Electronic Arts, maker van spellen als Battlefield 2, The Sims 2, Need For Speed: Most Wanted en FIFA '06, gaat het mes in de prijzen zetten. De spellengigant reageert hiermee op teruglopende verkoopcijfers: veel gamers wachten de komst van de nieuwe consoles van Sony, Nintendo en vooral Microsoft af. Diverse gamesfabrikanten hadden al een prijsdaling rond de introductie van de Xbox 360 voorspeld. EA's Jeff Brown vertelt: 'De overgang naar een nieuwe generatie consoles gaat samen met prijsverlagingen voor bestaand materiaal. We zullen echter per spel en per regio bekijken met hoeveel de prijzen omlaag kunnen.' In Amerika werd de spits afgebeten met een prijsverlaging voor NBA Live '06, Burnout Revenge en Nascar '06, die elk voor $39,99 zullen worden verkocht. Dat komt neer op een prijsverlaging van twintig procent. Ook Marvel Nemesis en het 'extreme sports'-spel SSX On Tour zouden voor een lagere prijs over de toonbank kunnen gaan; verder wordt verwacht dat Madden '06 en FIFA '06 uiterlijk in december eenzelfde prijsverlaging zullen krijgen. Er werd ook gesneden in de prijs van enkele PSP-titels, Tiger Woods PGA Tour '06 en Need for Speed: Rivals. Van het laatste spel zou dit weekend de opvolger worden gepresenteerd.
