Smartphonemaker Essential van Android-oprichter Andy Rubin stopt ermee

Smartphonemaker Essential, bekend van de in 2017 uitgebrachte PH-1-telefoon, stopt ermee. De laatste update voor de telefoon is inmiddels uitgekomen en het bedrijf stopt met het leveren van ondersteuning. De Gem, een lange en dunne smartphone, zal er niet komen.

De laatste update voor de PH-1 is die van vorige week, zegt Essential. Het bedrijf heeft de code op GitHub gezet. Zo moeten enthousiaste gebruikers in theorie de software voor de telefoon kunnen blijven doorontwikkelen.

Essential had ook diverse andere producten, naast de telefoon. Maildienst Newton Mail zal eind april stoppen met werken. De Gem-smartphone die Essential in oktober liet zien, zal er niet komen. Er was geen 'duidelijk pad' naar een verkoop aan consumenten, zo zegt het bedrijf.

Het ligt voor de hand dat het bedrijf van voormalig Android-oprichter Andy Rubin geen geld meer had. De PH-1-verkopen leverden in 2017 geld op, maar daarna heeft het bedrijf vermoedelijk nog weinig omzet gedraaid. Er kwam nooit een opvolger voor de telefoon.

Terugkijken: Essential PH-1-videoreview

Reacties (48)

[bullseye1977]

Het is nog steeds mijn daily driver... formfactor welke nu in de buurt komt is de S10E dadelijk hopelijk de Pixel4a (+/- 140mm hoog). Android 10 was eerder uit op de PH-1 dan op de pixel zelf, security updates direct beschikbaar. De meest pure vorm van android in een hele mooie solide body... Altijd rond gelopen met een zwaar ondergewaardeerd product imo.. De originele camera app is echt ruk trouwens. Met Gcam apk wel werkbaar voor dagelijks gebruik. Overdag mooie foto's en voor WA echt goed genoeg. Headphone jack weglaten was wel een domme keus trouwens. Pixel4a wordt de volgende daar heb ik een goed gevoel bij.

[Keypunchie]

Nou, leuk geprobeerd, maar jammer.

Essential blies nogal hoog van de toren, maar kom het niet waarmaken.

Sowieso vraag ik me af of high-end nou een niche is waar je wilt zitten als beginnend bedrijf. Wat echt verschil maakt, is juist kwaliteit naar de low-end brengen. De succesverhalen als een Xiaomi zijn juist daar begonnen en hebben zich opgewerkt naar hogere segmenten.

‘There are few shortcuts to success’

@Ruw ER Inderdaad ook een goed voorbeeld.

[Reactie gewijzigd door Keypunchie op 23 juli 2024 05:52]

[Ruw ER]

Een goede strategie is wat o.a. oneplus heeft gedaan. Voor een scherpe prijs een no nonsense telefoon neerzetten, faam maken, en daar op voort borduren.

Al had oneplus natuurlijk wel het voordeel dat ze de supplychain van oppo kunnen gebruiken.

[raro007]

Al had oneplus natuurlijk wel het voordeel dat ze de supplychain van oppo kunnen gebruiken.

en dus heb je niks aan die strategie..

[TWeaKLeGeND]

Als je als android oprichter bij bedrijven met een dikke supply chain aanklopt en stelt een no nonsense brand te willen beginnen kan je veel klaargespeeld krijgen vermoed ik zo.

[Zer0]

Elke bedrijf met een "dikke supply chain" snapt ook dat achter "oprichter van Android" niet direct een zakelijk succes zit. Andy Rubin heeft dan misschien wel Android Inc opgericht (overigens niet alleen) maar het bedrijf is overgenomen door Google voor er nog enig product ontwikkeld was. Door de resources van Google heeft Rubin Android kunnen ontwikkelen en is het groot geworden. Het is maar de vraag of het zonder die resources ooit wat geworden was.
Hij heeft zeker aan de wieg gestaan en bijgedragen aan een groot succes, maar dat betekent niet dat hij dat zomaar kan herhalen.

[TWeaKLeGeND]

Andy rubin is merknaam, simple as that, ligt uiteraard verder aan zijn eisen wat zo een bedrijf er verder mee wil doen maar de naam mogen gebruiken is al genoeg om echte interesse te wekken.

