Viaplay neemt ruim vier jaar na zijn intrede alweer afscheid van de Nederlandse markt. De streamingdienst sloeg meteen een grote slag door de uitzendrechten van de formule 1 over te nemen van Ziggo en breidde zijn portfolio daarna uit met veel andere sportcontent. Het belangrijkste bleef uit: winst maken.
Het nieuws dat Ziggo de uitzendrechten van de formule 1 zou kwijtraken, sloeg in 2021 in als een bom. Het artikel daarover en de officiële aankondiging van het Viaplay-platform behoren tot de best gelezen Tweakers-artikelen van dat jaar. De uitzendrechten van de dartscompetitie PDC gingen een week later ook over naar Viaplay en uiteindelijk verwierf het platform ook de rechten van de Premier League, de hoogste Engelse voetbalcompetitie.
De strategie van Viaplay was duidelijk: mensen naar binnen trekken met het sportaanbod, om vervolgens ook uit te breiden met andere content. Tegenover het AD noemde programmahoofd Filippa Wallestam de sportcontent een 'entreeticket' naar de rest van het aanbod: "We willen ook zelf Nederlandstalige shows, series en documentaires gaan maken", zei ze toen.
Bron: Clive Rose/Getty Images
Inmiddels is duidelijk dat dat nooit echt gelukt is. Het Nederlandstalige aanbod is nog altijd niet om over naar huis te schrijven en de originele Nederlandstalige content bestaat voor een groot deel uit films en series over Max Verstappen. Viaplay schrapte ook meerdere series, zoals De jacht op Jasper S., die Canal+ uiteindelijk uitbracht onder de naam Een van ons.
Koop van Viaplay past in strategie DPG Media
De koop van Viaplay past goed binnen de strategie van DPG. De uitgever, die in Nederland en België onder andere titels als het AD, de Volkskrant, HLN en websites als Tweakers bezit, kocht vorig jaar RTL. Dat was voornamelijk vanwege de streamingdienst Videoland.
In Nederland is Videoland al een van de grootste spelers op entertainmentgebied, maar voor de sportliefhebber heeft de dienst weinig te bieden. Met de koop van Viaplay verwerft Videoland meteen alle uitzendrechten die de dienst had. Die rechten lopen in veel gevallen ook best wat jaren door. De uitzendrechten van de formule 1 blijven bijvoorbeeld tot 2029 bij Videoland en het contract met de PDC loopt tot 2031.
Bovendien was duidelijk dat de nood om te verkopen hoog was bij Viaplay. De verkoopprijs van 142 miljoen euro is zeer goedkoop voor wat DPG krijgt. De Nederlandse tak van Viaplay draaide vorig jaar een omzet van 149 miljoen euro. Daarnaast neemt DPG de schulden van Viaplay niet over. Alleen al de uitzendrechten van de formule 1 kostte het Zweedse bedrijf volgens de NOS zo'n 45 miljoen euro per jaar.
:strip_exif()/i/2008240680.jpeg?f=imagenormal)
Veranderingen bij Videoland
Voorlopig heeft Videoland daarmee een goedkope manier gevonden om sportliefhebbers binnen te halen, maar het is waarschijnlijk dat de abonnementen daardoor op den duur op de schop moeten. Mocht DPG de uitzendrechten langer willen behouden wanneer de huidige contracten aflopen, dan kost dat geld. Veel geld.
Dat geld moet ergens vandaan komen. Hoe Videoland dat zou willen binnenhalen, is uiteraard niet bekend. De dienst zou bijvoorbeeld de prijzen kunnen verhogen, meer reclame kunnen tonen of een apart sportpakket in het leven kunnen roepen.
Veel vraagtekens voor consumenten
Voor zowel DPG als Viaplay is de deal logisch. DPG wil graag inzetten op streaming: die markt groeit en was in het eerste kwartaal van 2026 voor het eerst groter dan de Nederlandse markt voor tv-abonnementen. Bovendien zijn lokale reuzen volgens DPG nodig om te kunnen concurreren met grote internationale spelers als Disney+ en Netflix.
Viaplay lijkt aan het kortste eind te trekken, maar lijdt al langer fikse verliezen. In 2025 verloor het platform 400.000 abonnees in Nederland en Scandinavië. Het leed toen een verlies van 45,5 miljoen euro. De strategie om via peperdure licenties marktaandeel te veroveren, bleek uiteindelijk onhoudbaar. Daardoor was de verkoop van de Nederlandse tak nodig. Het bedrijf gaat zich nu focussen op de Scandinavische markt.
De grootste vraag is welke gevolgen de overname heeft voor consumenten. DPG was al voor de overname van Viaplay een lokale Goliath, die ook een stuk groter is dan andere grote lokale bedrijven als Talpa en Mediahuis. Dat kan natuurlijk ten koste gaan van de concurrentie. De ACM zal moeten oordelen hoe erg dat werkelijk het geval is.
|
Omzet |
Winst |
|
|
DPG Media |
2,05 miljard euro |
389 miljoen euro |
|
Mediahuis |
1,25 miljard euro |
156,7 miljoen euro |
|
Talpa |
419 miljoen euro* |
5,7 miljoen euro* |
*De cijfers van Talpa zijn over 2024, terwijl de cijfers van DPG Media en Mediahuis van 2025 zijn.
Update, vrijdag 20.32 uur – In het artikel stond aanvankelijk dat de geannuleerde Viaplay-serie De moord op Japser S. heette, maar dat moet De jacht op Jasper S. zijn. Dit is aangepast.
/u/95528/crop5af15e0d92966_cropped.png?f=community)
/u/94596/crop643fb12fd4e6d.png?f=community)
:strip_icc():strip_exif()/u/528540/crop659695f6c5eae_cropped.jpg?f=community)
/u/2008130/crop6536ebba0daf2_cropped.png?f=community)
:strip_exif()/u/53522/crop583d477015a24.gif?f=community)
:strip_icc():strip_exif()/u/56215/Slet.jpg?f=community)
/u/295372/piq_51496_60x60.png?f=community)
:strip_exif()/u/120134/Cucco.gif?f=community)
:strip_icc():strip_exif()/u/10785/crop578f51da1fbfc_cropped.jpeg?f=community)
/u/435733/crop56a635a57b001_cropped.png?f=community)
/u/89414/crop601ef6957a87f_cropped.png?f=community)
:strip_icc():strip_exif()/u/161314/1285883144966.jpg?f=community)
:strip_exif()/u/6647/Parhelia.gif?f=community)
:strip_icc():strip_exif()/u/97989/crop5762f28388598_cropped.jpeg?f=community)
:strip_icc():strip_exif()/u/88308/tieinterceptor2%252070.jpg?f=community)
:strip_exif()/u/427742/crop6a410145d63e6.gif?f=community)
/u/586922/crop657dfec54e087_cropped.png?f=community)
:strip_icc():strip_exif()/u/241921/crop61f516b30e92d_cropped.jpg?f=community)
/u/367878/crop68203cf741501_cropped.png?f=community)
:strip_icc():strip_exif()/u/448966/crop62a741840cd69_cropped.jpg?f=community)
/u/272757/crop605df0a4da2de_cropped.png?f=community)
/u/176086/crop5f0823fa5e8d6_cropped.png?f=community)
/u/440705/crop5f205ab3f08bf_cropped.png?f=community)