'Siri-topman wil grotere rol en overweegt vertrek bij Apple'

Mike Rockwell overweegt te vertrekken bij Apple. Volgens bronnen van Bloomberg ambieert de topman een grotere rol. Rockwell geeft leiding aan het team dat verantwoordelijk is voor spraakassistent Siri en was eerder verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de Vision Pro-headset.

Bloomberg meldt dat Rockwell overweegt om volgend jaar te vertrekken of een 'adviserende rol' te gaan vervullen. Sinds januari is softwarechef Craig Federighi verantwoordelijk voor de AI-afdeling van het bedrijf. Rockwell zou bedenkingen hebben bij het feit dat hij rechtstreeks aan hem moet rapporteren. Het is naar verluidt wel onwaarschijnlijk dat hij vertrekt voordat de upgrade van Siri is voltooid. Eerder bleek dat Apple Google Gemini voor de geüpgradede versie van zijn assistent gaat gebruiken.

Bloomberg schrijft verder dat Rockwell eerder op weg leek naar een functie waarin hij de product- en AI-roadmap van Apple zou bepalen. Destijds was het bedrijf ervan overtuigd dat wearables die op het hoofd worden gedragen een belangrijk onderdeel zouden zijn van de toekomst van de iPhone. De Vision Pro-headset sloeg echter niet aan, waardoor de vooruitzichten voor Rockwell nu minder zeker zouden zijn.

Ook Kate Bergeron, Apples vicepresident hardware-engineering, is naar verluidt ontevreden. Bergeron zou intern door sommigen zijn gezien als opvolger van hardwarechef John Ternus, die in september Tim Cook zal opvolgen als ceo. Ternus koos er echter voor om hoofd productintegriteit Tom Marieb aan te stellen als nieuwe senior vicepresident hardware-engineering.

Mike Rockwell. Bron: YouTube/Apple

Reacties (34)

[19JM81]

Ahhhh... het volgende gerucht van Bloomberg, nog geen paar maanden geleden zou Johny Srouji vertrekken, was ook niet waar... sterker nog hij heeft promotie gemaakt 21 april 2026.

6 december 2025

Apple Rocked by Executive Departures, With Johny Srouji at Risk of Leaving Next - Bloomberg

8 december 2025

Apple Chip Chief Tells Staff He’s Not Leaving ‘Anytime Soon’ - Bloomberg

21 april 2026

Apple to Focus Hardware Team on Five Areas Under Johny Srouji - Bloomberg

[Reactie gewijzigd door 19JM81 op 22 april 2026 08:41]

[StefanJanssen]

Nou kan het zijn dat hij promotie kreeg om te voorkomen dat hij wegging.

[19JM81]

Tja zo kun je altijd wel een draai geven aan geruchten.

[Loller1]

Uhm, nee? Dat is gewoon dood normaal. Een promotie verwachten en anders opstappen is de normaalste zaak van de wereld in die soort posities.

[cranebird]

Dat is waarschijnlijk precies hoe Bloomberg dit zal framen. Net als de truc om een gerucht de wereld in te helpen "partij x zijn bezig met de ontwikkelinge van product y", om dan vervolgens 6 maanden later te komen met het gerucht "partij x cancelt product y!". Ik vind het altijd wel jammer dat andere sites dit dan vervolgens ook nog overnemen. Ik zou liever wegblijven van geruchten.

[TheBigFlo]

Dat iemand overweegt te vertrekken als die geen hogere functie krijgt is natuurlijk heel normaal. Dat dit bij de media terecht komt kan natuurlijk ook gewoon een onderhandelings truc zijn.

Uiteindelijk heeft hij promotie gekregen, misschien aan de hand van de gesprekken? Dit alles is natuurlijk ook gewoon speculeren want ik ken hem niet dus hij vertelt het mij ook niet.

Maar ik weet wel zelf als leidinggevende heb ik wel vaker meegemaakt dat er personeel was wat promotie wilde hebben dit toch wel vaak lieten blijken via collegas wat ik dus indirect ook wel mee kreeg. En het zo in het roddel circuit terecht kwam en dit heeft met een aantal personeelsleden uiteindelijk wel promotie/verandering in functie opgeleverd.

[Reactie gewijzigd door TheBigFlo op 22 april 2026 08:51]

[L-VIS]

En hoe zuur dat vaak ook blijkt, een promotie is goedkoper dan nieuw personeel inhuren en die helemaal inwerken tot ze productief zijn. Dus het is inderdaad vaak een goede taktiek...

[TheBigFlo]

Dat is helemaal afhankelijk van het type werk. Ik had veel met studenten te maken dus we waren constant aan het opleiden. We waren ook een populaire werkplek, dus ik ging liever voor de kwaliteiten van een medewerker en we waren er toch wel constant mee bezig met mensen op te leiden.

Vaak met voortgangsgesprekken en zelf reflectie kwamen we er wel uit. Maar soms bleven ze nog maar een half jaar en gingen ze bijvoorbeeld daarna naar het buitenland en dan liet ik ze liever gaan.

Ik vind inzet en competenties belangrijker dan ze perse te behouden.

Maar het blijft altijd afhankelijk van de situatie natuurlijk en vaak kwamen we er wel uit, dus dat was meestal fijn.

[closefuture]

Ahhhh... het volgende gerucht van Bloomberg, nog geen paar maanden geleden zou Johny Srouji vertrekken, was ook niet waar... sterker nog hij heeft promotie gemaakt 21 april 2026.

