Meta geeft EU-gebruikers in januari gratis optie voor minder gerichte reclame

Meta gaat Europese Facebook- en Instagram-gebruikers in januari de keuze geven om minder gepersonaliseerde advertenties te zien, zonder dat ze daarvoor hoeven te betalen. Dat heeft het bedrijf toegezegd aan de Europese Commissie om te kunnen voldoen aan de DMA-regels.

Gebruikers op Facebook en Instagram krijgen vanaf januari 2026 de gratis optie om minder persoonsgegevens met Meta te delen, zodat ze ook minder gepersonaliseerde advertenties voorgeschoteld krijgen. Dat meldt de Europese Commissie na toezeggingen van Meta. Het bedrijf bevestigt de plannen tegenover Bloomberg.

Meta doet dit om te voldoen aan de Digital Markets Act. Volgens die wet moeten gebruikers toestemming geven aan techgiganten voor het verzamelen van persoonsgegevens die gebruikt worden door meerdere diensten, in dit geval Instagram en Facebook. Meta geeft gebruikers momenteel al de optie om tegen betaling helemaal geen gepersonaliseerde advertenties meer te zien. De Europese Commissie concludeerde een jaar geleden al dat dit pay-or-okaymodel geen goede oplossing was, omdat het gebruikers geen vrije keuze bood. De EC gaf de socialemediareus hier in april dit jaar een DMA-boete van 200 miljoen euro voor.

Eind 2024 besloot Meta al om de prijzen van het advertentievrije abonnement te verlagen. Ook beloofde het om gratis gebruikers de optie te bieden om minder gerichte reclame te zien. De Europese Commissie zei in juni nog niet te kunnen bevestigen dat Meta door deze wijzigingen wel voldoet aan de DMA. Nu is dus duidelijk dat de tussenoptie wel voldoende is om de zorgen van de Commissie weg te nemen.

Reacties (36)

[arjankoole]

"we gaan gratis voldoen aan de wet"

dat mag ik hopen ja.

[bzuidgeest]

Ergens heb ik liever dat ze dat niet doen en uit de EU worden verbannen. Dan kan een EU gebaseerd platform het overnemen. Maar dat zal wel wensdromen blijven :(

[blorf]

De EU moet app-platformen verbannen. Een smartphone is een computer waar een buitenlandse software-entiteit geen autoriteit over hoort te hebben. De activiteiten van het OS en de apps zijn doelgericht obscuur gemaakt om dat af te dwiingen.

Ik moet noodgedwongen Whatsapp/Meta gebruiken omdat familie en vrienden dat ook doen. Feit is dat de hele app geen enkele extra functionaliteit toevoegt die het toestel zelf nog niet had...

[Reactie gewijzigd door blorf op 8 december 2025 15:46]

[bzuidgeest]

?app-platformen? Ik heb geen idee wat dat moet zijn. En buitenlandse entiteit en autoriteit? Waarom zou ik geen app van een buitenlandse leverancier mogen gebruiken? En alle functionaliteit zit al in de smartphone? Wat wil je dan MMS? Heb jij een ingebouwde signal app? Misschien maar ik denk van niet. Of een ingebouwde proton app? Want dat is ook een platform en buitenlands....

En je moet ook niet noodgedwongen whatsapp gebruiken. Je kan die vrienden en familie gewoon sms-en of bellen en zij kunnen dat met jou. Misschien moet je afvragen waarom ze zich niet willen aanpassen aan je voorkeur.

[blorf]

Alles wat alleen maar apps draait en geen hardware-native programmatuur toestaat.

[sircampalot]

Ik moet noodgedwongen Whatsapp/Meta gebruiken omdat familie en vrienden dat ook doen.

Helemaal niet; je kunt je familie en vrienden bellen of sms'en. Dat kan met hetzelfde toestel.

edit:
voorganger had hetzelfde bericht.

[Reactie gewijzigd door sircampalot op 8 december 2025 15:57]

[Bender]

Waarom?
Ik zit helemaal niet te wachten op een EU-only platform..

