Nothing kondigt submerk CMF by Nothing aan voor goedkopere producten

Nothing-ceo Carl Pei kondigt dochtermerk CMF by Nothing aan. Dit merk gaat zich volgens Pei meer richten op hardware met een lagere prijs dan reguliere Nothing-producten. CMF by Nothing moet later dit jaar de eerste producten gaan uitbrengen, namelijk een smartwatch en oordopjes.

In een aankondigingsvideo zegt Pei dat de twee merken dezelfde fundamenten hebben, namelijk consumententech met een focus op design. Maar waar Nothing hardware gaat uitbrengen met 'innovatieve ontwerpen' en uitgerust met de nieuwste premium componenten, moet de CMF by Nothing-tak zich meer gaan richten op goedkopere producten met simpelere ontwerpen. Er gaat een apart team binnen het Britse bedrijf werken aan de CMF-lijn.

Pei maakt verder alleen nog bekend dat het bedrijf aan een smartwatch en in-ear-oordoppen werkt, die later dit jaar op de markt moeten worden gebracht. Hij maakt nog geen verdere details en eventuele releasedata bekend. Ook is nog niet duidelijk of ook CMF by Nothing in de Benelux zijn producten uit gaat brengen. Eerder bracht het bedrijf wel al Nothing-smartphones en -oordopjes in de Benelux uit.

Reacties (41)

[DarkSide]

Vind dit toch wel bijzonder.

Vorig jaar werd de NP1 aangekondigd.
Een telefoon die, volgens Pei, voorzien is van componenten met een goede prijs kwaliteit verhouding.
Juist om niet te duur te worden.
De NP1 en de Ear/buds waren voorzien van prima prijzen en prima kwaliteit.

Nu zien met met de 2 een behoorlijke stijging en een meer premium product.
Ook de ear/buds zijn in prijs gestegen.

En dan wordt er een subbrand gemaakt die weer voor de lagere prjs moet gaan zorgen.

[Anonymoussaurus]

Hoezo is dit verrassend? Je wilt toch meerdere markten bedienen? Hetzelfde is gebeurd bij OnePlus met de Nord-serie.

[still_the_same]

En daar ging het mis. OnePlus was een bijna premium telefoon voor een budget prijs. Een hele mooie propositie. Nu is OnePlus een premium telefoon en Nord een budget telefoon.

[Anonymoussaurus]

Prima toch? Ik gebruik een Nord 3 en het is net een high-end toestel.

[markusclaas]

Ik ben heel benieuwd naar je ervaringen. Ik ben aan het kijken naar nieuwe telefoons en de Nord 3 ziet er heel goed uit. Zeer sterke chipset, smalle bezels en de zelfde camerasensor als de OnePlus 11. En dat alles voor een zeer zachte prijs!

[Anonymoussaurus]

Zie hier: https://gathering.tweaker...message/76058282#76058282

[Vlizzjeffrey]

Dat was toch al lang duidelijk dat dat hun strategie was, eerst marktaandeel pakken door telefoons te verkopen voor magere winstmarges, maar op den duur moet er toch winst gemaakt worden, zelfde zagen we bij Xiaomi, die ook Poco heeft opgericht om de budgetmarkt te blijven bedienen en Xiaomi is high end enkel geworden.

[Major_ton]

Ruikt een beetje naar grootheidswaanzin voordat ze volgend jaar ineens van de markt verdwenen zijn. Teveel geïnvesteerd en te weinig resultaat. Bezweken onder de druk van de aandeelhouders.

[Stijnvi]

Waarom zou het aanbieden van budget producten naast premium producten ruiken naar grootheidswaanzin?
Hierdoor krijgen ze juist toegang tot een nieuw deel van de markt.
Zeker in de wat armere landen. Vergeet niet dat India een enorme markt is voor smartphones en accessoires, maar de mensen daar een iets krapper budget hebben dan wij in het westen.
Volgens cointerpointresearch.com was India zelfs goed voor 50% van de wereldwijde afzet in Q4 2022.
152 miljoen van de 304 miljoen telefoons wereldwijd werden verkocht in India.
Bovendien is er geen echt dominant merk in India, en wordt er bijna alleen maar gebruik gemaakt van Android telefoons.
Als je snel wil groeien is dat dus een ideale markt om toe te treden.
En een los merk als 'CMF by Nothing' wat zich focust op budget apparaten is dus een perfecte oplossing daarvoor.

