AMD- en ATI-oudgediende Chris Hook vertrekt naar Intel

Chris Hook, tot voor kort nog Senior Director of Global Product Marketing bij AMD, gaat aan de slag bij Intel. Hij gaat zich bij Intel richten op de marketing van de high-end gpu's waar oud-AMD-collega Raja Koduri aan werkt.

Hook maakte zijn overstap naar Intel bekend in een verklaring op Facebook, waar onder andere Tom's Hardware uit citeert. Hij meldt deel uit te willen maken van Intels 'reis' om een high-end losse gpu te ontwikkelen. Hook zal de marketingstrategie voor visual technologies en die komende gpu bij Intel uitstippelen.

Met de komst van Hook, voegt Intel opnieuw een bekend AMD-gezicht aan zijn gelederen toe. Vorige week werd bekend dat Intel chipontwerper Jim Keller in dienst nam voor een leidende rol. Keller, die onder andere de AMD Zen-architectuur op zijn naam heeft staan, wordt senior vice president van de silicon-engineeringafdeling.

Vorig jaar ging Raja Koduri al bij Intel aan de slag. Koduri was bij AMD verantwoordelijk voor het ontwerpen van Radeon-gpu's en hij leidt nu bij Intel de ontwikkeling van high-end gpu's. Intel richt zich op brede toepassing van de grafische chips, niet alleen voor gebruik in pc's maar ook in datacenters, waar Nvidia marktaandeel wint.

Hook begon in 2001 bij ATI en bekleedde sindsdien verschillende functies, waarmee hij later onder andere verantwoordelijk was voor de marketing van Radeon-, Radeon Pro- en Ryzen-producten bij AMD. Hij werkte nauw samen met Raja Koduri en toen Hook eerder deze maand zijn vertrek bij AMD bekendmaakte, werd al gespeculeerd dat hij naar Intel vertrok.

Reacties (77)

[Oyxl]

Als leek leest dit als; "Totale leegloop bij AMD"
Ik kan me niet voorstellen dat dit een goede zaak is voor de concurrentie en daarmee indirect voor de consument. Opzet van Intel?

[no_way_today]

Of: 'AMD doet het goed, laten we hun personeel overnemen!' Gelukkig ligt het succes van een bedrijf niet aan één persoon, maar aan een heel team.

[Oyxl]

Maar in het artikel is sprake van verschillende personen op key positions.

[tinzarian]

Naast Hook is dit nog één andere, en laten ze nou net allebei in de zelfde GPU hoek zitten. Die markt is niet zo heel breed, dus het is niet zo vreemd dat als Intel daarin wil stappen dat ze bij hetzelfde bedrjf vandaan komen.

Dus om van leegloop te sprken lijkt me op zij minst nogal voorbarig

[Nyarlathotep]

Je bedoelt sleutelposities? Het is heel normaal dat er in een bedrijf sprake is van roulatie onder leidinggevenden. Uiteindelijk gaat het toch ook om het team. Bij ons zie ik namelijk hetzelfde.
Het valt nu gewoon op omdat een aantal van deze leidinggevenden bij de 'concurrent' aan de slag gaan.

[BruT@LysT]

Hij zegt key-positions, en jij zegt "je bedoelt sleutelposities"? heh? dat is toch precies hetzelfde? Wat lul je nou. Ben jij ook zo iemand die dat tegen iedereen zegt? ... zoals: iemand scheldt je uit met "fuck you" . En jij zegt dan, je bedoelt zeker "Neuk jou"?

omg...

[Oyxl]

Ik neem aan dat je een probleem hebt met mensen die af en toe Engels mixen in hun taalgebruik? Excusez moi. Lijkt me verder niet echt nodig om daar een opmerking over te maken. Ik weet soms in 't Engels wel wat ik wil zeggen

Of andersom.

[Reactie gewijzigd door Oyxl op 26 juli 2024 08:24]

[quintox]

Ach, men moet niet zo klagen over een onvermijdelijke verrijking/verandering van de Nederlandse taal. Ze vergeten soms dat onze taal al enorm verzadigd is met bijv. de Franse taal en dat Nederlands (en andere Germaanse talen) sterk op elkaar lijken, dus ook Engels. Amerikanen hebben dan juist weer veel leenwoorden uit de Nederlandse taal.

