Smartphonemaker Essential ontslaat naar verluidt 30 procent van personeel

Smartphonemaker Essential ontslaat 30 procent van zijn personeel, zo meldt financieel persbureau Bloomberg. Het bedrijf bevestigt dat er mensen weg moeten, maar zegt niet precies hoeveel het er zijn. Essential annuleerde dit jaar zijn tweede smartphone.

Essential heeft ongeveer 120 medewerkers in dienst, dus in absolute aantallen komt het neer op ongeveer 36 mensen. De ontslagen vallen in de afdelingen hardware, marketing en sales, schrijft Bloomberg. De ontslagen zouden nodig zijn omdat Essential zijn focus aan het verleggen is. Het bedrijf annuleerde dit jaar de opvolger voor zijn PH-1 uit 2017 en ook een smarthome-product waar het bedrijf aan zei te werken zal niet uitkomen.

De PH-1 heeft wel ondersteuning en Essential bracht als eerste na Google versie 9 van Android uit voor zijn telefoon. In plaats van het ontwikkelen van een reguliere smartphone wil Essential zich richten op een 'ai-telefoon' met kleine behuizing en primaire functie om berichten voor gebruikers automatisch te beantwoorden. Essential is het bedrijf van Andy Rubin, die ooit Android oprichtte en binnen Google jarenlang gewerkt heeft aan het mobiele besturingssysteem.

Essential bevestigt de ontslagen in een reactie aan Bloomberg. "Dit was een moeilijke beslissing. We hebben het volste vertrouwen dat onze aangescherpte productfocus ons zal helpen een 'gamechanger' voor consumenten op de markt te brengen."

Reacties (29)

[Caseum]

Waarom is het eigenlijk zo gruwelijk mis gegaan met Essential smartphone.
In het begin leek het me een super project.
Maar tegen de tijd dat mn telefoon aan vervanging toe was, was Essential haast van de aardbodem verdwenen met zn telefoon(s)

[VoedoeAndVodka]

Ik neem aan de tegenvallende verkopen in het begin (hoge prijs, kritiek op de camera en enkel in de VS verkrijgbaar). Heeft snel een prijsaanpassing gehad naar 500$ maar het mocht blijkbaar niet baten.

Af en toe kan je hem nog op de kop tikken voor 225-250$ op Amazon.
Nu anderhalve maand tevreden gebruiker van de PH-1

[kiang]

(hoge prijs, kritiek op de camera en enkel in de VS verkrijgbaar)

Ik denk dat dit het grote probleem is waar een groep rijke Amerikaanse Silicon-valley golden boys zich enorm, ENORM zwaar aan hebben mispakt.

De markt inde VS is namelijk door en door rot, en een nieuwe speler kan zo goed als onmogelijk doorbreken met een visie zoals Essential die had, van cleane software met snelle updates.

Als je in de VS succesvol wilt verkopen, dan moet je EN een enorm marketingbudget hebben EN je ziel verkopen aan een carrier die 9/10 keren je software wilt verkrachten en hun eigen meuk erin willen proppen.

Essential had het eerste niet, en wilde op het tweede punt niet afwijken van hun cleane visie op software waardoor ze moeilijk een goede deal kregen met meer dan 1 provider. Ze waren vanaf dag 1 gedoemd om hard te mislukken op de Amerikaanse markt.

Dit toestel had een betere kans gehad in Europa, waar providers minder hun macht misbruiken om telefoons te verknoeien, telefoons gewoon los gekocht worden en nieuwe spelers makkelijker een kans krijgen van consumenten: iets meer mensen in Europa vragen advies aan het tech-neefje ipv aan de T-Mobile verkoper die van Samsung een extra vergoeding krijgt om een Galaxy A8 te slijten.

Maar... sja, het idee dat er meer is dan enkel de VS, dat is de blinde vlek in Silicon valley: net zoals Facebook Amerikaanse puriteinse waarden opdringt aan de hele wereld, zo keek Essential niet verder dan de VS, en misten ze hun enige echte kans op succes.

