Microsoft zoekt exclusieve content om Zune nieuw leven in te blazen

Microsoft is op zoek naar exclusieve content om de Zune beter te kunnen positioneren ten opzichte van concurrerende mediaspelers als de iPod. Telefoniemogelijkheden vallen echter niet onder dit pakket met mogelijke opties.

Sinds de introductie van de Zune in november 2006 zijn er ongeveer twee miljoen stuks aan de man gebracht. Hierbij moet worden aangetekend dat de Zune slechts in Noord-Amerika verkrijgbaar is, terwijl de iPod - waarvan er maandelijks 3,5 miljoen over de toonbank gaan - wereldwijd te koop is. Microsoft is nu op zoek naar nieuwe manieren om de draagbare mediaspeler beter op de kaart te zetten, schrijft Reuters.

Een van manieren is het aanbieden van exclusieve Zune-content. Voor het apparaat kunnen al enige tijd tv-shows aangeschaft worden, maar Zunes director of entertainment development Richard Winn is juist op zoek naar onconventionele programma's en ideeën. Deze exclusiviteit zou bijvoorbeeld tot uiting kunnen komen in series die alleen verkrijgbaar zijn voor de Zune. Een andere optie is dat series primair voor de Zune verschijnen en na een bepaalde periode onder de Zune-vlag ook voor andere spelers beschikbaar komen.

In Zune Social ziet Microsoft ook een goede manier om de Zune, die volgend jaar wereldwijd beschikbaar komt, beter te vermarkten. Via dit sociale netwerk is het reeds mogelijk om informatie uit te wisselen over afgespeelde muziek. Winn zou graag willen dat de Zune bijvoorbeeld uit zichzelf op zoek gaat naar audio- en videocontent die past bij de gebruiker en die vervolgens uitwisselt met andere bezitters van het video- en muziekapparaat. Dit moet tot nauwere banden met de content en andere Zune-gebruikers leiden.

Reacties (32)

[Verwijderd]

En weer wordt er de verkeerde kant op gedacht. Kijk nu eens niet naar exclusiviteit (= uitsluiten van anderen) maar naar juist inclusiviteit (= samenwerken(d)).

Regel dat je alle media kunt converteren naar de Zune, met een eenvoudig stukje software. Of zorg dat het ding zelf native alles kan afspelen.

Er wordt vaak vergeten dat gebruikers zelf al stapels content hebben die ze er ook op willen spelen. Wat helpt een exclusief contractje voor een vage serie dan?

Open en toegankelijk, dat is de enige weg tot succes.

[Dreamvoid]

Nou de iPod laat zien dat open en toegankelijk niet bepaald een vereiste is voor succes.

Probleem voor MS is dat ze nooit echt iets van de Zune hebben willen maken. Goedkoop een bestaande speler van Toshiba pakken, 13-in-dozijn muziekwinkel, nauwelijks promotie - zo red je het niet. Het hele Last.fm/social networking gebeuren is wel innovatief maar spreekt nog maar een hele kleine groep aan, terwijl Apple met hun mooie design ook de digibeet kan verleiden. Het enige succes voor de Zune is dat ze meer verkopen dan de andere mp3 speler fabrikanten (Creative, Sony, Philips, etc), maar zolang Apple dominant blijft (en de hele markt verschuift naar muziekspelende telefoons) is dat een Pyrrus overwinning.

[Reactie gewijzigd door Dreamvoid op 15 augustus 2024 13:06]

[mark_vb]

De muziekwinkel, of liever de manier van muziek kopen is juist wel bijzonder bij Zune. Je betaalt abonnementsgeld om vervolgens zoveel te kunnen downloaden als je wilt. (Je kunt overigens ook punten kopen en op die manier muziek aanschaffen) Bovendien was de Zune 1 een degelijke speler en springt Microsoft heel netjes om met firmware updates. Maar inderdaad, microsoft heeft de wind tegen zolang Apple het stempel "hip" blijft behouden.

[Verwijderd]

Er is al een 2e Zune he?
Geen rebranded toshiba afaik.