Of moeten we weer gewoon Oud Hollandsch uit de 17e eeuw gaan spreken?

[jpsch]

Zijn juist de oude Nederlandse woorden die in andere talen terecht zijn gekomen. Nu stelt het niets voor. Of dacht je dat breezersletje en dividenddebat in het Engels terecht gaan komen?

[quintox]

Ik zei toch ook niet dat het hedendaagse taalparels zijn die als leenwoord/afgeleide dienen? Het diende ter illustratie dat taal dynamisch is en constant verandert/evolueert door de jaren heen. Het is geen statisch gegeven dat in steen is vastgelegd.

Overigens niet zo gek ook dat het 'moderne' Nederlands niet meer wordt overgenomen, het koloniale tijdperk is voorbij. Het kan trouwens best zijn dat 'slet' al is overgenomen aangezien dat een oer-Hollandsch woord voor dweil is.

[jpsch]

Nederlandse taal is veel beweeglijker. Teksten van 100 jaar oud worden als lastig te lezen en iedere generatie krijgt een stuk of 3/4 spellingwijzigingen over zich heen. Nederlands zal niet worden overgenomen als het onderwijs in het Engels wordt gegeven.

[Luxx]

Volledig offtopic, maar grappig dat jij 'breezersletje' als voorbeeld neemt, terwijl dit natuurlijk alles behalve een Nederlands woord is. Breezer is't drankje dat zo verfrissend als een 'breeze' is, en dus niet Nederlands. En 'slet' komt volgens mij uit de Noorse taal overwaaien. Het verkleinwoordje "je" is wel écht Nederlands, denk ik.

[mae-t.net]

Voor veel mensen leest het makkelijker als een stuk in 1 taal is (uitgezonderd jargon), dus ik kan begrijpen dat iemand er wat over zegt al had ik dat zelf voor zoiets kleins niet gedaan. Jij hoeft het maar 1 keer te schrijven, maar duizenden lezen het.

A la (dat is Frans); on-topic (dat is Engels) maar weer.

Het gaat om een marketingman, dus in principe redelijk vervangbaar, meer nog dan een andere manager. Of praat ik dan teveel als een techneut?

[jaaoie17]

Als mensen er aan gaan ergeren ga ik nog meer Engelse woorden gebruiken.

[DeArmeStudent]

Ja, maar zo te horen gaat het hele team bij intel aan de slag...

[mae-t.net]

Een team van maar liefst 2 man waarvan 1 marketing doet. Klinkt niet heel dramatisch.

[CMD-Snake]

Opzet van Intel?

Koduri die zijn oude vrienden inhuurt? Koduri was hoofd van een flinke divisie binnen AMD, meestal hebben dat soort mensen een groep volgelingen die ze meenemen waar ze ook gaan werken.

Keller is bij een ander onderdeel van Intel in dienst gegaan, maar hij heeft meer een geschiedenis van rond zwerven tussen tech bedrijven. Keller zal vermoedelijk ook geen echt contact hebben gehad met Koduri toen ze allebei bij AMD werkten, ze zaten bij andere bedrijfsonderdelen.

[DeArmeStudent]

En jij denkt dan dat ze niet met elkaar spraken over hun werk? Het lijkt me juist logisch dat collega's met elkaar praten en van elkaar leren wanneer je voor hetzelfde bedrijf werkt...al is het maar bij de koffieautomaat.

[thegve]

Dan moeten ze wel dezelfde koffieautomaat gebruiken. Sommige bedrijven zijn groot..

[postbus51]

Ik babbel vaak met collega's met koek en koffie en een tijdverschil van 5 of meer uren

[DaytonaV2]

Daar lijkt het in ieder geval wel op maar als compensatie kopen ze wel wat vega gpu's.
Ik hoop voor AMD dat ze zo snel mogelijk een vervanger vinden voor beide posities.

[Verwijderd]

Mweh een GPU of CPU team bestaat niet uit 5 man maar meer 100 tot 200 man. Ieder verantwoordelijk voor zijn of haar eigen taak. AMD heeft genoeg gekwalificeerde mensen zitten hoor.

[bonus]

Je vraagt je dan toch af of er geen concurrentie clausule in hun contract hebben staan, zeker op dat nivo...