[Coolstart]

Ik denk dat hij met grootheidswaanzin bedoelt dat het merk amper producten heeft en al aan een ander merk denk.

Ze konden ook een Noting One en een nnurdere Nothing Pro uitbrengen en zo een budget model uitbrengen om volumes te draaien op de markten die jij aanhaalt. Een nieuwe merk lanceren kost natuurlijk veel meer.

[ucsdcom]

Ruikt een beetje naar grootheidswaanzin voordat ze volgend jaar ineens van de markt verdwenen zijn. Teveel geïnvesteerd en te weinig resultaat. Bezweken onder de druk van de aandeelhouders.

Sommige fabrikanten gebruiken dit model ook om onderdelen in grotere aantallen te kunnen inkopen/produceren bij het lanceren van een model van een hoger niveau. Als er een nieuw model komt, gaan de onderdelen naar een nieuwe lijn midrange toestellen. De winst is het goedkoper aankopen van onderdelen, wat bij je duurdere model van hoger niveau meteen een beter inkomsten plaatje geeft. En is dat toestel populair, dan zet je goedkoper de onderdelen daarin. Is je duurdere toestel minder populair, dan verlies je niets, doordat je ingekochte onderdelen doorstromen naar goedkopere modellen.. De koop van de onderdelen is dan echter al grotendeels betaald door de duurdere toestel kopers. En in het laatste geval dat je duurdere model niet verkoopt of met korting weg moet, dan kan je met wat moeite nog break even spelen of slechts een klein verlies leiden, door inzet van de onderdelen in een goedkoper toestel.

In het geval van de Nothing phone zie je nu echter inderdaad een herhaling van zetten. Eerst een schars goed en goedkoop toestel lanceren waar iedereen het over heeft. Dan een licht verbeterde versie 2 voor meer geld op de markt zetten en daaronder een budget lijn lanceren die de midrange bedient en per regio eventueel nog naar onderen uitgebreid kan worden als dat nodig is.

[Reactie gewijzigd door ucsdcom op 23 juli 2024 09:17]

[Stijnvi]

Het ding is dat sommige merken hun naam op alle producten plakken, waardoor het wel bekend wordt, maar de naam ook verwaterd. Dat gebeurt bijvoorbeeld bij Samsung (Galaxy). Die hebben zowel een A13 als S23 Ultra, die zich aan de complete uiteindes van het smartphone spectrum bevinden.
Andere merken, zoals Apple, maken slecht alleen premium producten, maar missen daardoor een groot deel van de markt.

Om zo snel mogelijk te groeien wil je eigenlijk de hele markt bereiken, en dus zowel premium als budget apparaten aanbieden. Dat gaat Nothing nu dus ook doen. Dat is verre van een verrassende strategie.

Maar wat ze heel slim doen, is de naam 'Nothing' voor hun premium producten bewaren, terwijl ze de naam 'CMF by Nothing' gaan gebruiken voor hun budget lijn.
Bovendien krijgen de twee merken een compleet verschillende design identiteit.
Nothing is volledig gefocust op transparant design. Echter betekent dat dat ook de binnenkant van producten goed afgewerkt moet zijn, wat dus meer geld kost.
CMF by Nothing zal volgens de video focussen op 'timeless design'.

Het lijkt dus een beetje op wat OnePlus heeft gedaan met 'Nord', maar daar is het meer als productlijn uitgekomen, en heb je bijvoorbeeld de OnePlus Nord 3.
Nothing lijkt CMF echt als een volledig merk in de markt te zetten, wat in mijn ogen nog beter is.

[Woodsnaps]

zoals Apple, maken slecht alleen premium producten, maar missen daardoor een groot deel van de markt.