Heel basic genomen: Een oppo die al zat merken (en dus de supply chain om er zo meer uit te poepen) heeft wil vast wel een 'Original Android' merk aan zijn portfolio toevoegen als andy ook maar een beetje een goed voorstel doet. Voor jou en mij is het hele andere koek om zo'n deur te openen.

Ik denk niet dat Andy dat wil, hij wilde vast 'heel zelfstandig' zelf iets doen. Maar het kon/kan wel. (daar ging deze reply thread over, dat oneplus wel iets gedaan heeft dat gewild was maar dat dat klaargespeeld is dankzij de Supplychain van oppo, tot zo een Supplychain kan een rubin ook toegang krijgen even zonder het te hebben over of dat hem succes zou hebben gebracht of niet, de toegang is er wel)

[Reactie gewijzigd door TWeaKLeGeND op 23 juli 2024 05:52]

[TWeaKLeGeND]

*zucht * oppo start nieuw merk samen met, heeft al krachtige Supply chain, afzet kanalen, marketing machine, en die heeft een nieuwe zin: Van de maker van Android. Tadaaa, niemand hoeft de naam te kennen, de claim rond de naam is het merk. De marketing claim hoeft enkel correct te zijn. Zie de titel van dit bericht op tweakers maar

[Reactie gewijzigd door TWeaKLeGeND op 23 juli 2024 05:52]

[Caelestis]

Als je high-end kiest dan moet je product dat ook uitstralen. (Is overigens totaal niet het geval met de ph-1)
Het kan zeker werken. Kijk maar naar Tesla, eerst de luxe modellen en daarna de budget modellen. Nou moet ik wel nageven Tesla heeft geen concurrentie dus dat zal ook wel meespelen.

[Darkstriker]

Tesla heeft met die strategie in de afgelopen 15 jaar vele miljarden verbrand voordat ze in minimale maten winstgevend werden. Het bedrijf mag veel waard zijn aan de beurs, maar het is nog makkelijk tien jaar verwijdert van een marktaandeel als die van Xiaomi heeft.

[supersnathan94]

Tsja. Dat ligt meer aan het gehanteerde silicon valley methode waar alles draait om cashflow en geld op de bank niks waard is tijdens start up.

[K-aroq]

Maar die strategie zorgt er dus wel voor dat alle grote techbedrijven daar zitten en niet in het voorzichtig opererende Europa. Bedrijven als Google, Amazon, Facebook, Tesla zouden hier na een jaar hebben moeten stoppen. Maar nieuwe markten ontwikkelen kosten heel veel tijd en dat beseffen financiers in Silicon Valley heel goed.

[Cerberus_tm]

*monopolies ontwikkelen

[Timoo.vanEsch]

Voor vele bedrijven waar, maar juist voor Tesla toevallig niet.
Mede omdat Musk alle patenten publiek heeft gemaakt, heeft hij geen monopolie op de markt. Tesla is zeker wel marktleider, maar ik denk dat de rest van de merken gretig gebruik maakt van zijn patenten, op dit moment.

[Cerberus_tm]

Nee, Tesla niet inderdaad. Al kan dat misschien nog wel komen. Maar met een product als een electrische auto is dat toch een stuk lastiger dan met Internetdingen.

[YangWenli]

In Amerika heb je minder regels. Het is als concurrentie tussen een fairtrade koffieplantage en een koffieplantage met kinderarbeid.

We kunnen natuurlijk een race to the bottom beginnen met de VS maar stel dat je wint wat heb je dan bereikt?

[-36-]

Wat is er dan precies niet highend uitstraling aan de PH-1? Heb hem een tijd gehad en vond het een zeer degelijk en solide apparaat zowel de hard als software. Wellis waar met een paar rare design keuzes. Maar overal was het voor de marktprijs een meer dan prima foon

[michaelkamen]

Ik vond dat mijn PH-1 echt wel high-end uitstraalde.
Body van titanium en keramiek, scherm wat bijna de hele voorkant beslaat, als eerste een camera hole in het glas. Vind het nog steeds een erg mooie telefoon, en als ik hem niet had gebricked zou ik hem nu waarschijnlijk nog steeds gebruiken...

