Onderzoekers van de universiteit van Calgary in Canada claimen dat de volgende generatie spam mogelijk menselijk communicatiegedrag afkijkt voor zijn verschijningsvorm. De meeste ongewenste reclameberichten kenmerken zich momenteel door een onbekende bron, het overduidelijke advertentiedoel, opmerkelijke bewoordingen en totale nonsens. De onderzoekers melden aangetoond te hebben dat het eenvoudig mogelijk is om spam te creëren die vanaf een - voor de ontvanger - bekend adres wordt verstuurd. Ook zou de inhoud gebaseerd kunnen worden op de schrijfstijl van de zender, zoals afkortingen, spelfouten en handtekeningen die de zender vaak gebruikt.
Voorwaarde hiervoor is dat er op de reclameversturende computer in het geheim software is geïnstalleerd. Naast de applicatie om computers om te vormen tot een spamversturende zombie in een botnet zou er ook een programma aanwezig moeten zijn dat het communicatiegedrag van de gebruiker analyseert. Op basis daarvan worden personen uit het adresboek van de overgenomen computer voorzien van realistisch ogende e-mails, inclusief reclame, links naar dubieuze websites of gevaarlijke software. Volgens de onderzoekers wordt er momenteel nog geen gebruik gemaakt van dergelijke tactieken. Niettemin zou de toepassing ervan zowel bestaande e-mailfilters als menselijk inschattingsvermogen eenvoudig om de tuin kunnen leiden.