[Verwijderd]

Technologie mag gewoon niet hergebruikt worden. Doen ze dat wel dan is er een huge probleem. Maar ik denk dat ze gewoon een net wat andere type GPU ontwikkelen, binnen de patenten die Intel bijv. heeft. Concurrentie is goed hoor. Ook voor ons, consumenten. Een derde partij dan naast AMD / Nvidia is niet verkeerd.

Intel rommelt al flink wat jaren aan GPU's maar ze krijgen het niet echt voor elkaar om uberhaubt in de buurt te komen van high-end. Larrabee zou ook een project worden wat de concurrentie op high-end zou aan moeten gaan. Dit is uiteindelijk als accelerator maar ingezet op geheel andere doeleinden.

[mbb]

Verbaasde mij ook. Mijn zus moest (jaren geleden) toen ze als secretaresse bij een webdesign bedrijf in dienst was eigenlijk al pagina's tekenen dat ze niet in de IT-industrie als geheel mocht overstappen.
Dan lijken me top-functies binnen vertrouwelijke afdelingen van vrijwel dezelfde bedrijven, en directe concurrenten toch een stuk normaler om dat soort overstappen te voorkomen.

[fastedje]

Ik vraag me af of zo'n concurrentiebeding wel rechtsgeldig is. IT is nl een heel erg breed begrip.

[bonus]

Vaak kom je er wel onderuit, maar op dit soort nivo heb ik toch altijd iets van Ïk zou er een nagenoeg waterdichte clausule opzetten want er is veel te verliezen / te winnen".

[Andyk125]

Sorry maar ik zie hier totaal geen probleem in, de positie die verdwijnt is Senior Director of Global Product Marketing bij AMD. Er zijn tal van medewerkers die dit op kunnen vullen, en om nou te zeggen dat de marketing bij AMD geweldig was vraag ik mij af of men hier rauwig om moet zijn.

Soms is het ook goed dat personeel vernieuwt wordt, vooral bij mensen die al zo lang bijeen bedrijf werken. Vergeet niet dat er bij Intel paar jaar geleden ook hoog geplaatst personeel weg is gegaan. Ik verwacht niet dat Intel dit met opzet doet, ze zoeken waarschijnlijk gewoon goed gekwalificeerd personeel.

[atacama]

Maar Jim Keller werkte voor Intel al niet meer bij AMD maar bij Tesla.
Bron: nieuws: Intel neemt voormalig AMD-chipontwerper Jim Keller in dienst

Dus misschien loopt het wel leeg maar niet direct naar Intel. En ik kan mij in de hoek van deze topsport ook voorstellen dat als je een ding heel goed hebt gedaan je naar een ander bedrijf wilt/gaat om weer fris iets nieuws te kunnen bedenken en niet mee gaat in de ingeslagen weg.

[Verwijderd]

waarom is het niet goed voor concurrentie dat AMD GPU leidinggevenden naar intel gaan?
(was het nu nvidia ok... maar intel?)

of als het over Jim Keller gaat: waarom ben je uberhaupt verbaast dat hij weer doorschuift?

[sonnemans]

Misschien moeten we deze vertrekken als iets positefs zien? Dat Intel met z'n bakken met geld nu dus ook echt de know how binnen haald om misschien wat goede competitie tegen Nvidia in te kunnen brengen?

[Neko Koneko]

Alsof Intel zo'n lekker bedrijf is. Nvidia haalt nu precies dezelfde streken uit waar Intel in het verleden om bekend stond. Allebei nare bedrijven met een te groot marktaandeel en bijbehorende macht (en machtsmisbruik).

[Fredi]

Of je kan het zien als "Ik kan het niet meer aanzien wat AMD allemaal loopt te klooien met hun (high-end) GPU's, ik ga naar Intel".

[pauldaytona]

Hebben die mannen geen concurrentiebeding, of is dat alleen voor lager betaalde werknemers?

[CMD-Snake]

Hebben die mannen geen concurrentiebeding, of is dat alleen voor lager betaalde werknemers?

Concurrentiebeding is verboden bij wet in Californië. Medewerkers van de tech bedrijven daar kunnen moeiteloos overstappen. Anders zou iedere werknemer daar muurvast zitten aan zijn baas, gezien dat heel veel bedrijven in de staat een directe concurrent zijn.

Ze zullen verder vast wel een geheimhoudingsverklaring hebben omtrent bedrijfsgeheimen.