[MaltWisky]

Succes met het vinden van een ander merk met die "nietluxeuitstraling" en alle opties voor minder dan 100k

[Arokh]

Dat is inderdaad de andere kijk op luxe.

Voor de een zijn gimmicks en snufjes luxe, voor de ander is dat houtpaneeltjes en perfect aansluitende panelen en mooi gespoten carrosserie. Een maatpak kan luxe zijn, maar een tshirtje op vakantie in Guadeloupe kan veel luxueuzer aanvoelen.

De Tesla is tof, kek en vernieuwend (in een richting die voor sommige mensen heel tof is, en voor andere totaal niet), maar de klassieke luxe: nee.

[nms2003]

Als we luxe vervangen voor premium price tier zijn we er volgens mij. Dan klopt het hele verhaal.

[ochhanz]

De succesverhalen als een Xiaomi zijn juist daar begonnen en hebben zich opgewerkt naar hogere segmenten.

, maar Xiaomi kon als Chinese partij wel volop gebruik maken van de infrastructuur daar ter plekke en Xiaomi levert ook allerlei andere producten (het is geen kleine partij zoals Essential is) anders konden ze dit niet voor elkaar krijgen. Dan heb je nog dat de Chinese overheid er een handje van had om dergelijke partijen flinke voordelen te geven (goedkope grond, investeringen etc., beetje zoals onze subsidies maar dan nog een flinke schep er boven op).

[Kiswum]

Xiaomi begon met Miui als alternatieve launcher/rom en een jaar later kan hun eerste smartphone uit die op basis van specificaties, kon concurreren met de eerste Samsung Galaxy. De Mi 2 deed daar een schepje bovenop en was qua specs nagenoeg even snel als de concurrentie, maar de hardware was (vanwege het plastic) veel minder high-end.

Xiaomi begon dus niet met de low-end, maar met een high-end. Een jaar na de Mi 2 kwam hun eerste budget smartphone. De Hongmi voor zo'n €100,-. Enkele maanden later kwam de andere versie daarvan uit met o.a. onze 3G banden en de naam: Redmi.

[monojack]

Maar kwaliteit brengen naar de low end kost ook geld dat je niet gemakkelijk kan terug verdienen. Het geld valt te verdienen in het high end segment. In het low end segment moet je opboksen tegen door de Chinese overheid gesponsorde bedrijven. Je krijgt je prijzen dan niet laag genoeg want een chinees bedrijf zal er naar streven jouw kwaliteit te brengen tegen een goedkopere prijs. Zo heeft het altijd al gewerkt zelfs toen de Chinezen nog niet de baas worden over het low end segment. Toen hadden grote bedrijven de kennis en het geld om goedkoper te produceren dan jij als kleine speler.

Het probleem met Essential is dat het is uitgekomen op het moment dat de smartphone al volledig ontwikkeld was. De Essential kon niks toevoegen dat de concurrentie niet direct kon overnemen en waar hun toestellen konden onderscheiden van andere smartphones. Het was de zoveelste Android telefoon, nier meer en niet minder

[avanhel]

Jolla heeft hetzelfde probleem gehad als Essential. Na hun eerste telefoon en het debacle met hun tablet zijn ze bijna kopje onder gegaan.
Door geen hardware meer te maken en licenties te verkopen hebben ze het gered.
Ik vermoed dat Essential niet die optie had.

[Johan9711]

De bedenker van de o zo gehate nodge

[nms2003]

Ik zou denken dat ze niet de bedenker zijn. Wellicht first to market, maar het ontwerp van bv de iPhone X stond minimaal een jaar voor release van de iPhone X vast. En de techniek die onder die notch zit was al jaren in ontwikkeling.

[Reactie gewijzigd door nms2003 op 23 juli 2024 05:52]

[MatthiasDS]

Ik zou denken dat ze niet de bedenker zijn. Wellicht first to market, maar het ontwerp van bv de iPhone X stond minimaal een jaar voor release van de iPhone X vast.

Aha, en Essential heeft een paar weken voor release zo eventjes nog wat lijntjes getrokken?

Alle gekheid op een stokje, Essential streefde duidelijk een fullscreen design na en hun notch was dan ook een vrij logische oplossing om toch een front camera te incorporeren. De kans is dan ook zeker bestaande dat beide ontwikkelteams onafhankelijk van elkaar op de notch zijn uitgekomen. Dan kunnen ze het beide gewoon bedacht hebben.

