'Consumenten die zich een mp3-speler aanschaffen, krijgen steeds vaker meer dan het apparaat alleen', zo schrijft Reuters. Fabrikanten proberen zich steeds meer te onderscheiden van de rest door populaire content mee te leveren met de draagbare mediaspeler. Zo zal de Microsoft Zune geleverd worden met maar liefst 30 gratis nummers die door verschillende platenmaatschappijen aangeleverd worden. Daarbij zal onder andere de videoclip 'Keep me home' van het Nederlandse Kraak & Smaak zitten. Platenmaatschappijen werken hier gretig aan mee vanwege de promotie die zij hiermee krijgen.
In de meeste gevallen gaat het immers om een 'quid pro quo'-overeenkomst: de platenmaatschappij levert de mediabestanden gratis aan en in ruil daarvoor profiteren zij mee van de reclame die de mp3-spelerfabrikant maakt. SanDisk gaat overigens nog een stapje verder in zijn overeenkomst met Rhapsody en zal met zijn Sansa-mediaspelers meer dan 32 uur muziek meeleveren. Sansa-kopers zullen dan weer wel een abonnement op Rhapsody moeten nemen om hun spelers te syncen, want na dertig dagen zal de muziek anders niet meer afspeelbaar zijn.