Als je het zo stelt klinkt het meer alsof hij inderdaad wilde vertrekken en ze hem een promotie gegeven hebben om heb te behouden dan dat het gerucht niet waar was.

[MazeWing]

Gurman schiet met hagel en soms raakt hij iets….

[adje123]

Ik heb ook wel eens promotie gehad omdat mijn baas doorhad dat andere bedrijven mij aan het benaderen waren

[Orangelights23]

Misschien wel handig om je eens in te lezen hoe dit soort acties werken bij Amerikaanse bedrijven die veelvuldig in de media komen. Dit is niets meer dan een tactiek van die beste man om 1) promotie te krijgen of 2) topaanbiedingen te ontvangen van andere bedrijven.

Dat Bloomberg daarover rapporteert is niets meer dan het plannetje wat in werking wordt gesteld.

[Autriv]

Het is natuurlijk makkelijk schoppen, maar ergens vind ik het komisch dat Mike een grotere rol wil. Vooral omdat wanneer ik Siri vraag om een stopwatch te zetten dat ze mij vraagt "Voor hoe lang?"

[lenwar]

Dat komt omdat je stopwatch niet ‘zet’ maar een ‘start’ 😊. Siri begrijpt spreektaal niet zo goed, wat frappant is voor een spraakgestuurde afstandsbediening.

[Autriv]

Ik had het zeker beter kunnen verwoorden hier, maar voor de context: dit doet Siri bij mij ook (vaker wel dan niet) als ik "Start mijn stopwatch" of "Start een stopwatch" of "Start de stopwatch" zeg.

[kristofv]

Zelfkritiek lijkt niet zijn sterkste punt te zijn.

Om wat eerlijker te zijn , de Vision pro is een zeer goede headset. Hij zal wel de toelating van bovenaf gehad hebben om het ding zo onmogelijk duur te maken.

Dat kan je hem op zich niet echt aanwrijven. maar qua pure bottom line schreeuwt deze man nu niet meteen "Apple CEO materiaal" zou je denken.

[Pasteis]

Rockwell geeft leiding aan het team dat verantwoordelijk is voor spraakassistent Siri en was eerder verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de Vision Pro-headset.

Nou dit waren twee echt super successen zeg. Op basis waarvan denkt hij een volgende stap te kunnen zetten? In mijn ogen zijn juist deze twee producten erg matig.

Rockwell en Federighi zijn in mijn ogen niet bepaald de twee personen die Apple zo sterk maken. Laatste jaren eerder achteruit gegaan.

[sapphire]

'Mike: 'Siri stuur een bericht naar Tim Cook dat ik trek heb en of hij wil eten?'

Siri: 'Ik stuur Tim Cook dat je vertrekt en hij je is vergeten'

[jpsch]

Siri en Vision Pro, ja ik snap wel dat die man een promotie verdient.

[justlikethat]

Mike Rockwell bedankt voor het maken van de handigste timer ooit!

Hee Siri, zet een timer voor 3 minuten ;-)

....verder niet zo'n succes dat hele Siri verhaal...

[lenwar]

En dan vergeten we de periode dat hij dan ‘soms’ een wekker zette om 3 uur (of 15 uur, afhankelijk wat eerder kwam), omdat je ‘voor’ zei ipv ‘van’. Ding ging vooral vaak mis als als je 3 minuut 30 zei of zo. Dan zette hij steevast een wekker om 3 uur 30.

(( dit is overigens al een aardige tijd opgelost, maar het duurde jaren ))

[Gethijsem]

Dat ervaar ik ook. Het lijkt of ze een lobotomie gehad heeft. Hue kan ze niet meer mee overweg en timers worden soms nooit goed gezet, met alle gevolgen vand ien zoals ontplofte bitterballen en midden in de nacht gewekt worden.

Er is ook steeds minder ondersteuning van derde partijen, HomeConnect (Neff, Siemens) ondersteunt het niet. Hoewel alles verder Apple bij ons in huis nu met tegenzin overgestapt op Alexa, die wel haast feilloos werkt.

[Reactie gewijzigd door Gethijsem op 22 april 2026 08:55]

[TheBigFlo]

Na in het cafe te zijn geweest is het sowieso niet handig om thuis zelf nog bitterballen te maken natuurlijk maar wel fijn dat je nog gewekt wordt midden in de nacht om de ontplofte bitterballen te redden.

Mijn vriendin heeft een iPhone die kan in mijn huis niks bedienen via spraakbesturing met Siri. Mijn Android device die kan via Google Home eigenlijk met alle apparatuur praten. Dit is voor haar wel een reden om over te stappen op een Android device wanneer haar iPhone vervangen moet worden.

[torp]

Inkoppertje: kom maar op met die juice, Imre!

[mhnl1979]

AI Siri is de grootste Apple fail van deze eeuw. Ik denk dat Apple blij moet zijn dat ie weg is/gaat. Het rommelt duidelijk bij Apple.

[bommel]

Siri is echt zo kansloos slecht, zelfs simpele dingen als zet wekker om 8 uur zet ie op 20u terwijl "zet in mijn agenda donderdagavond 8 uur"' wel ineens 8 uur wordt. Dus deze man mag van mij vertrekken

[gpon]

Siri is echt blijven steken in 2010, heeft nooit echt ontwikkeling doorgemaakt.