Volgens marktonderzoeker iSuppli zal de markt voor mp3-spelers met een harde schijf tegen 2009 verviervoudigen. In dat jaar zouden volgens de analisten in totaal maar liefst 132 miljoen mp3-spelers verkocht worden, wat een jaarlijkse samengestelde groei van 29,1 procent inhoudt. In 2004 werden 'slechts' 36,8 miljoen exemplaren verkocht. Binnen vier jaar zullen volgens iSuppli bijna de helft van alle mp3-spelers met een harde schijf uitgerust zijn, terwijl dit in 2004 slechts 27 procent van het totale aantal was. Hoewel het moeilijk is een schatting te maken, aangezien Apple het enige bedrijf lijkt te zijn dat verkoopcijfers vrijgeeft, schat analist Nagrani dat Apple de grootste verkoper van mp3-spelers is, gevolgd door Creative Labs en Rio. Sony is echter hard aan de weg aan het timmeren om een leidende positie in te nemen. Het bedrijf probeerde net als Apple zijn eigen muziekspelers en gesloten standaard te lanceren, maar slaagde daar in tegenstelling tot de concurrent niet in.
