Google is een project gestart om tot een open standaard te komen waarbij op basis van url's apparaten die deel uitmaken van de 'internet of things' interactie met de gebruiker kunnen aangaan. Hierdoor zou de wildgroei aan allerhande apps deels tegengegaan kunnen worden.
Naar verwachting zullen de komende jaren miljarden apparaten aan internet zijn gekoppeld. Het is volgens Google daarom noodzakelijk om een open standaard te ontwikkelen waardoor interactie met al deze apparaten, bijvoorbeeld via een mobieltje, zo eenvoudig mogelijk wordt. Google wil een eerste aanzet geven en noemt zijn nieuwe project The Physical Web.
Een 'slim' apparaat dat onderdeel uitmaakt van de 'internet of things', bijvoorbeeld een parkeerautomaat, een boordcomputer in een huurauto of een module bij een bushalte, zou op basis van Googles standaard een url aan het apparaat van een gebruiker moeten kunnen overhandigen om zo een relevante actie te kunnen starten, bijvoorbeeld een webapp of een statische webpagina. Daarvoor moet een discovery service worden ontwikkeld op basis van een open standaard. Google wil met zijn The Physical Web-project tot een standaard komen zodat mobieltjes de url's van zogeheten beacons kunnen uitlezen en verwerken.
Als prototype heeft Google een Android-app ontwikkeld die beacons via bluetooth low energy kan herkennen en de gebruiker een lijst toont met interactieve apparaten in zijn omgeving. Vervolgens kan een vervolgactie gestart worden waarbij de browser wordt geopend. De gebruiker krijgt de lijst met naburige apparaten overigens alleen te zien als hij daar expliciet om vraagt; opdringerige notificaties zijn volgens Google uit den boze.
Hoewel het prototype nog als een app fungeert, wil Google met zijn initiatief juist een alternatief bieden voor de talloze apps die uitgebracht worden voor het uitvoeren van specifieke en soms zeer eenvoudige taken of die slechts informatie tonen. Uiteindelijk zou de voorgestelde discovery service in alle mobiele besturingssysteem geïntegreerd moeten worden. Google stelt dat er nog de nodige hobbels genomen moeten worden, bijvoorbeeld ten aanzien van de privacy en het tegengaan van misbruik, zoals spam.
Of Googles initiatief, waarvan vroege code op GitHub is te vinden, zal gaan slagen, moet nog blijken. Onder andere Apple werkt met zijn iBeacon-systeem aan gesloten ecosystemen voor interactie met internet-of-things-toepassingen. Ook zijn veel elektronica- en softwarebedrijven bezig met de ontwikkeling van nieuwe standaarden op dit gebied.