkelijk moeilijk om mensen over te halen om een account aan te maken.
Aangezien 90% van de mensen de voorwaarden niet doornemen weet men ook niet waar men aan begint. En wanneer je niet weet dat je surfgedrag geregistreerd wordt dan baat het ook niet....
Ik vind het wel een erg slimme marketingtruc eigenlijk

[Anoniem: 127222]

Ik vind over het algemeen elke ontwikkeling in reclame-land slecht. Omdat ze steeds meer privacy-schendend zijn en douw-het-in-je-strot-marketing gebruiken. Reclame hoort een banner of een spotje te zijn dat niet irritant aanwezig is en waar je voor moet kunnen kiezen het te negeren.
Nu kan dat hier misschien nog, maar nog ff en je wordt opgebeld in de reclame of gesmsd oid. volgende stap is dat je langs een schoenenwinkel loopt en je telefoon afgaat "Goeiedag, u heeft vorig jaar hier schoenen gekocht. Is het niet eens tijd voor nieuwe? We hebben nu geweldige aanbiedingen..."
Ik ga op dit soort dingen ook principieel niet in. Als ik opgebeld wordt met een enorm goed aanbod vertel ik ze alsnog een end de andere kant op te rennen.

[jwbagger]

werkt dit alleen met digitale televisie dan? krijgt iedereen een eigen, individueel afgestemd, reclameblok te zien? ik kan me er nog niet echt wat bij voorstellen...

[Anoniem: 110977]

zal wel niet. Mass reclame en daarop reageren. Via de applicatie zal er wel een profiel opgesteld worden en reclame/aanbiedingen daar uiteindelijk op gefinetuned worden.

Veel goedkoper op deze manier te implementeren dan individuele gebruikers via hun digitale tv te benaderen, waarbij je nog steeds niet weet of de gebruiker voor wie je het bedoeld wel aanwezig is, terwijl de gebruiker specifieke aanbieding perfect via de webapplicatie geleverd kan worden en je dan veel meer zekerheid hebt.

@jeroen
Vindt het wel een leuke woordgrap.

[Reactie gewijzigd door Anoniem: 110977 op 27 juli 2024 15:46]

[Anoniem: 28557]

Wat staat er hier bovenaan? Reacties, dit was een reactie. Een reactie op een fout in het artikel is ook een reactie, bovendien was dit geen reactie op het taalgebruik maar een reactie op een domme fout in het artikel (die overigens nog steeds niet opgelost is).

Maar ja, tegenwoordig krijg je strafpunten van Tweakers.net als je niet precies hetzelfde mod als de rest van de meelopers, dus iedereen mod braaf "ongewenst".

[NBK]

Ik denk juist dat het niet goed werkt met digitale TV. Tenminste. Bij ons op de kabel zit er een seconde of 2 a 3 vertraging tussen het analoge beeld en het digitale beeld. Bij sommige profiders is het misschien nog wel erger. Je zit op digitale tv dus nog naar reclame X te kijken terwijl de zender al reclame Y uitzend. Hoe weet die web-applet nou naar welke reclame jij nog zit te kijken

[SchizoDuckie]

Eindelijk mensen die het lijken te snappen: Opt-in reclame: alleen meer te weten komen over een product op het moment dat jij dat zelf wilt.

Nu nog de drempels verlagen: registreren lijkt me onnodig aangezien je een mobiel nummer hebt a.d.h. waarvan je iemand kan tracen (maar das weer minder leuk voor de marketing jongens natuurlijk)

Verder: Als je eenmaal voor 1 product iets aangevraagd hebt, word je daarna doodgespammed? en het belangrijkste: is dit gratis?!?! Ik ga namelijk niet extra betalen voor extra reclame

[Reactie gewijzigd door SchizoDuckie op 27 juli 2024 15:46]

[Chicooo]

Registreren is in dit geval wel handig aangezien mobiele nummers gemakkelijk kunnen wijzigen. Ik ken een aantal mensen die iedere keer als hun abbo afloopt op zoek gaan naar de goedkoopste simonly aanbieding en daarbij ook van mobiel nummer veranderen.

[ultimasnake]

Op zich kan je nu ook al via de digitale televisie proefproducten bestellen. En dan nog gewoon via je kastje. Laatst een reclame over droogtrommel doekjes van (dat merk met het beertje,.uuuuh), kon je op de rode toest drukken en vervolgens je naam en postcode invullen. 2 weken later had ik de doekjes in huis, toch wel zo leuk...

Om daar dan weer een telefoon tussen te proppen... tja het zal ze wel weer extra geld opleveren

[Anoniem: 182269]

als hierdoor het bellen + sms'en gratis word heb ik er niets op tegen

[Anoniem: 118888]

Ik zal maar niet van te voren zeggen dat ik het helemaal niets vind enz., maar ik me niet voorstellen dat dit de ergenis rondom reclameblokken weg gaat nemen...

[Superfly]

Al jaren denk ik bij interactieve reclame aan de mogelijkheid om, wanneer je de naam van het product of de dienst weet en naar de tv roept, de reclame meteen wordt afgebroken en de volgende wordt gepresenteerd. Zelfde hoeveelheid natuurlijk, met uiteindelijk een win-win situatie: de reclamemakers wordt bevestigd dat je op de hoogte bent van wat ze willen verkopen, en jij spaart een heleboel ergernis en tijd uit door je snel door alle reclame heen te roepen. Nu er nog voor zorgen dat het televisiesignaal voor iedere aansluiting apart aangestuurd kan worden...

Maar goed, ontopic, ik zie het ook niet snel gebeuren dat mensen zich vrijwillig aan reclame willen koppelen, tenzij het echt op een interessante of speelse manier is. Voor de mogelijkheid om producten direct aan te schaffen dan weer wel, zoals ultimasnake al aangaf.

[Reactie gewijzigd door Superfly op 27 juli 2024 15:46]

[Cameleon73]

Vergelijkbaar met het digitale televisie gebeuren: bij 'interactieve' reclames verschijnt de optie om op een rood knopje te drukken. Hierna wordt een aparte pagina ingeladen die betrekking heeft op de desbetreffende reclame. Persoonlijk geef ik dat meer kans, aangezien je dan de hele bediening bij de TV houdt (hoewel ik persoonlijk maar twee keer dat rode knopje heb ingedrukt).

[Reactie gewijzigd door Cameleon73 op 27 juli 2024 15:46]

[PHiXioN]

Slechte ontwikkeling.

"Beantwoord de volgende 10 vragen naar aanleiding van de te lezen offerte om de serie verder te kunnen kijken."

Ik denk dat ze hopen dat ze zo veel betalende leden krijgen volgens het experiment van RTL. Als de reclame maar opdringerig, vervelend en binnendringend genoeg is zal men er alles aan doen om dit te omzeilen. Een andere zender zoeken is ook een interessante optie.

[Reactie gewijzigd door PHiXioN op 27 juli 2024 15:46]