[loekf2]

Soort van "rolodex" recruiting dus. Denk alleen dat Intel onder high-end GPUs vooral GPUs voor data centers, clusters, automotive, AI etc verstaat... waar nu vooral Nvidia zit. Beetje apart dat het dan allemaal ex-AMDers zijn.

[CMD-Snake]

Beetje apart dat het dan allemaal ex-AMDers zijn.

Koduri heeft al eens eerder gedreigd om bij Intel te gaan werken. Dat heeft hij destijds gebruikt om Lisa Su af te persen om hem tot hoofd van RTG te benoemen. Koduri moest wel weg bij AMD, na de flop van Vega moest hij op zijn zwaard vallen. Die was al op zoek naar een nieuwe baan. Als hij met GPU's bezig wilde blijven was het of naar Intel of naar Nvidia gaan.

Nu zal Koduri vermoedelijk zijn entourage bij AMD overnemen naar Intel. Dat is niet ongebruikelijk als iemand in een hoge positie van werkgever wisselt.

[Case_C]

Op zichzelf vind ik het niet vreemd dat Intel werknemers overneemt van AMD. Als je een nieuw product wil ontwikkelen waar je niet alle kennis voor hebt, dan haal je die kennis gewoon in huis. Wel apart dat we alleen horen dat ze oud-AMD werknemers overnemen, maar niemand van nVidia. Je zou toch verwachten dat je zoveel mogelijk kennis uit de hele markt wil halen.

Overigens ben ik dan toch wel benieuwd naar die GPU's die Intel wil gaan maken. Als ze het over high-end GPU's hebben verwacht je wel iets in de trend van de opvolger van de GTX1080ti qua performance. Afhankelijk van het jaar waarop ze een product gereed hebben.

Hopelijk brengt het balans in de markt, en gaat het niet ten koste van AMD's marktaandeel. Hoewel Intel-nVidia een vaak voorkomende combinatie is, die dan wellicht meer Intel-Intel gaat worden.

[Andreshoi]

Ik heb geen benul van hoeveel deze lui verdienen, maar ik DENK dat dit komt doordat Nvidia hun belangrijke mensen zoveel kan betalen als ze zelf maar willen.......AMD niet. Ook heeft Nvidia op dit moment de leidende positie in gpu land.....dus waarom weg gaan. Ook maakt AMD net als Intel Apu`s.......Nvidia niet.......ook dit kan schelen.

Kan er helemaal naast zitten natuurlijk, maar dit zou het kunnen zijn waarom.

[CH4OS]

Ook maakt AMD net als Intel Apu`s.......Nvidia niet.......ook dit kan schelen.

Als je het artikel leest, dan had je het volgende gezien:

Hij (Hook) meldt deel uit te willen maken van Intels 'reis' om een high-end losse gpu te ontwikkelen.

Intel gaat dus ook dedicated GPU's maken, hiervoor gaat Hook dus de marketing doen.

[Andreshoi]

Wil niet veel zeggen maar de gpu die in de apu`s zit worden ook door de Radeon groep gemaakt.
Dat ze bij Intel echte gpu`s willen maken wil dus NIET zeggen dat ze niet aan een betere apu werken.
Ze gebruiken nu AMD`s tech, maar willen natuurlijk liever zien dat het uit eigen huis komt (goedkoper).
Die mensen die Intel nu aanneemt gaan dus ook aan een betere apu werken en niet alleen aan een losse gpu, want dat zou stom zijn.

En ja ik lees artikels helemaal

[CH4OS]

De wereld is alleen groter dan Kaby Lake 'G'. Je lijkt Intel HD graphics te vergeten die in elke Intel CPU zit sinds een paar jaar (zelfs in laptop CPU's). Die is wel degelijk door Intel ontwikkeld en vanuit daar is de wens om ook losse GPU's te ontwikkelen gekomen. Anders had de Kaby Lake 'G' ook wat overbodig geweest, denk je ook niet?

En niet vergeten dat Hook bij AMD/ATi de marketing deed en dat nu bij Intel gaat doen voor deze nieuwe lijn producten van Intel. Ik denk dus niet dat Hook (nofi) veel van de techniek hoeft te weten of eraan hoeft te werken.