Met een globale marketshare van 28.4% op de mobile devices afdeling en recentelijk zelfs gestegen naar meer dan 50% in de USA, klinkt dat niet als “een groot deel van de markt missen”…

[Stijnvi]

Die sales worden vooral gedreven door de westerse wereld, waar men vooral telefoons koopt in het premium segment. Volgens Statista komt maar liefst 40% van de hele omzet van Apple uit de VS. In de VS woont slecht 4,23% van de wereldbevolking.
In India, een van de grootste markten (1,4 miljard inwoners), hebben ze een marktaandeel van slechts 6%. Daarmee zijn ze beduidend kleiner dan Samsung, Xiaomi, en de BBK groep (OPPO, Vivo, OnePlus, Realme).
Dan kan je dus best zeggen dat ze een flink deel van de markt missen.

[Woodsnaps]

Volgens Statista komt het g.l.o.b.a.l.e aandeel uit op 28.4%
Het zal mij echt een worst wezen of dat gedreven wordt door de USA, Europa, Hans Kazan of my little pony.
Met bijna 1/3 van de gehele markt, doe je het niet slecht. Want ook Azië behoort tot die gehele markt, daarom heet het ook “Globaal”.

[TheFirepit]

Andere merken, zoals Apple, maken slecht alleen premium producten, maar missen daardoor een groot deel van de markt.

Voor de budget markt hebben ze toch juist de SE serie? Die zijn niet super goedkoop, maar een stuk goedkoper dan de gewone iPhones.

[Xfade]

Bij alle fabrikanten zijn volgens mij de prijzen gestegen, dus heel gek is dat niet.

[yoranpower]

Dit was altijd het plan. Hij heeft het ook in een interview gemeld.
De Nothing 1 was om de basis te leggen naar wat het merk met zich meebrengt. Hij heeft een veel grotere visie, maar richt zich momenteel op de smartphones en de gadgets eromheen. Dus ben eerder benieuwd wat hij de wereld in de toekomst wilt gaan brengen. Maar zoals hij mooi zei: ''You have to start somewhere''

[System]

Dan hebben ze dure rommel en goedkope rommel?

[Stijnvi]

Ik weet niet of je ooit hun apparaten hebt gebruikt, maar ik gebruik op dit moment de Ear (2)'s, en die zijn toch verre van 'rommel' te noemen.

[rko4u]

als jij producten koopt waar de fabrikant al op laat drukken dat het niets (nothing) is, dan kan je alles verwachten.

[sn33ky]

Kijk eens naar alle merken waar Carl pei heeft gewerkt.
Allemaal hebben ze op diezelfde manier hun merken opgestart. Goedkoop beginnen, duur eindigen.

[Oon]

Zelfde verhaal als OnePlus. Begon met degelijke telefoons voor een mooie prijs, zijn steeds hogere specs maar ook steeds duurdere prijs geworden.
OnePlus heeft daarna de eerste Nord gemaakt die weer terug in het middensegment zat, en direct daarna zijn ze zich 100% op de Chinese markt gaan focussen, maar ze hebben met de Nord wel laten zien dat ze terug naar de basics konden.

Van Nothing kun je precies hetzelfde verwachten over een paar jaar.

[Stijnvi]

Qua pricing denk ik wel, maar dat lijkt me ook logisch, aangezien op premium devices veel meer te verdienen is. Maar de focus op de Chinese markt zal niet komen.
Die is bij OnePlus ontstaan omdat ze onderdeel zijn van het Chinese BBK, en nu zelfs van OPPO. Hun kantoor zat dan ook in Shenzen, China.

Nothing is een op zichzelf staand bedrijf met voornamelijk westerse investeerders, zoals Google Ventures, EQT Ventures, C Capital, Swedish House Mafia, Casey Neistat, Tony Fadell. Hun hoofdkantoor bevindt zich ook in Londen, met daarnaast nog wat kleinere kantoren in o.a. Zweden (gezien de partnering met Teenage Engineering) en India.

[TechSupreme]

In een markt waarin alles eenheidsworst is kan je jezelf maar 2 manieren onderscheiden, een gimmick of de prijs. De strategie van Nothing was beide, meerdere gimmicks (de LED's en het doorzichtige design) en een lage prijs. Hiermee hebben ze een plekje veroverd in de markt en nu bouwen ze daarop verder.

