Het betalingssysteem iDeal wordt volgens marktonderzoekbureau Millward Brown maar mondjesmaat gebruikt. Uit onderzoek onder 421 consumenten blijkt dat 'ouderwetse' betaalmethodes met acceptgiro's (25% betaling van tevoren, 56% betaling na levering) en overschrijvingen (47%) nog altijd populair zijn onder het winkelend internetpubliek. Slechts veertien procent van de Nederlanders maakt op dit moment gebruik van iDeal als het de virtuele boodschappenkar wil legen; vijfentwintig procent gebruikt de creditcard om af te rekenen. Veertig procent geeft aan meer via internet te willen kopen als er gemakkelijker online afgerekend zou kunnen worden, bijvoorbeeld door te kunnen pinnen. Millward Brown concludeert dat men blijkbaar wel interesse heeft om nieuwe betaalmethoden uit te proberen, maar dat de consument de diverse betaalmogelijkheden onvoldoende kent.