MTV heeft gisteren een testversie van zijn in december aangekondigde muziekdienst gelanceerd. In samenwerking met Microsoft werd de afgelopen maanden druk gewerkt aan een concurrent voor diensten als Napster en RealNetworks' Music Store. Voor 9,95 dollar per maand zullen gebruikers muziek op hun computer kunnen beluisteren en voor 14,95 dollar per maand verkrijgen ze het recht om de nummers op hun draagbare mediaspeler te zetten. Gezien de samenwerking met Microsoft en de grootschalige promotie die via Windows Media Player gevoerd zal worden, lijkt het logisch dat de nummers met Windows Media DRM beschermd zullen worden. Dat vermoeden wordt ook bevestigd door de melding dat Urge, zoals de muziekdienst heet, met heel wat spelers van Samsung, iRiver en andere fabrikanten werkt, maar dat Apples iPod er niet mee overweg kan.
Gebruikers die geen zin hebben in het neertellen van een maandelijks bedrag om de muziek te kunnen blijven beluisteren, kunnen voor 99 dollarcent per track ook nummers kopen. Om zich te onderscheiden van de concurrentie, wil MTV de link leggen met tv-shows om het gebruikers gemakkelijk te maken in hun zoektocht naar leuke muziek. Zo zullen onder andere ruim 500 playlists beschikbaar zijn voor allerhande stijlen en emoties. Bovendien werden 24 verschillende blogs opgestart die elk verschillende aspecten van hedendaagse muziek belichten.