Ik ben het met je eens dat het 150 euro verschil tussen de NP1 en NP2 niet te verrechtvaardigen is. Daar hebben ze helaas niet goed genoeg over nagedacht.

De komst van CMF heeft daar niks mee te maken. Er is nog een lager segment in de markt van smartphone rond de 200 euro. Dat segment past niet in de strategie van Nothing, vandaar de keuze voor een aparte lijn/merk.

[Lamith]

Stap 1: marktpenetratie met "flagshipkiller" of ander "revolutionair" product
Stap 2: verworven marktaandeel segmenteren via o.a. product differentiatie
Stap 3: winst

Althans dat hopen ze. Nu kun je zeggen, dat je het dan maar niet moet kopen. Maar zo werkt elk succesvol (lees: maximaal winstgevend) bedrijf natuurlijk.

[IIIIIIIIIIII]

De eerste telefoon werd voor een te lage prijs verkocht om de aandacht te trekken in een markt met enorm veel concurrenten.

[tw_gotcha]

pure marketing. Alles aan dit merk is onzin. Een naam die aandacht vraagt, een doorzichtig achterkantje met wat leds en een strategie om snel rijk te worden. 13 in een dozijn producten. Soort van One Plus strategie toen die begonnen

[CAPSLOCK2000]

Voor mijn gevoel lopen ze een beetje te hard van stapel. Ik ben niet heel erg onder de indruk van de Nothing phones. Dat zijn hele gewone telefoons die zich niet echt onderscheiden zoals bv OnePlus dat ooit wel deed. De punten waarin Nothing anders is (ledjes op de achterkant) zijn imho niet bijzonder genoeg om een plek op de markt te veroveren.

Ik ben bang dat goedkopere en simpeler producten echt helemaal niks gaan hebben waarin ze zich onderscheiden van de rest. Daar is op zich niks mis mee, de rest doet ook, maar ik kan er nog niet warm voor worden. Ik hoop van harte positief verrast te worden want ik denk dat er wel plek is voor meer telefoonfabrikanten maar alleen als ze iets kunnen vinden waarmee ze zich echt onderscheiden van de rest.

[Maaartendej]

Laat ik hier dan tegenover zetten dat ik er wel warm van wordt. Ik ben Nothing Phone 1 en Earbuds gebruiker. Het is sinds jaren dat ik weer een beetje enthousiast ben geworden van een Android telefoon. En dat zit niet alleen in de ledjes.
Ben na vele iphones nu weer terug op Android en dat komt door Nothing.

[Teun!]

Ik zou graag willen horen wat je daar zo over aanspreekt. Ben binnenkort weer op zoek naar een nieuwe telefoon, dus als je hierover uit zou kunnen wijden zou ik dat erg waarderen(helaas niet met een upvote want dat mag ik van tweakers niet).

[Joao]

Ik heb sinds 2 dagen de Nothing Phone (2) en ik kan je mijn ervaring delen in 2 zinnen:

Nothing OS. Wat een verademing als je het vergelijkt met andere brands. Het is clean, geen bloatware en hele fijne widgets wat best een gemis was in andere brands. Naast dit is het toestel ook super snel.

[Teun!]

Welke telefoon had je hiervoor? Ik ben zelf fan van clean en minimalistisch zonder bloatware, dus dat gedeelte spreekt me heel erg aan. Kan je mij een voorbeeld geven van de widget, ik gebruik er zelf maar 2 (1 voor muziek speler, 1 voor kalender) maar ook omdat ik verder niet zoveel nuttige widgets kon vinden. Ik neig op dit moment naar de (nog niet uitgekomen) pixel/pixel pro met Graphene, maar ben nog in de onderzoeksfase. Heb nu een PocoF3 met ArrowOS.

[Joao]

OnePlus 9 Pro.

