Jongeren zijn niet altijd zo hip als vaak gedacht wordt, zo concluderen verschillende adverteerders naar aanleiding van een onderzoek over mediaconsumptie onder jongeren. Ook in deze leeftijdsgroep zijn namelijk RTL4 en Net 5 de populairste zenders en doen TMF en MTV het een stuk minder goed. Dit fenomeen zet zich ook online door: trends als online video, bloggen of 'hyven' nemen veel minder tijd in beslag dan het chatten via - het volgens de adverteerders ouderwetse, maar tien jaar geleden onbestaande - msn, 'ouderwets' e-mailen of doodgewoon surfen. Ruim viervijfde van de jongeren maakt dagelijks een praatje via msn. Dagelijks zijn jeugdige internetters ruim 2,5 uur online en hebben zij gemiddeld 113 contactpersonen in hun MSN-lijst.
Naast de ruim twee uur die de 'jeugd van tegenwoordig' online spendeert, kijken ze gemiddeld een uur en veertig minuten per dag bewust naar de tv. Zelfs de 'ouderwetse radio' blijft relatief populair: 61 procent van de leeftijdsgroep tussen 15 en 24 jaar luistert regelmatig naar de radio. Ruim een vijfde van de jeugdige Nederlandse bevolking doet dat via internet, terwijl zestig procent ether- of kabelradio beluistert. Internetluistersessies duren overigens veel minder lang dan wanneer er op de traditionele manier geluisterd wordt. Aan hippe Web 2.0-toepassingen als YouTube en Hyves wordt niet eens dagelijks aandacht besteed, zo blijkt uit het onderzoek dat Newrulez uitvoerde onder 1300 jeugdige Nederlanders.
Vandaag schreef de Belgische krant Het Laatste Nieuws overigens over een doctoraalscriptie van Agnetha Broos, onderzoekster aan de faculteit Communicatiewetenschappen van de Katholieke Universiteit Leuven. Uit haar rapport blijkt dat lang niet alle jongeren even behendig zijn met de computer als vaak beweerd wordt. De digitale kloof gaapt niet alleen tussen oud en jong, maar ook tussen leeftijdsgenoten onderling, zo stelt Broos. Vooral meisjes zien er volgens haar tegenop om met de computer aan de slag te gaan. Die afkeer is veelal ingegeven door de schrik iets verkeerd te doen, wat weer voortkomt uit een gebrek aan zelfvertrouwen. Daarnaast zijn er de dag van vandaag nog steeds heel wat tieners die zowel thuis als op school niet de mogelijkheid hebben 'internetgewenning' op te doen. Scholen moeten daarom dringend meer aandacht besteden aan het bijbrengen van basisvaardigheden in deze tak van sport, zo besluit Broos.