Google Ventures heeft samen met twee andere bedrijven een collectief opgezet dat de ontwikkeling van Google Glass moet stimuleren. Wie voor het 'Glass-ecosysteem' wil ontwikkelen, kan bij het collectief aankloppen voor een investering in zijn ideeën.
Google Ventures is een aparte tak van Google die investeringen voor het bedrijf doet. Samen met Andreesen Horowitz en Kleiner Perkins Caufield & Byers wil Google investeren in start-ups die voor Googles bril willen ontwikkelen. Het Glass Collective is niet alleen op zoek naar nieuwe software, maar ook naar hardware die met de bril werkt. Het collectief doet voorlopig alleen nog investeringen in de Verenigde Staten. De bril van Google is tot nu toe ook alleen in dat land aan bètatesters aangeboden.
Google wil de augmented reality-bril eind 2013 uitbrengen voor minder dan de 1500 dollar die het bètatesters in rekening bracht. Google toonde in februari al enkele eigenschappen van de bril. Daaronder bevonden zich onder andere spraakherkenning, het opnemen van video en livevertaling van gesproken woorden. Op een conferentie in maart toonde Google vervolgens de eerste third party-apps, afkomstig van The New York Times, Evernote en Path.