Apple gaat de locatiegegevens van zijn iPhone- en iPad-gebruikers verzamelen. In de gewijzigde gebruiksvoorwaarden staat dat de gegevens anoniem worden verzameld. Onduidelijk is of deze wijziging ter ondersteuning van iAd is bedoeld.
Apple heeft een extra paragraaf aan de gebruiksvoorwaarden van het onlangs geüpdatete iOS4 toegevoegd. Hierin wordt gesteld dat Apple en 'partners en licentiehouders' bevoegd zijn om de exacte locatiegegevens van iPhone- en iPad-gebruikers te verzamelen. Het bedrijf uit Cupertino stelt dat dit anoniem en alleen voor op locatie gebaseerde diensten zal gebeuren. Apples marketingmachine zou dit doen 'voor het verbeteren van onze diensten, content en reclame'. Gedacht kan worden aan het geven van kortingscoupons als de Apple-bezitter in de buurt van een winkel is.
Onduidelijk is of de wijziging van de privacyvoorwaarden voor het nieuwe iAd-advertentiesysteem zal worden gebruikt. Dit systeem genereert advertenties aan de hand van het surfgedrag van de bezitter. De cookie-verzamelfunctie van het systeem kan via oo.apple.com worden uitgeschakeld. De gebruiker krijgt dan algemene reclames te zien. Googles Androidtoestellen maken al langer gebruik van anonieme locatiegegevens. In tegenstelling tot bij Apple bepaalt de klant hierbij of het van deze dienst gebruik wil maken; het verzamelen van geo-tags door Apple valt niet uit te schakelen.
Klanten die het nieuwe besturingssysteem van Apple voor de iPod, de iPad en de iPhone installeren, zullen de nieuwe voorwaarden voor gebruik moeten accepteren. Er kleven privacynadelen aan het systeem. Hoewel de fabrikant de gegevens anoniem verzamelt, is al eerder gebleken dat de gebruiker op basis van die anonieme data kan worden gevonden. De Universiteit van Texas achterhaalde individuele gebruikers op basis van datasets van NetFlix en IMDb. Ook de New York Times lukte dat met geanonimiseerde zoekopdrachten die isp AOL beschikbaar had gesteld.
Sommige applicaties van Apples toestellen koppelen wel gebruikersgegevens aan de locatie. Een voorbeeld hiervan is de find my iPhone-applicatie, waarmee bezitters hun toestel met behulp van MobileMe kunnen traceren. Bezitters van een iPhone kunnen per applicatie bepalen of deze de locatiegegevens mag gebruiken.