Facebook lijkt momenteel vooral waarde te hebben in groepen, ik zie vrijwel niemand meer iets op zijn profiel plaatsen maar wel in groepen.
En juist die groepen zijn sterk omdat ze internationaal zijn.

[Martinez-]

Er staat nergens een EU-only, maar een EU-based app. Onze normen en waarden zijn toch net iets anders dan die van Meta en de VS in het algemeen.

Ook buiten de EU kunnen mensen dan erop uiteraard.

[Reactie gewijzigd door Martinez- op 8 december 2025 15:59]

[bzuidgeest]

Je bent correct wat betreft die reactie van mij, maar controversieel zou ik ook geen bezwaar hebben tegen EU only. Of in ieder geval een onderdeel waar je account geverifieerd is en extra rechten krijgt als je aanmeld via ODIN/ITSME/DIGID of welk ding dan ook waar je maar een enkele unieke identiteit kan hebben

Dan kan je een permanban krijgen als je, je misdraagt. Kan je buitenlandse invloeden makkelijk herkennen en uitfilteren. Spam en bots wegwerken. Buitenlandse gebruikers zijn altijd herkenbaar.

Je verliest wellicht iets in anonimiteit, maar als dat de prijs is voor een platform dat niet door en door ziek is van aso's, spam en bots en wat voor lelijke dingen er tegenwoordig overal op zit dan teken ik daarvoor.

De meeste platforms zijn door en door ziek. Anonimiteit en privacy worden als een zwaard gebruikt om de meest giftige rotzooi mogelijk te maken. Dat zijn ze niet waard. Dan worden ze schadelijk.

[Reactie gewijzigd door bzuidgeest op 8 december 2025 16:15]

[Bender]

Amerikanen gaan niet op een EU-app zitten.
Het is te gereguleerd vol met regels, die zitten daar echt niet op te wachten.

[bzuidgeest]

Ik zit helemaal niet te wachten op een EU-only platform..

Jij niet, maar ik en anderen wellicht wel. De wereld draait niet om jou wensen.

Persoonlijk zie ik best wel redenen. Een platform vrij van de Amerikaanse wet, een plaform vrij van grijpgrage privacy schenders en data manipulators. Vrij van Musk en Zuckerberg e.d. Voldoend aan EU wetgeving, veilig voor kinderen. Aanspreekbaar en met verplicht bereikbare support. Met verplichte klachten procedures. Met stricte EU privacy normen etc etc etc...

En nog wat controversiëler:

Mogelijk met een integratie met itsme/digid/odin e.d. zodat mensen een permaban kunnen krijgen als ze zich misdragen en niet zomaar even een nieuwe account maken. Of honderden accounts voor spam. En mensen op hun gedrag kunnen worden aangesproken, Niet al die lafaards die zich achter een pseudoniem/alias verschuilen. En dan mensen gaan lopen pesten. Of al die bot accounts die desinformatie verspreiden of lopen te stoken. Daar heb ik best wel wat voor over. En het is niet alsof je dat op X of facebook gaat krijgen. Daar heb je alleen recht op je vrijheid als die met de big chief overeenkomt.

Dus ja, EU based, niet noodzakelijk EU only, maar voor mensen buiten de EU is dan een verified vinkje niet mogelijk en kunnen ze makkelijk gefilterd en herkend worden. Kan je de buitenlandse spam en bots weghouden met een gemak.

[Bender]

Jij niet, maar ik en anderen wellicht wel. De wereld draait niet om jou wensen.

Klopt zeker, maar wat is het nut van internet nog als het niet wereldwijd meer is?
Gaan we terug in de tijd naar HetNet?

[bzuidgeest]

Wat is het nut van het internet als het een pool, van giftige zieke aso's en wangedrag is? Als het zo vol met bots en nepaccounts en influencers en spambot zit dat je niets meer kan vertrouwen.

