Apple zal zich op de lange termijn ook in de strijd op de spelconsolemarkt werpen, zo denkt analist Jesse Tortora. Stan Ng, marketingdirecteur van de iPod-divisie van het bedrijf, bevestigt ondertussen dat er aan games voor de draagbare mediaspeler gewerkt wordt.
Tortora baseert zijn mening op basis van de wetenschap dat het bedrijf een aantal spelontwerpers in huis gehaald heeft. Apple zou met de iPod een uitstekend platform in huis hebben om enige ervaring op te doen en zo een sleutel in handen hebben om een van de deuren naar de consolemarkt te openen. De Mac-fabrikant zou bovendien van zijn 'superieure positie als designer' en van zijn sterke merknaam kunnen profiteren. Een spelconsole zou een versmelting van de MacMini en de iTV kunnen worden, terwijl een handheldapparaat gebaseerd kan worden op een breedbeeldversie van de iPod, zo redeneert de analist.
De stap naar de gamesmarkt zou voor Apple echter een grote koerswijziging zijn, aangezien het bedrijf zijn inkomsten tot nu toe vooral uit hardwareverkoop haalt. Bij de ontwikkeling van spelconsoles is het echter gebruikelijk dat de fabrikant de console met verlies verkoopt, om de winst uit de verkoop van games en accessoires te halen. Het is dan ook twijfelachtig of Apple de stap ooit zal zetten. Een Apple-pda is op zich waarschijnlijker.
