Apple brengt iPhone 4S uit in diverse landen

Het hóéft ook niet allemaal zo, het wordt doelbewust zo gedaan.

Een beetje bedrijf dat in hippe dingen doet weet dat gewoon reclame maken in de traditionele zin vooral bij hippe dingen niet meer werkt. Je moet teasen, hier en daar wat dingetjes lekken, hier en daar wat kleine spectaculaire acties doen, om dat vervolgens door diverse media en gebruikers zelf (social media) te laten hypen. Daarbij moet je product natuurlijk wel erg goed zijn, anders werkt zoiets niet.

Zelfs gerespecteerde journaals berichten dat er rijen staan voor winkels wanneer er een nieuw toestel wordt geleverd. Je zou als merk wel gek zijn om dat te negeren en meteen genoeg voorraad aan te leggen. Door te doseren krijg je gratis publiciteit in zelfs de meest gerespecteerde media. Dat is niet alleen lekker goedkoop, het komt ook nog veel betrouwbaarder over, en omdat het dan vaak niet-ICT media betreft is er ook geen direct vergelijk met goede vergelijkbare producten.

DWDD besteedt een complete uitzending aan Steve Jobs. Dat is op zich nog niet zo gek, wel is het in vergelijking raar dat aan nieuws: Grondlegger C-taal en Unix-pionier Dennis Ritchie is overleden niet eens een itempje wordt besteed. Dat komt natuurlijk omdat dat veel minder 'sexy' nieuws is, maar Apple nieuws wordt vanzelf belangrijk omdat media er maar overdreven over blijven berichten. Het is een selffulfilling prophecy, en Apple maakt daar handig gebruik van, en probeert dat in stand te houden.

Begrijp me niet verkeerd, Apple heeft fantastische producten en heeft zeker voor grote omwentelingen gezorgd. Dat er over de eerste iPhone en iPad uitvoerig werd bericht is logisch en terecht, omdat dat de eerste echt lekkere werkende toestellen waren van ontwikkelingen die al langer in de lucht hingen. De nieuwe iPhone 4S is natuurlijk een wat betere uitvoering van de voorgaande, maar verder niet opnieuw grensverleggend. Nu ligt het in dit geval qua berichtgeving ietsje anders omdat Jobs recentelijk is overleden, maar de massale aandacht voor de iPad2 was bijvoorbeeld compleet overdreven. Ook dat was enkel een wat betere variant op een bestaand thema.

Apple maakt fantastische producten, dat staat buiten kijf. Maar er kleven ook nadelen aan, en er zijn ook andere fantastische producten. Nu is het echter zo dat de doorsnee mens, de niet-ICTer, naar DWDD kijkt en denkt 'Zij zijn de enigen die goede producten maken, dat moet ik hebben'. Vooral in die niet-ICT programma's wordt helemaal niet genuanceerd bericht, worden geen vergelijkingen gemaakt (of enkel zwart-wit), en krijgen mensen het idee dat de rest er niet toe doet. Apple is/wordt de Microsoft van 10 jaar geleden.