Het hoeft niet EU-only te zijn. Als andere landen een systeem hebben voor uniek identiteiten zou je die ook kunnen aansluiten. Maar een vinkje voor EU-based-geverifieerde-identititeit, die meer rechten krijgt en een vinkje hebben waar je op kan filteren zou al heel wat zijn.

Dan zet ik mijn account op EU only plus wat ik verder zelf kies uit te nodigen en is het over met de spam en de influencers en de andere giftige zooi.

Dat iets bestaat maakt het niet waardevol. Privacy en anonimiteit zijn geweldig, maar het word nu gebruikt als hamer om maar niet op te treden tegen de meest smerige en waardeloze rommel en wangedrag. Dat vind ik het niet waard. Ik heb liever een sociale, prettig leefbare omgeving met een beetje privacy dan absolute privacy in een gifdump.

En let wel, een social is niet het hele internet. Een platform als dit wil niet zeggen dat die het enige platform hoeft te zijn. Het zou een optie moeten zijn waar ik voor kan kiezen.

[Reactie gewijzigd door bzuidgeest op 8 december 2025 16:22]

[jpfx]

Nog steeds niet. Het is meer van "we gaan iets minder niet aan de wet voldoen zonder dat je er voor hoeft te betalen, in de hoop dat ze ons dan met rust laten en we verder de Wet gewoon mogen negeren"

[DLSS]

Stel je voor dat je er voor moest betalen 😅

[bilgy_no1]

Dat is niet wat ik eruit opmaak. Ze gaan gratis gebruikers minder doelgerichte reclames tonen. Maar de hoeveelheid reclames (of zelfs de mate waarin de reclames doelgericht zijn) was niet het probleem.

Het probleem is dat ze dan nog steeds aan opslag van persoonsgegevens doen en dat feitelijk afdwingen via pay-or-okay. Of ze je nou iedere 5, 10 of 100 posts iets voorschotelen doet er niet toe. Of ze je nou alleen als 'blanke man, Nederland, 40-50' hebben geprofileerd of als 'blanke man, postcode, 43, beroep, huwelijkse status, politieke voorkeur, etc etc" doet er voor de wet ook niet toe.

Het punt is: Facebook heeft net zomin persoonsgegevens nodig om reclame te kijken als dat TV dat heeft. Je kunt kijken naar de content en daarop de reclames aanpassen.

Op Tweakers zal Libresse ook minder succesvol adverteren dan bij de Privé App. Daar hebben ze geen tracking voor nodig.

[Ashen]

Interessant, in eerste instantie las ik het artikel ook anders. Minder gedeelde persoonsgegevens, dus minder gepersonaliseerde advertenties. Minder dus niet in aantal, maar minder in de mate van personalisatie (waarmee ze dus bijv. van personalised naar contextual zouden kunnen gaan).

Als ik echter het bronartikel open dan lees ik (voor zover mogelijk aangezien het artikel achter de paywall zit) wel degelijk fewer ads.

In dat geval ben ik het eens met wat je hier stelt en vraag ik me ook sterk af of dit voldoende gaat zijn om wel aan de wet te voldoen.

[Qlusivenl]

Het is een lastige titel. Moest er nog eens bijkomen dat we moeten betalen om aan de wet te voldoen.

[The Prutsor]

"..minder gepersonaliseerde advertenties.."
m.a.w. je krijgt een breder pallet aan onderwerpen aangeboden, zodat Meta nog beter een compleet interessebeeld van iemand kan samenstellen om inkomsten uit te genereren. Want iedere keer dezelfde reclame wordt eentonig, maar stip verschillende onderwerpen uit interesse aan en mensen blijven daar toch weer langer op hangen alvorens door te swipen

[depeje]

Meta geeft gebruikers momenteel al de optie om tegen betaling helemaal geen gepersonaliseerde advertenties meer te zien.

Waar is de optie om te betalen om helemaal geen advertenties te zien? Niet dat ik dat er voor facebook nog voor over heb. De chaos daar heeft m'n interesse ondertussen volledig weggenomen. Als ze daar vroeger eme waren gekomen had ik het wel overwogen.

