Apple zou van plan zijn om op beperkte schaal te experimenteren met een halvering van de prijs van tv-series in sd-formaat in iTunes. De nieuwe prijs zou in april, gelijktijdig met de komst van de iPad, naar buiten gebracht worden.
Volgens de Financial Times is Apple met een aantal televisiemaatschappijen overeengekomen om de iTunes-prijs van een select aantal Amerikaanse tv-series te halveren naar 1 dollar. Op deze manier zou Apple willen onderzoeken in welke mate een lagere prijs de verkoop van tv-series op iTunes stimuleert. De onderhandelingen met de televisiemaatschappijen zouden al enkele maanden aan de gang zijn. De Financial Times zegt verder dat een 30 dollar kostend tv-abonnement voor iTunes nog steeds in de pijplijn zit, maar een deal hierover zou nog niet rond zijn.
"Als het volume aan verkochte tv-series door het halveren van de prijs wordt vervijfvoudigd, is het nieuwe prijsmodel een goed idee", aldus een digital media strategist bij een groot Amerikaans mediabedrijf. Volgens een andere manager van een niet nader genoemd mediaconcern is het iTunes-klantenbestand met creditcard-gegevens van 120 miljoen personen 'een vruchtbare basis om te experimenteren met het veranderen van het bedrijfsmodel voor digitale media'.
Het moment van de prijsverlaging zou samenvallen met de introductie van de iPad-tablet van Apple, die eind januari aangekondigd werd. Hoewel het scherm van de iPad het bekijken van de duurdere 720p-video's mogelijk maakt, zou een lagere prijs van sd-content ook de verkoop van Apples mediatablet kunnen stimuleren, zo is de gedachte. Tv-series in 720p-formaat zouden volgens het nieuwe prijsmodel nog steeds drie dollar blijven kosten.