[Reactie gewijzigd door CH4OS op 26 juli 2024 08:24]

[Andreshoi]

Intel graphics vergeet ik niet hoor, maar je weet zelf heel goed dat dat niks voorsteld vergeleken met die van AMD.

[CH4OS]

Vandaar dat Intel nu aan een dedicated GPU gaat werken. Of ze die technologie uiteindelijk ook gaan gebruiken in CPU's zoals de Kaby lake 'G' of hun gewone CPU's is afwachten, maar zou wel gek zijn als dat niet zo was, inderdaad.

[Reactie gewijzigd door CH4OS op 26 juli 2024 08:24]

[Verwijderd]

De topmannen bij Nvidea en AMD verdienen behoorlijk veel, de belangrijke mensen bij Nvidea kunnen niet zoveel krijgen als ze willen, daar zullen de stakeholders wel op toe zien, zelfde als bij AMD.

[Lednov]

Vroeger wellicht, het is al jaren niet meer zo dat nVidia GPU beter draait op een Intel CPU en vice versa voor AMD/ATI.

Ik denk niet dat een GTX 'killer' hoeven te verwachten van Intel. Temeer omdat het doel lijkt te zijn om GPUs te leveren voor datacentra.

[sdk1985]

In 2016 heeft HWI nog eens een test gedaan rondom de cpu overhead; https://nl.hardware.info/...statiesngtx-970-vs-r9-390

De kaarten van AMD leunen zwaarder op de cpu, met name single threaded. Dat was voor de komst van de recente Ryzen refresh een probleem. De Ryzen refresh komt dicht in de buurt van de IPC van Intel, alleen de Mhz lopen nog wat achter, daarmee is het grootste deel van het probleem wel verdwenen.

Dat is echter een zeer recente ontwikkeling, van deze maand, en zeker niet iets dat al jaren zo is.

[Lednov]

leuk verhaal, alleen niet wat ik zeg

[sdk1985]

Vroeger wellicht, het is al jaren niet meer zo dat nVidia GPU beter draait op een Intel CPU

Dat is dus wel zo, zie bron. Daarnaast geldt dit dus ook voor Radeon, het is dus Nvidia+Intel en Radeon+Intel. De combinatie AMD/Ati heeft nooit een synergie opgeleverd (gemiste kans voor AMD, maar binnenkort komt de 'box' dus wellicht is er een monetair voordeel).

[Lednov]

dat jouw verhaal klopt, zal best. het is niet wat ik zeg! Jij komt met een verhaal dat AMD meer van de CPU vraagt, ja dat zal best.

Ik stel dat Intel/nvidia combo iets is vanuit het verleden. Dat jij uit het verhaal concludeert dat daarom de nvidia combo nog steeds courant is moet jij helemaal zelf weten.

[sdk1985]

Hmm oke, je doelde dus op de marktaandelen? Voor de gamers van steam zit Intel momenteel op 88.6% en Nvidia op 82.3%. Daaruit volgt automatisch dat Intel+Nvidia de meest voorkomende, in jouw woorden 'courante', combinatie is. AMD begint langzaam terug te krabbelen, maar de gpu tak deed 1 jaar geleden op steam nog ruim 20% ipv de huidige 10%.

De Steam survey is overigens een enquete die elke maand wordt gehouden onder een onbekend aantal van de 100+ miljoen actieve gebruikers. Zelf krijg ik hem pak hem beet 1x per jaar op 1 van de 3 computers.

[Reactie gewijzigd door sdk1985 op 26 juli 2024 08:24]

[Lednov]

*zucht* lees je wel? en dan ook begrijpend?

[CH4OS]

Op zichzelf vind ik het niet vreemd dat Intel werknemers overneemt van AMD. Als je een nieuw product wil ontwikkelen waar je niet alle kennis voor hebt, dan haal je die kennis gewoon in huis.

Je kunt je alleen wel afvragen in hoeverre marketing-kennis belangrijk is voor de (technische) ontwikkeling van een GPU. Hook deed bij AMD/ATi ook marketing, immers en gaat dat ook bij Intel doen.

Je zou toch verwachten dat je zoveel mogelijk kennis uit de hele markt wil halen.