[david-v]

Waar is de optie om te betalen om helemaal geen advertenties te zien?

Dat is die knop die je krijgt als je de facebook app ingedrukt houdt en "verwijderen" of "uninstall" zegt.

Ik ben het met je eens dat ook zou moeten kunnen betalen om geen advertenties te zien. De optie zou moeten zijn:

Gratis: alleen niet gepersonaliseerde advertenties (dan kunnen ze gewoon stoppen met mensen blijven tracken).

Betaald: helemaal geen advertenties zien.

[Grimm]

Ik heb gekozen voor de optie om niets van meta te installeren en dus null reclame.

[Pompi]

Ik klik nu al altijd bij elke reclame of gesponserde post op de 3 puntjes en klik dan "geen interesse" > "niet relevant", zelfs al was de reclame enigszins correct. Zolang zij denken dat alles niet voor mij is, weten ze ook niet wat wel voor mij is. Heb hierdoor ook al een paar keer reclames gekregen die mij deden lachen van hoe ver van mij vandaan die onderwerpen lagen.

Helpt trouwens ook met die verplichte 5 seconden reclame blokken meteen kwijt zijn.

[Reactie gewijzigd door Pompi op 8 december 2025 15:44]

[tiswat]

‘Minder’ gericht, en hoe definieer je minder? Is toch vrij relatief? Negen op de tien? Acht gerichte en 2 niet gerichte?

[DLSS]

Waarschijnlijk tot het maximale waar ze mee weg kunnen komen..

[tiswat]

Dat sowieso! Zullen weer de randjes op gaan zoeken. Verderfelijk platform.

[Honytawk]

Tijd om alle gerichte reclame te verbannen dus.
Dan is het ineens duidelijk.

[reneflo]

Gebruikers krijgen de gratis optie om minder persoonsgegevens met Meta te delen, zodat ze ook minder gepersonaliseerde advertenties voorgeschoteld krijgen.

Ik denk, omdat ze minder gegevens hebben, dat de advertenties minder gepersonaliseerd zijn, niet dat je minder advertenties krijgt.

Het is op zich best prima als ik advertenties krijg van een Nederlands bedrijf omdat ik in Nederland ben. Als het helemaal niet meer gepersonaliseerd is krijg ik misschien reclame voor vrouwen in Oost europa ofzo. Blijft wel vaag wat 'minder' is inderdaad.

[amigob2]

Is dit alleen maar voor onze ego te strelen of zo, data loggen gaat gewoon door ?
Ik zie echt niet wat hier mee opgelost wordt. ( Van EU regeltjes kant bekeken )

[david-v]

Minder gepersonaliseerde advertenties... Vroeger kreeg je er 20 gepersonaliseerde advertenties per sessie, nu maar 19 gepersonaliseerd en 1 niet gepersonaliseerd (of 10 extra niet gepersonaliseerd om de inkomsten derving te compenseren)

Koehandel ten top. Maar goed, het is ook onze schuld dat we hun diensten blijven gebruiken (Hoewel ik al 5+ WhatsApp vrij ben en al meer dan 10+ jaar mijn summiere Facebook account heb verwijderd, andere meta apps heb ik niet)

[Reactie gewijzigd door david-v op 8 december 2025 15:56]

[RM-rf]

"minder gepersonaliseerde .. advertenties" !== "minder .. gepersonaliseerde advertenties"

je krijgt dus niet _minder_ advertenties, maar het bericht doet er vooral op dat je door die extra optie 'minder gepersonaliseerde' advertenties zou gaan krijgen... wat dus betekent dat de advertenties die je ziet niet geselecteerd worden door persoonlijke data te verwerken door de adverentie-aanbieder

[david-v]

Dat bedoel ik ook, maar ik zal het duidelijker maken in mijn bericht

[Ace_010]

Nou, gelukkig is het "gratis"...