Insider-builds van Windows 10-versie 1809 tonen een pop-up die gebruikers doorverwijst naar de Edge-browser, op het moment dat zij Chrome of Firefox willen installeren. Het is nog niet duidelijk of de pop-up ook in de definitieve release komt.
Onder andere ghacks.net maakt melding van de pop-up. Het gaat om een venster dat vertelt dat Edge al op de computer staat, met de mededeling dat dit een snellere en veiligere browser is. Het is wel mogelijk om te kiezen voor install anyway. Ook is het mogelijk om de melding uit te schakelen, daarvoor moet in het Settings-menu 'app-aanbevelingen' uitgezet worden.
Microsoft toont al langer reclame voor zijn Edge-browser in Windows 10. Dat gebeurt bijvoorbeeld als gebruikers met zoekmachine Bing zoeken naar Chrome of Firefox. De nieuwe pop-up komt ook in beeld als gebruikers via een andere weg een alternatieve browser willen installeren.
Tussen 2010 en 2014 moest Microsoft van de Europese Commissie Windows-gebruikers een browserkeuzescherm aanbieden. Die verplichting werd opgelegd omdat Internet Explorer een marktaandeel van meer dan 90 procent had, door de bundeling met Windows. Andere browsers konden daar niet tegenop boksen. Edge heeft volgens Statcounter momenteel een marktaandeel van 4,2 procent. Dat is minder dan Internet Explorer, dat nog een marktaandeel van 7 procent heeft.
Microsoft heeft de pop-up toegevoegd aan de Insider-builds van Windows 10-versie 1809. Dat is de versie die voorheen bekendstond als Redstone 5 en officieel de naam Windows 10 October 2018 Update krijgt. Microsoft zou er nog voor kunnen kiezen om de pop-up weg te laten uit de definitieve versie.