Beter hier aangeven ipv DM:

- Groepen zijn groter en makkelijker te organiseren
- Flip widget
- Flashlight widget
- Ear (2) widget (alleen als je Ear (1) of Ear (2) hebt
- Elke quicksetting kan je instellen als widget

Tip, check de officiele Nothing Discord en bij #device-themes kan je zien wat mensen hebben ingesteld.
Je kan daar ook terecht voor vragen als je twijfelt, veel techies daar.

[Reactie gewijzigd door Joao op 23 juli 2024 09:17]

[Maaartendej]

Sure! Voor mij was het voor de phone 1 het volgende:

- minimale bloatware / clean android
- premium look & feel. (Zoals ik van iphones gewend was)
- 100+ hz. oled scherm

Qua specs kan je voor hetzelfde geld waarschijnlijk wat beters krijgen. Maar doorgaans gebruik ik m voor messenging, slack, (social)media en een paar lichte games. Dan kies ik t premium gevoel boven prestaties.

Het enige wat me tegen staat is hoe 'snappy' de camera is. Maar volgens mij is dat met veel android telefoons hetzelfde. Met een iphone kan je 5x snel op afdrukken tikken en dan maakt ie 5 foto's achter elkaar. Op android lijkt dat onmogelijk. Maar misschien is dat op een pixel anders.

De nothing phone 2 heeft een betere camera en specs, maar ik betwijfel of die een dergelijk 'burst fire' aan foto's aan kan.

[Filthypagan]

Voor mijn gevoel lopen ze een beetje te hard van stapel. Ik ben niet heel erg onder de indruk van de Nothing phones. Dat zijn hele gewone telefoons die zich niet echt onderscheiden zoals bv OnePlus dat ooit wel deed. De punten waarin Nothing anders is (ledjes op de achterkant) zijn imho niet bijzonder genoeg om een plek op de markt te veroveren.

Ik ben bang dat goedkopere en simpeler producten echt helemaal niks gaan hebben waarin ze zich onderscheiden van de rest. Daar is op zich niks mis mee, de rest doet ook, maar ik kan er nog niet warm voor worden. Ik hoop van harte positief verrast te worden want ik denk dat er wel plek is voor meer telefoonfabrikanten maar alleen als ze iets kunnen vinden waarmee ze zich echt onderscheiden van de rest.

ik sluit me hierbij aan. Ik heb hem nu een jaar en ben dik tevreden. Het minimal design & afwezigheid van bloatware zijn voor mij top.

[SinergyX]

Blijkbaar doen ze het toch goed genoeg om deze stappen te nemen, en als ik straks nieuwe telefoon zou nemen, dan neem ik gewoon weer een Nothing, het is voor mij de Nokia wat ooit Nokia was. En als ze dan ooit verkeerde kant op gaan, is er wel weer een nieuwe.

Zo'n led zal iets zijn, maar software en met name phone uiterlijk (ja, gejat, /care) maken zich wel weer stukje uniek in 'generiek android land'.

[Roskow]

Waar staat CMF voor dan?

[Xfade]

CMF by Nothing.

Aldus the Verge:

In case you’re wondering, “CMF” apparently stands for “Color, Material, and Finish” in reference to the design philosophy of a similar name.

[NeverSettle]

Het verbaasd mij niets, maar persoonlijk vind ik het wel wat vroeg. Nothing zelf heeft nog maar een paar producten op het markt gebracht. Hopelijk zijn de CMF producten wel waard voor het geld en niet weer een van de vele budgetmerken.

[_Thanatos_]

Dit betekent dat ze producten gaan maken waar ze niet volledig achter staan, omdat ze niet hun naam er op willen zetten. Dit maakt het voor de consument onduidelijk of het nou een Nothing telefoon is, of een andere telefoon waar het naampje Nothing op mag staan.

Doet erg denken aan Aristona, wat een budgetmerk van Philips was. Het is wel een Philips en gemaakt door Philips in een Philips fabriek, maar er mag niet (prominent) Philips op staan omdat ze er eigenlijk niet achter durven te staan.

Zelfde verhaal hier, alleen "CMF by Nothing" staat er dan nog wel. Maar let's face it, als je het zo schrijft, doet het wrs bij de meeste mensen niet *direct* denken aan het merk Nothing.