Creative Technology heeft afgelopen vrijdag laten weten dat het zijn dochteronderneming 3Dlabs gaat terugtrekken uit de markt voor professionele grafische kaarten. In plaats daarvan zal het bedrijf zich gaan bezighouden met de ontwikkeling van grafische producten voor mobiele telefoons en andere handhelds. 3Dlabs hoopt in de markt voor mobiele apparatuur meer geluk te hebben dan in de markt voor grafische kaarten, die inmiddels is overspoeld door de producten van onder meer nVidia, ATi en Intel. Dat is de voornaamste reden geweest dat het bedrijf zich is gaan toeleggen op high-end grafische kaarten, maar ook daar kreeg 3Dlabs het niet voor elkaar een groot marktaandeel te verkrijgen. Nu wil het bedrijf zijn geluk in een nieuwe markt gaan proberen, maar ook deze nieuwe markt wordt bevolkt door onder meer nVidia, ATi en Intel en het is dus maar de vraag in hoeverre deze koerswijziging voor 3Dlabs zal leiden tot het gewenste doel. Deze verandering zorgt ervoor dat ongeveer honderd 3Dlabs-medewerkers hun baan zullen verliezen en kost Creative Technology ongeveer 34 miljoen dollar.