Tja, kennis van grafische zaken is natuurlijk al in huis, doordat tegenwoordig elke Intel CPU een kleine GPU aan boord heeft. An sich kan men de kennis die er nu is dus verder uitbouwen, een flinke investering dus, zeker als de extra kennis niet in huis gehaald wordt, maar wat die medewerkers wel weer van belangrijke waarde gaan worden later. Het is dus een keuze, Intel heeft gekozen om te investeren in plaats van simpel gezegd binnen hengelen.

[Reactie gewijzigd door CH4OS op 26 juli 2024 08:24]

[Zer0]

Het zou me niet verbazen als we binnenkort vernemen dat Intel de GPU divisie van AMD over neemt. Op die manier kan AMD zich concentreren op zijn sterke punt, de CPU's, en kan Intel de concurrentie met Nvidia aan gaan.

[mae-t.net]

Een heel sterk punt van AMD is de communicatiebus op de chip, dat kun je niet los zien van de GPU. Het is een misverstand dat bedrijven beter zijn als ze zich op 1 ding concentreren, want dan ga je juist synergie missen.

[SuperDre]

Maar de CPU's van AMD zijn helemaal niet zo hun sterkste punt... Hun sterkste punt op dit moment zijn de SOCs, ofwel de geintegreerde combinatie van CPU/GPU. Als ze die niet hadden en niet Microsoft en Sony hadden om een grote hoeveelheid af te nemen, dan zaten ze in zwaar weer.

[Xeon_1]

volgende intel gpu gaat 9/10 het oude amd strategie gebruiken veel hype weinig leveren met Koduri voor het ontwerpen deze gast voor de marketing.
Hopelijk kunnen nu de ontwerpers bij RTG nu eens echt werken ipv naar die 2 te moeten luisteren.

juist nog op gamersnexus gehoord dat door het vertrek van bepaalde personen (werden geen namen genoemd) bij het marketing departement dat de reviewers wat beter behandeld worden.
https://www.youtube.com/watch?v=2MbtDz0DUW4

Enigste dat amd zwaar pijn gaat doen is Jim Keller.
Binnen een paar jaar vermoed ik dat intel een beest van een cpu gaat hebben die amd weer in de put drukt

[computerjunky]

haha idd mijn gedachten.

Wie met zijn gezonde verstand wil een marketing medewerken van amd hebben die de afgelopen jaren iedere release enorm opgeblazen heeft en er uiteindelijk niet veel van terecht kwam.

Al hoop ik stiekem wel dat intel ooit de gpu markt in springt. meer concurrentie is daar echt wel nodig om de prijs te drukken. De prijs van high end gpu's is gewoon 3x zo hoog geworden de afgelopen 10 jaar en in een niche markt gedrukt.
De rest krijgt gewoon gedownclockte variaties met minder shader units.

[veryFerrygood]

Het zal me niks verbazen als intel een overname gaat doen op AMD gpu divisie. Je ziet vaker dat bedrijven eerst de 'keypersonen' binnenhalen om vervolgens over te gaan op overname.

[Reactie gewijzigd door veryFerrygood op 26 juli 2024 08:24]

[MISTERAMD]

"Je ziet vaker dat bedrijven eerst de 'keypersonen' binnenhalen om vervolgens over te gaan op overname. "

Bedoel je dan dat Intel AMD gaat overkopen?
Ik denk eerder dat Intel & AMD gpu samen kunnen werken zoals in de nieuwste Hades Canyon NUC.
Kleine vormfactor maar toch sterk op "de meeste" AAA games te spelen.

[MichaelBelgium]

Nog even en AMD zit zonder werknemers. Dit is echt raar.

[CH4OS]

Dit is 'slechts' een mederwerker van de marketing. Er gaat bij AMD dus geen (technische) kennis verloren.

[nXXt]

Dit kan overigens potentieel goed nieuws zijn voor de industrie om de duopolie van vooral nVidia en AMD te doorbreken: als een derde speler van het formaat van Intel zich in de strijd kan mengen, met nota bene eigen fabs, kan dit een breekijzer zijn om meer innovatie en concurrentie teweeg te brengen.

Wellicht begint het in de servermarkt, maar uiteindelijk zou dit ook positieve gevolgen voor de consumentenmarkt kunnen hebben. Natuurlijk is er ook een de facto duopolie waar het om x86-processoren gaat tussen Intel en AMD, maar daar zou je nog kunnen stellen dat ARM voor steeds meer toepassingen relevant wordt.