Mozilla werkt aan een actieplan om de groei van het marktaandeel van Firefox te versnellen. Met name beginnende gebruikers laten de alternatieve browser te vaak en te snel links liggen.
Uit statistieken blijkt dat slechts de helft van alle surfers die Firefox downloadt de browser ook daadwerkelijk aan een testrit onderwerpt. Uiteindelijk blijft van deze groep nog maar gemiddeld vijftig procent over die Firefox op dagelijkse basis gebruikt. Mozilla noemt de cijfers te laag, maar ziet tevens een uitdaging om meer zieltjes te winnen voor zijn Internet Explorer-alternatief. Met het opstellen en uitvoeren van een puntenplan wil Mozilla werken aan een versnelde groei. Zelf stelt het opensourcebedrijf het gewenste groeipercentage van 'bekeerde gebruikers' op een ambitieuze dertig procent, zodat in juni 2008 er wereldwijd meer dan honderd miljoen mensen Firefox dagelijks gebruiken. Momenteel schommelt de jaarlijkse mondiale groei rond de drie procent.
Om de groei te verwezenlijken, worden in Mozilla's voorlopige actielijst een aantal voor de hand liggende voorstellen gedaan. Zo moet een verbeterd Firefox-icoon de onwetende gebruiker duidelijker maken dat het om een browser gaat, en moet de snelkoppeling op een meer prominente plaats komen. De vraag om bij de eerste sessie Firefox als standaardbrowser in te stellen, moet eenvoudiger. Een ander voorstel vraagt om een duidelijke en instructieve openingspagina, zodat beginnende gebruikers 'aan het handje' kunnen worden meegenomen naar help-pagina's en online documentatie. Ingrijpender is het idee om een aantal populaire plugins, zoals Adobe Flash, te integreren in de browser en om het add-on-beheer nog eens tegen het licht te houden. In de lijst worden ook voorstellen gedaan voor een grootschalig reclame-offensief, om zo de naamsbekendheid van Firefox bij het grote publiek te vergroten. Mozilla heeft voor elk actiepunt een projectleider benoemd, maar wanneer het 'Firefox Retention 12 point plan' precies van start gaat is nog onduidelijk. Ook is niet helder of enkele ideeën nog meegenomen kunnen worden in de momenteel in alpha-fase verkerende Firefox 3.0.