[Verwijderd]

jep, de zune 80, 4 en 8. kijk anders even op http://www.zune.net/en-US/products/default.htm

[sergev]

Maar dat is nooit microsofts strategie geweest. Het is hun bedoeling altijd geweest zo veel mogelijk marktdominatie te hebben. Daarom heeft microsoft vroeger andere besturingssystemen, webbrowsers, mediaplayers, officepakketten en dergelijke weggeconcureerd. En dat heeft microsoft geen windeieren gelegd.
Dit is niet bedoeld als bashende reactie, maar dit is gewoon hoe microsoft werkt.
Dit lijkt ook wel wat op hun idee om exclusieve content naar de xbox te krijgen. Blijkbaar wil microsoft wat nieuwe markten gaan domineren. Het is de vraag of dat lukt, maar we zullen zien.
De zune hoeft helemaal geen exclusieve content. Breng een leuke gerestylde zune uit over de hele wereld en je verkopen stijgen opeeens een stuk meer. De markt ligt er, je hoeft alleen maar de markt te betreden.

[tuXzero]

Maar dat is nooit microsofts strategie geweest. Het is hun bedoeling altijd geweest zo veel mogelijk marktdominatie te hebben. Daarom heeft microsoft vroeger andere besturingssystemen, webbrowsers, mediaplayers, officepakketten en dergelijke weggeconcureerd. En dat heeft microsoft geen windeieren gelegd.
Dit is niet bedoeld als bashende reactie, maar dit is gewoon hoe microsoft werkt.
Dit lijkt ook wel wat op hun idee om exclusieve content naar de xbox te krijgen. Blijkbaar wil microsoft wat nieuwe markten gaan domineren.

Dat denk ik ook, als je geld hebt kun je geld genereren. Volgens mij is de redenatie die Microsoft hanteer dit:

Wat moet iemand met een media speler? Muziek en films afspelen.
Als er geen content is voor een media speler, wat heb je daar dan aan? Niets.
Als wij exclusieve titels aanbieden kan onze concurrentie deze titels dan afspelen? Nee.
De concurrent krijgt minder content. Wij meer.
Als we die exclusieve content gaan promoten, dan kiezen mensen misschien voor die content, dus ook ons product.

Mij redenatie is: 100% exclusief recht op content = 100% jouw producten die verkocht worden om die content af te spelen.

Volgens mij is de redenatie van de klant dan:
Ik hou van deze drie bands: x, y en z. Muziek van x en z kan ik alleen op de Zune afspelen. Ohh, dan koop ik een Zune!

Het gevolg:
Microsoft positie in de markt wordt versterkt. Er is minder concurrentie op de markt. Andere bedrijven krijgen het zwaar.

Het gevolg van minder concurrentie op de markt:
Microsoft kan die prijzen laten stijgen. Microsoft hoeft minder te innoveren. Microsoft kan eisen stellen aan de film of muziek producenten om op de Zune te komen. Waardoor deze producten ook sneller overstag gaan om een exclusiviteitscontract af te sluiten.

Mijn eigen mening is dat ik vindt dat je een media player moet kopen omdat je de prijs / kwaliteits verhouding goed vind. Niet omdat een of andere fabrikant al jouw favoriete bands en filmstudio's heeft omgekocht.

Exclusiviteit is niet goed voor de mededinging, de klant hierboven zal dat echt niet in zijn redenatie meenemen. Maar over 2 jaar blijkt dat media-spelers duurder zijn geworden, met als referentie punt, duurder dan 2 jaar later zonder exclusiviteit. Dat kan ik alleen heel moeilijk bewijzen. Maar kan wel een mogelijk gevolg zijn van het monopolie op exclusieve titels.

[Verwijderd]

Open en toegankelijk, dat is de enige weg tot succes.

Hoe verklaar je het enorme succes van de gesloten iPod daarmee?

[bush]

met de software die bij de zune zit kan je allerhande video en audio formaten overzetten naar de zune. De zune is open en toegankelijk.

[TDeK]

"Deze exclusiviteit zou bijvoorbeeld tot uiting kunnen komen in series die alleen verkrijgbaar zijn voor de Zune."

Ik twijfel of dit een succes zal worden. Immers, hoe succesvol zal een serie worden/zijn wanneer deze maar op één player bekeken kan worden? Kijk naar de iPod Video functionaliteit: de meest verkochte series op iTunes zijn vaak de grote tv hit-series, niet de 'exclusieve' content.

