In een antwoord op AMD's recente prijsverlaging zou Nvidia van plan zijn de prijs van zijn GTX260 met 30 dollar te verlagen. Het gaat om de op 55nm geproduceerde GTX260, die na de prijsverlaging een adviesprijs van 200 dollar zou krijgen.
Tot voor kort waren de Radeon HD 4870 en de Geforce GTX260 elkaars concurrenten, maar recentelijk verlaagde AMD de prijs van de HD 4870, waardoor de GTX260 relatief duur werd. Nvidia zou dan ook besloten hebben om de prijs van de GTX260, die nu 229 dollar kost, met 30 dollar te verlagen, aldus GPU Café. Met een prijskaartje van 199 dollar zou de GTX260 weer moeten kunnen concurreren met de HD 4870 1GB, die in veel benchmarks ruwweg de gelijke van de GTX260 is. De prijsverlaging kan ook een vroege reactie zijn op de veelbesproken HD 4890, die bij introductie 199 dollar moet gaan kosten. De prijsverlaging zou binnenkort doorgevoerd worden, maar een precieze datum is niet bekendgemaakt.
Tijdens de Cebit, vorige week in Hannover, bracht Nvidia de GTS250 uit: een 9800GTX+ met een andere naam. Behalve een nieuwe naam kreeg de kaart ook een prijsverlaging: de GTS250 1GB-uitvoering mocht voor 150 dollar over de toonbank. AMD reageerde hierop door de prijzen van zijn HD4850 en HD4870 naar beneden bij te stellen. De HD4870 met 512MB aan videogeheugen ging door de prijsverlaging evenveel kosten als de GTS250 1GB.