De Automatisering Gids meldt dat Microsoft vast van plan is zijn aandeel in de spelletjesmarkt te vergroten. Tijdens een webvergadering met diverse analisten heeft financieel directeur John Connors aangegeven dat terugtrekken uit de spelletjesmarkt, waarop momenteel jaarlijks 10 miljard dollar omgaat, bij Microsoft niet aan de orde is. Mocht het zo zijn dat de Xbox verliesgevend blijft, dan wordt de noodstrategie in werking gezet. Deze bestaat uit het verdubbelen van de marketinginspanningen, aldus Connors.
Een jaar na het op de markt brengen van de Xbox is Microsoft er achter gekomen dat het bevechten van een interessant aandeel in de spelletjesmarkt veel geld kost. De divisie thuisvermaak, die de Xbox in zijn portefeuille heeft, verloor in het laatste kwartaal 177 miljoen dollar. Volgens diverse analisten gaat Microsoft de komende vijf jaar nog minstens twee miljard dollar in de Xbox steken.