[fevenhuis]

Ik denk dat ze het idee hebben van de succesformule van Apple met de iPod, nu hoeft MS het succes van de iPod alleen nog even te kopieëren (dat zou weleens tegen kunnen vallen).

[bluppfisk]

Dat is idd onmogelijk. Dan zou Microsoft eigenlijk zo goed als compleet moeten opdraaien voor de kosten van een serie. Immers, als de makers het alleen maar aan Zune-bezitters kunnen verkopen, lopen zij bijzonder veel geld mis.

[Verwijderd]

hoezo zou dit onmogelijk zijn? als een serie wordt meestal vooral via de tv aangeboden, via dit medium zou deze serie populair worden, en aangeschaft worden via de zune marketplace

[Flard]

Ik denk dat Microsoft als eerste eens zou moeten zorgen dat het apparaat ook buiten Amerika te koop is. Zeker in vergelijking met de iPod heeft het ding een aantal unieke features, en daarbij blijft er altijd een groep die 'niet van Apple houdt' (om welke reden ook) dus ook zeker een potentiele markt heeft. Daarnaast zijn ze inmiddels al bij de tweede versie van het apparaat, en we hebben hier in Europa nog niks gezien. Dat vind ik toch een zekere minachting van je doelgroep. (Ik heb zelf een Zune uit de VS laten komen)

Wat betreft de nieuwe content: ik denk dat het gros van de gebruikers altijd z'n eigen muziek op het apparaat zet, en geen interesse heeft in het aanschaffen van materiaal. Althans, ik vind het niet prettig om een serie op zo'n klein schermpje te kijken; dan zit ik liever op de bank voor de tv, of in mijn bureaustoel voor de pc.

Wat dat betreft is de mogelijkheid om spelletjes op de Zune te kunnen zetten een veel grotere verbetering. Een combinatie met een telefoon lijkt me ook weer niks: Microsoft heeft al Windows Mobile, en die apparaten zijn voor hun doel veel ergonomischer, en hebben al een beter 'besturingssysteem'. Als je zou willen gaan bellen met een Zune moeten ze de interface radicaal veranderen, terwijl die nu juist zo simpel en intuïtief is.

De Zune Social klinkt ook wel positief, maar het hangt daarbij erg af van de precieze implementatie van Microsoft en het aanbod. Ik maak inmiddels al een paar jaar gebruik van Last.FM en via die site heb ik al heel wat nieuwe bands ondekt en zelfs concerten bezocht van bands die ik anders helemaal niet had herkend. Zune Social zou dan het voordeel kunnen hebben dat het als een 'podcast' wat tips op je Zune zet, zodat je het kunt verkennen als je er zin in hebt...

Ik ben benieuwd, maar ik denk dat Microsoft dus eerst de Zune eens naar Europa moet brengen. Dan zien we wel verder

[Verwijderd]

Dat vind ik toch een zekere minachting van je doelgroep. (Ik heb zelf een Zune uit de VS laten komen)

Het feit dat ze zelden ook maar iets loslaten over eventuele beschikbaarheid in Europa vind ik ook wel iets minachtends hebben, maar het feit dat hij hier niet beschikbaar is ligt voornamelijk aan het doolhof van rechteninstanties in Europa. De Zune moet met toegang tot de Zune Store geleverd worden, en dan heb je rechten op de muziek nodig.
In Amerika kunnen ze de rechten op media met een handjevol instanties regelen en hebben ze meteen een gebied van 300 miljoen potentiele klanten te pakken. In Europa heeft ieder minilandje zijn eigen instanties, regels en rechthebbenden. Dat schijnt niet eenvoudig te zijn om voor het hele gebied rond te krijgen, en voor een enkel land is de doelgroep gewoon te klein.
Dit is ook de reden dat bijvoorbeeld de Video Marketplace buiten Amerika vrijwel niets voorstelt.

Het zou handig zijn als ze dat soort afspraken gewoon met de EU konden maken, waarna de EU het voor ieder land afzonderlijk regelt, maar ja, de EU heeft het waarschijnlijk te druk met regelmatig naar Straatsburg verhuizen.

[Verwijderd]

De EU is bezig om die regelingen te vereenvoudigen: de monopolieposities van al die auteursrechtenclubs in een land worden afgeschaft.

