FTC begint met opstellen nieuwe regels voor online advertenties

De Federal Trade Commission is een publieke consultatieronde gestart om zo tot nieuwe regels voor online reclame te komen. De Amerikaanse markttoezichthouder hoopt zo meer grip te kunnen krijgen op agressieve adverteerders.

Afgelopen week heeft de FTC aangekondigd dat belangengroepen tot 11 juli de tijd hebben om suggesties aan te dragen hoe de bestaande federale wetgeving voor de advertentiemarkt beter vertaald kan worden naar regels voor online advertenties. De huidige dot com disclosures, waarin de spelregels voor online reclame in zijn vastgelegd, zijn elf jaar oud en zijn volgens de organisatie dringend aan vernieuwing toe.

Volgens de markttoezichthouder is nieuwe regelgeving vooral nodig om ontwikkelingen als het volgen van surfgedrag door advertentiebedrijven het hoofd te kunnen bieden. Verder zou de mobiele advertentiemarkt meer regulering nodig hebben, evenals sociale-netwerksites. Zodra de FTC de nieuwe regels heeft doorgevoerd, zal de toezichthouder naar verwachting meer mogelijkheden hebben om bedrijven aan te pakken die de wet aan hun laars lappen.

Reacties (19)

[-Tom]

In principe is het natuurlijk belachelijk dat de huidige dot com disclosures al 11 jaar oud zijn. In een snel innoverende IT-sector is het niet ondenkelijk dat in ieder geval op jaarbasis de regels getoetst worden aan de dan geldende situatie (dat betekend overigens niet dat het elk jaar aangepast hoeft te worden!). Sinds elf jaar is er veel veranderd op het gebied van techniek, maar ook de manier waarop mensen met het internet omspringen.

FTC is overigens niet alleen actief in de Verenigde Staten, maar ook op globale schaal. Zie ook de website van FTC. Er is dus een aannemelijke kans dat besluitvorming van de FTC ook doorgetrokken gaat worden naar andere landen. Wat opzich wel wenselijk aangezien het internet verder reikt dan landsgrenzen.

[TheCapK]

Gelukkig wordt er toch nog wel naar de consument gekeken. Je wordt af en toe gek van die reclames op de meest onverwachte momenten en blijkbaar hebben er daar dus meer mensen last van.
Mooi dat dan een organisatie als de FTC zich daarmee gaat bemoeien.

[Verwijderd]

Daar is software voor. Die vertrouw ik meer dan Amerikaanse regels.

[sypie]

Als men er in Nederland of de EU nou ook eens over na ging denken... Kennelijk is het een lastige kwestie en willen we alleen, vanuit de overheid, het cookiegebruik aanpassen terwijl er meer dan dat is.

Je wordt ook gek van reclames van iets waar je net naar gezocht hebt.

Waar men ook over na moet denken: wat gebeurt er als websites/bedrijven zich niet aan deze dotcom regels houden? Boetes? Beslaglelling op domein? Een "Foei" en een aai over de bol?

[prutsger]

De enige manier om er zeker van te zijn dat je geen reclame krijgt en je niet getracked wordt is door dit zelf in de hand te houden. Ook al komt er regelgeving, er zullen partijen blijven die zich er niet aan zullen houden.

Met firefox + AdBlockPlus + noscript + RequestPolicy + cookies uit heb je het echt allemaal zelf in de hand. Nadeel is dat je voor elke site waar je je aan wilt melden zoveel moet instellen, dat mag best wat makkelijker kunnen.

[ikt]

Met reclame kan ik wel mee leven, maar wat niet acceptabel is, is dat reclames ook jouw surfgedrag bekijken zonder dat jij hen daar toestemming tot hebt gegeven. Vooral Flash-reclames zijn hier dik schuldig aan. Op de oppervlakte lijkt het gewoon een interactieve ad, maar je weet niet wat eronder schuilt en welke data hij nog meer verzendt. Als je dit vindt kunnen, denk dan maar aan het geval dat een adverteerder in meerdere bladen en kranten een microfoontje heeft zitten die ook lekker bijhoudt wat er allemaal bij jou thuis gebeurt.

Goed dat dit wordt aangepakt, maar dan moeten ze het wel goed doen.

[SniperEye]

Raar dat de overheid wil ingrijpen. Advertentie inkomen zijn de basis voor vele gratis diensten. Dat weet je als consument op het moment dat je diensten aangaat. Groot voorbeeld is google. Als gebruiker (behoor je te weten/) weet je dat Google de inhoud van je mail leest om zodoende advertenties aan te bieden die bij jou passen. Niets mis mee, zolang men transparant is over wat ze met je gegevens doen.

[Verwijderd]

Pak eerst google's tirannie maar eens aan
Dan praten we verder.

[ChaoZero]

Dit is voor mij dus juist de minst grote zorg...

Natuurlijk is google erg aanwezig op het web en kunnen ze verschrikkelijk veel achterhalen uit de informatie die wordt ingezameld met als doel 'gericht advertenties aan te kunnen bieden'. Echter zou ik zelf niet weten hoe ik het anders zou moeten doen!
Mijns inziens heeft Google gewoon een briljante marktstrategie; moeten ze die persoonsgebonden informatie alleen wel erg goed bewaken.

Dit is een grijze zone. Google doet niets verkeerd - Wij gebruiken Google met z'n allen ZO VEEL dat we een beetje bang worden voor de informatie die we ze zelf gegeven hebben. In mijn ogen is Google ethisch correct bezig en één van de minst vervelende adverteerders. Die Google ADS zitten mij niet vaak in de weg.

De reclames waardoor je moet wachten (flash advertentie over het hele scherm, kruisje zoeken) en degenen die zomaar geluid gaan maken, of anderszins de 'user experience' en functionaliteit van een webpagina (waaronder ook tweakers) verkloten, zouden niet eens moeten bestaan.

[questarey]

vernieuwing is niet altijd beter. dus voordat ik blij wordt, eerst maar afwachten

[Znorkus]

Klinkt heel goed! vooral dat tracen van surfgedrag werkt me behoorlijk op de zenuwen.

[ingmaronline]

Heb gewoon een ad block.. Maar het zou wel fijn zijn dat ze de regels een beetje aanpassen ( denkt aan naakte vrouwen reclame voor een of andere MMORPG )

[pcup2date]

Ben alleen heel benieuwd, hoe de FTC de handhaving gaat regelen.
Het kan namelijk dat reclame vanaf een buitenlands adres wordt door-gelinkt naar een .com domein. En andersom stel dat een .com ad-server reclame doorstuurt naar een buitenlands domein waar de regels veel minder streng zijn.

Toch valt te hopen dat vervelende reclames (list en bedrog, "You are the winner of 10.000!") en regels voor privacy van surfgedrag beter beschermd worden. Want het is van een beginnende gebruiker niet te verwachten dat ze de werking en installatie van allerlei blockers begrijpen!