Sowieso is "bedenker van de notch" een vrij twijfelachtige eer...

[nms2003]

De notch is helaas een noodzakelijk kwaad voor de time-being inderdaad. Waarom ik inging op “de bedenker” is inderdaad dat het insinueert dat vervolgens anderen het gekopieerd hebben, terwijl ik het realistischer acht dat gezien de stand van de techniek verschillende teams tot dezelfde inzichten en keuzes zijn gekomen.

[ochhanz]

Vind die druppel notch niet zo storend (die notches van Apple en Google telefoons daarentegen... ).

[HandheldGaming]

Ow... De Google en Apple badkuipen. Wat zal ik ze niet missen. De meest elegante optie, maar kwetsbare is die van OnePlus (getikt vanaf een 7 Pro) maar ik ben zo bang dat dit kapot zal gaan. Samsung's holepunch is een goede tweede plek. En dat zal mijn volgende toestel waarschijnlijk ook hebben. Een gaatje.

[Kiswum]

Het is zuur dat Essential ermee stopt. Hun eerste (en enige) smartphone was voor mij echt een goede kandidaat om aan te schaffen. Prima formaat, goede specs, maar wel een redelijk hoge prijs.

Toen kwamen de vertragingen en een half jaar na de release kwam de telefoon in Nederland uit (volgens mij via import).
Vervolgens kwamen de eerste reviews en die waren niet mals. De software en camera waren echt bagger. Deze reviews verschenen in de eerste maanden na de release, echter hadden de makers daarna veel werk gestoken om de telefoon beter te maken. Dit was ze gelukt, echter was dit pas 1 jaar ná de release pas gelukt. De reviews die je las waren nog met de oude releases die vol bugs zat. Ondanks de enorme prijsdalingen was de PH1 een prima, maar tevens onzekere aankoop. Hierdoor heb ik besloten om die gok niet te nemen. Achteraf gezien had deze telefoon veel meer updates en upgrades ontvangen dan ik had verwacht.

3 jaar lang updates en upgrades was dus prima voor een Android. Als er meer reviewers de smartphone een jaar na de release nog een keer hadden getest, dan waren de negatieve reviews over het algemeen al verleden tijd. Misschien kwam er dan ook wel een PH2 uit...

[Reactie gewijzigd door Kiswum op 23 juli 2024 05:52]

[Jerie]

Je zou ook kunnen stellen dat je maar 2 jaar updates had, omdat je het eerste jaar het toestel niet kon kopen en/of had gewacht op updates.

[- peter -]

Wel netjes dat de software source code beschikbaar is gesteld.

[Cihan1988]

Tussen Apple en Samsung komt niemand meer. De rest gokt er op los.

[Luftbanana]

Zowel Apple als Samsung halen allerlei fratsen uit om enigszins interessant te blijven. Volgens mij is het juíst wachten op een visionair in de markt met genoeg centen, à la Tesla maar dan voor smartphones.

[Cihan1988]

Die moet dan wel heel veel willen en kunnen betalen. Een nieuw merk kan het zowizo wel schudden. Maar noem maar wat mocht een Miele of Siemens met een degelijk iets komen dan zou ik ze een kans kunnen geven. Deze merken vertrouw ik blind.

[ugc2]

Voor mij nog steeds mijn dagelijks toestel! De originele camera app heb ik wel al snel vervangen door Gcam maar voor de rest echt veel vragen gehad van omstaanders naar mijn telefoon met dat strakke design... Ik sta er trouwens nog steeds van versteld hoe solide/degelijk dit toestel aanvoelt.

Jammer dat ik niet kan overstappen op de PH-2...

[Jerie]

Netjes dat ze alles op GitHub hebben gezet.

De Gem ziet er meer uit als een afstandsbediening dan een smartphone. Kan het nog dunner?

[jentlt1]

Heb ik de mijne net oprijd verkocht haha, die prijs zal nu wel helemaal in elkaar zakken.

[nms2003]

Is dit de 2e keer dat ik dit lees? Of ging het in eerste instantie er enkel over dat er geen 2e versie van de Essential zou komen en toen ineens weer wel?