[Verwijderd]

Tja, om eerlijk te zijn moet ik dat nog zien. Waarom zijn ze daar niet jaren geleden al mee begonnen (toen Apple iTunes wilde openen in de EU bijvoorbeeld)? En hoe lang gaat het vereenvoudigen van die regelingen duren?

En: monopolieposities van auteursrechtenclubs afschaffen? Zodat je nog meer auteursrechtenclubs krijgt? Fijn, dan zijn we nog verder van huis.

[joey129]

Om te beginnen:
Alle wedstrijden van de OS2008 (geconverteerd en wel) aanbieden?

[Verwijderd]

been there, done that.

Het zune team heeft ?nbc? ingehuurd om om de zoveeltijd samenvattingen + hoogtepunten uit te geven.

[mddd]

Zoals wel vaker bekijkt Microsoft de situatie vanuit het verkeerde perspectief. Terwijl het zo simpel is: maak een ding dat gebruikers graag willen. Maar in plaats daarvan definieert Microsoft het succes vanuit het perspectief van het bedrijf: als we partnerschappen sluiten met studio's kunnen we exclusieve content verkopen. En wie weet hebben we dan wel een voordeel naar de consument toe...

Het is een subtiel verschil, dat snap ik ook wel. Natuurlijk willen andere partijen (zoals Apple) ook graag veel winst maken. Maar je kunt ook eerst kijken naar de ervaring die je aan de gebruiker wilt bieden en vervolgens uitzoeken hoe je die het beste waar kunt maken. Dus het ontwerp van het product centraal stellen en de juiste services eromheen creëren. Zolang Microsoft haar innovaties beschrijft aan de hand van de business deals die ze sluiten, in plaats van de ervaring die ze aan de gebruiker willen bieden, komen ze naar mijn mening moeilijk vooruit.

[gaurdian]

Wanneer is aangekondigd dat Zune volgend jaar in europa komt? Dat heb ik nog nergens gezien. Voor iedereen die nieuwschierig is naar Zune Social, je kan mijn profiel (maar een klein onderdeel ervan trouwens) bekijken op http://social.zune.net/member/beholder333 .

Edit, owja, ik download al mijn muziek (niet van zune marketplace) waardoor de preview niet werkt bij alle nummers.

[Reactie gewijzigd door gaurdian op 15 augustus 2024 13:06]

[Verwijderd]

ik download ook al mijn nummers (torrentz) maar bij mij zijn er wel gewoon previews beschikbaar, ik denk dus dat het meer ligt aan het feit of de platenmaatschappij toestemming heeft gegeven voor previews

[stewie]

dikke 4 jaar te laat, voor de zune.
de enige manier hoe het een succes kan worden is als Microsoft een licentie neemt op Apple's DRM (not going to happen).

[Dreamvoid]

Dat zou iedereen wel willen, maar die FairPlay DRM geeft Apple natuurlijk never nooit in licentie. Daarmee ondermijnen ze de verkopen van hun iPods.

[stewie]

never say never
het is all aangetoont dat de ipod ook verkoopt dankzij dingen zoals amazon, met DRM vrije muziek.
en veel muziek in iTunes is nu ook al DRM vrij.

[Verwijderd]

Ik had em bijna gekocht.. op het laatste moment toch maar van af gezien..
Wat MC moet doen is een nieuwere versie introduceren en dat wereldwijd beschikbaar stellen. Dat is de enige manier om iets tegen de Apple geweld te kunnen doen, alleen maar met content kom je er niet.

[gaurdian]

Die 2 miljoen verkochte zune's die in het artikel staan, zijn van november 2006...

[Verwijderd]

Ik moet er toch niet aan denken dat mijn MP3 speler gaat bepalen wat ik moet luisteren hoor..

[Death1ord]

Het gaat meer over bepalen wat de speler als muziek aanbied. De speler zelf bepaald niets

Als je nu bv graag naar Folk luistert dan heeft het denk ik weinig zin dat er alleen maar Dance nummers in staan

[Reactie gewijzigd door Death1ord op 15 augustus 2024 13:06]

[Romke]

Dat staat er ook niet.
De keuze van je MP3 speler bepaalt dus wat je kunt luisteren/kijken of je zult de keuze van de MP3 speler moeten baseren op wat je wil kijken.

Je bent nog steeds vrij om je MP3'tjes erop te zetten, maar natuurlijk liever je WMA'tjes.
Want WMA is de bom.