Een Israelisch bedrijf, Genoa Color Technologies, is bezig met de ontwikkeling van een scherm dat een biljoen kleuren kan weergeven. De tv-toestellen zoals wij die kennen produceren een beperkt aantal verschillende kleuren door het combineren van rood, groen en blauw licht. Om dit spectrum uit te breiden zou men met nauwkeuriger filters meer gesatureerd rood, groen en blauw moeten creëren, waardoor echter ook de helderheid zou verminderen. Genoa claimt nu de nodige hard- en software ontwikkeld te hebben om meer kleuren te produceren zonder het ongewenste neveneffect te krijgen. Door aan de drie basiskleuren cyaan en geel toe te voegen, zouden tv's een biljoen kleuren kunnen weergeven, in tegenstelling tot de huidge 16,7 miljoen.
Volgens een professor van de Michigan University is het de eerste keer dat dit principe, bekend van printers, in schermen gebruikt wordt. Als aanvulling op de technologie ontwikkelde Genoa een chip die op basis van de kleur die de tv oorspronkelijk zou weergeven, berekent hoe deze kleur het best opgebouwd kan worden met behulp van de twee extra basiskleuren. Samen met Philips Nederland zal Genoa de technologie implementeren in een reeks tv's die gebruikmaken van de LCOS-technologie, waarbij gefilterd licht op een chip geprojecteerd wordt en vervolgens met behulp van lenzen naar het scherm gestuurd.