[Caelestis]

Als je wil afwijken van de reguliere partijen iOS en Android dan moet je wel geven wat de consument wil. Iedereen weet hoe het beter moet maar ze negeren de feedback van de consument en gaan dan verbaasd erbij staan kijken als niemand je faal product heeft gekocht. De Fairphone heeft hier ook last van maar in mindere mate omdat het een bepaald levens wijze aanspreekt en niet zozeer gericht is op de massa.
Een voorbeeld hoe het wel werkt is Oneplus die sinds dag een was begonnen met het android fork Cyanogen mod gemaakt door de "consument". Dat is wat ze willen en dus is dat wat ze kopen.
Ik ben bekend met het Oneplus en LineageOS debacle maar het heeft gewerkt om ze populair te maken en nu nog is er weinig wat kan tippen aan de nieuwe 6 serie in verhouding met de prijs.
Je koopt een toestel in het middensegment kwa prijs en prestatie van het top segment op een OS geïnspireerd door de eindegebruiker.
Kan best weinig fout gaan met dat formule.

Esseitial formule = AI is het nieuwe denken
Consument reactie = Go F%^k yourself with your AI

[Cerberus_tm]

Hmm ik vind dat hij inmiddels niet meer in het middensegment zit? Daarbij denk ik vooral aan telefoons van 300-400. Bij het lage segment denk ik aan 100-200.

[Caelestis]

Voorheen zou ik je direct gelijk geven maar omdat de prijs van het top segment ver voorbij 1000 euro gaat is het veilig om te stellen dat een toestel v.a. 519 euro een middenklasser is. En "premium"middenklasser dat wel maar toch een middenklasser.

[Cerberus_tm]

Ik snap je redenering. Maar toch ga ik niet mee met het verhogen van segmenten alleen omdat enkele fabrikanten ook nóg duurdere telefoons verkopen. Een Galaxy S9 is voor mij toch de meeste typische telefoon van het hoogste segment, en die kost (nu) €540. Bij introductie was die wel duurder, en het hoogste segment gaat ook wel door tot €1500 of weet ik veel hoe hoog (daarin geef ik je gelijk), maar de S9 vind ik toch echt geen middensegment. De One Plus 6 ook niet (€516). En de LG G7 ook niet (€465), die Tweakers in hun eigen recensie ook "high end" noemen. De HTC U12+ ook niet (€647).

Introductieprijzen vind ik minder relevant, omdat weinig mensen ze daarvoor kopen. Die zijn ook tamelijk onvergelijkbaar, omdat de meeste fabrikanten de prijs daarna al snel flink verlagen tot het "normale" niveau, terwijl enkele andere fabrikanten de prijs juist niet verlagen en daarop blijven zitten, zoals One Plus, Apple. Als je alleen introductieprijzen zou vergelijken, krijg je m.i. helemaal geen realistisch beeld van de markt voor de gemiddelde koper.

[Reactie gewijzigd door Cerberus_tm op 24 juli 2024 11:43]

[Caelestis]

Lets agree to disagree. Geen van beide van ons zou een dergelijk argument winnen omdat het puur op basis van persoonlijk perceptie/mening is.

[Cerberus_tm]

Lijkt me een heel goed idee! Het ging mij eigenlijk ook niet per se om de namen, maar om het feit dat je voor de prijs van de One Plus 6T nu gewoon diverse toestellen met de beste hardware kunt kopen, terwijl dat vroeger helemaal niet kon, voor de prijs van de One Plus 1.

[Señor Sjon]

Vroege introductie, maar erg late levering. In de VS geen carrier die erachter stond (bij mijn weten) en in het begin nog wat updates nodig. Ik vind het een prachtig toestel, maar als het moeilijk is om te verkrijgen, dan houdt het snel op.

[DragonChaser]

Geen koptelefoon aansluiting, ik en 3 andere vrienden waren zeer enthousiast over de telefoon en is perfect... maar ik en alle 3 vrienden hebben hem niet gehaald wegen het onbreken van een 3 euro cent onderdeel.

-4 aankopen dus.. vond het gewoon niet slim als een vers bedrijf zijn eigen markt gaat inkrimpen door de aansluiting weg te halen.

[418O2]

Je snapt zelf ook wel dat het niet om die 3 cent gaat. En Apple verdient ook miljarden zonder 3.5mm aansluiting, dus jij en je 3 kornuiten maken weinig uit

[DragonChaser]

Jij snapt ook wel dat een bedrijf vergelijken dat al decennia op de markt is vs een bedrijf die voor het eerst de markt betreed een groot verschil is of niet? dat bedrijf A een triljard op zijn rekening heeft en bedrijf B met miljoenen moet doen.

[kazz1980]

Denk niet dat dat veel verschil gemaakt... Meeste mensen hebben geen grote behoefte aan die aansluiting.

[kazz1980]

Als ik puur kijk naar de berichten in de media (waarvan je dus niet weet wat waar is en wat niet) hebben ze vooral een grote inschattingsfout gemaakt... Focus heel erg op de techniek en veel te weinig gekeken naar marketing. Vol vertrouwd dat de naam van Rubin voldoende zou zijn. Maar: de grote massa heeft geen idee wie die vent is! Met enkel een goed product kom je er tegenwoordig niet, en al zeker niet in Amerika... Wat dat betreft bereik je volgens mij juist meer in Europa - maar daar was de telefoon (via officiële kanalen) juist weer niet verkrijgbaar! En daarnaast was de timing verkeerd. De telefoon had een aantal mooie vernieuwingen, maar de concurrentie kwam met dezelfde of vergelijkbare vernieuwingen nét iets eerder... En tja, dan delf je als nieuwe naam in het segment het onderspit.
Ze lijken er van geleerd te hebben en focussen zich nu op iets écht nieuws in plaats van de huidige gevestigde namen pogen af te troeven. Of dit nieuwe product (AI smartphone met spraakbesturing) nu echt is waar mensen op zitten te wachten moet nog blijken... Maar ik denk dat als ze het goed uitvoeren het best eens een mooi marktaandeel kan gaan veroveren. En ik denk dat de gevestigde namen er de vingers nog niet aan willen branden. Die zetten juist vooral in op grote(re) schermen.

[Milosonator]

Waar is de link naar de bevestiging dat de tweede telefoon geannuleerd zou zijn?

[Reb0rn1]

Terwijl ik niet bepaald een notch fan ben, vind ik de PH-1 het beste design hebben van de afgelopen jaren, ik hoop dat ze het hoofd boven water houden.

[Brousant]

Misschien dat als je er daadwerkelijk mee aan de slag gaat, je erachter komt dat dat allemaal helemaal niet zo "gewoon" is.

[kuurtjes]

Ik ben benieuwd Weet je er iets over?

[Brousant]

Nee, maar ik pretendeer dan ook niet dat dat allemaal "gewoon in een appje is te steken".

[kuurtjes]

Nee, maar ik pretendeer dan ook niet dat dat allemaal "gewoon in een appje is te steken".

Ik pretendeer dat wel, want het enigste wat ik ervan heb gelezen is:

> "primaire functie om berichten voor gebruikers automatisch te beantwoorden"
> "automatisch reageert op binnenkomende e-mails en berichten"
> "Ook moet het in staat zijn om zelfstandig afspraken te maken"

Ga je daar aparte socs voor nodig hebben? Want zonder een aparte "AI" soc is het gewoon software dat op dezelfde hardware draait als andere Android versies... Natuurlijk zou het niet "zomaar een appje" zijn. Het voelt een beetje aan als vendor lock-in. (Net zoals Google Home, Alexa, etc)

[Cerberus_tm]

Mee eens. Als er één ding is waar Amerikaanse bedrijven van houden...

[bigbadbull]

http://www.commitstrip.com/en/2018/09/11/its-not-an-app/

[kazz1980]

Ik denk/hoop dat ze met echt een vernieuwend device komen. Dus dat er ook qua hardware dingen wezenlijk anders gaan zijn dan bij traditionele smartphones. Ik heb het idee dat het een beetje een combinatie van smartphone en smart speaker gaat worden met een goede integratie van AI zodat het echt een soort persoonlijke assistent wordt in plaats van 'gewoon' een smartphone/-speaker. Maar dat is puur gebaseerd op mijn eigen interpretatie, want ze hebben daar nog weinig over los gelaten... Denk ook terecht, want ze weten immers inmiddels dat concurrentie je zomaar kan inhalen als je teveel details loslaat....

[Rabbithole]

Ze zijn alleen in Amerika te koop. Een Tweaker weet dat, de doornsee consument niet.

[SuperDre]

Blijkbaar ken jij ze dus niet allemaal, want de essential smartphone is al langer op de markt, en was zelfs de eerste met een notch.. Bewijst maar weer dat je niet alles weet.

[kazz1980]

Ignorance more frequently begets confidence than does knowledge - Charles Darwin

@Nokian95dude , misschien toch wat vaker op Tweakers rondneuzen... Best een aardige bron om op de hoogte te blijven van wat er qua techniek ontwikkeld wordt en door wie evenals waar dit dan te verkrijgen is.

[Reactie gewijzigd door kazz1980 op 24 juli 2024 11:43]