Apple en Samsung winnen marktaandeel terwijl smartphonemarkt 20 procent krimpt

Apple en Samsung hebben fors marktaandeel gewonnen op de wereldwijde smartphonemarkt. Beide kregen er 4 procentpunt bij, zo heeft analistenbureau Counterpoint Research berekend. De leveringen van smartphones daalden 20 procent ten opzichte van een jaar geleden.

Het is veertien jaar geleden dat in een zomerkwartaal zo weinig smartphones over de toonbank gingen, meldt Counterpoint Research. De daling heeft te maken met de gestegen prijzen voor componenten zoals geheugen en opslag. Daardoor stijgen de prijzen van smartphones en doen veel consumenten langer met hun telefoon. Als zij toch een andere smartphone overwegen, gaat het vaker om een refurbished model.

Hoewel Samsung en Apple aan marktaandeel winnen, leverden ook zij minder smartphones dan een jaar geleden. Zij konden door grote voorraden geheugen en opslag de prijzen afgelopen jaar langer stabiel houden. Toch ontkomen ook de grootste fabrikanten niet langer aan prijsstijgingen. Apple maakte nieuwe maar ook oudere modellen van iPhones duurder en Samsung maakte de bestaande Galaxy S-telefoons en later de Galaxy A-telefoons duurder.

Chinese merken hard getroffen

De Chinese merken noteerden de grootste verliezen. OPPO stopte met OnePlus in Europa en verhoogde de prijzen van veel goedkopere modellen. Daardoor leverde het meer dan 20 procent minder telefoons dan een jaar geleden. Hetzelfde geldt voor vivo. Xiaomi, dat vorig jaar het sterkste was in het segment van goedkope telefoons, zag het aantal leveringen met liefst 30 procent teruglopen.

Update, woensdag: In dit artikel stond dat consumenten vaker refurbished telefoons kopen, maar IDC meldt alleen dat zij dat vaker overwegen. Daar is het artikel op aangepast.

Fabrikant	Q3 2021	Q3 2022	Q3 2023	Q3 2024	Q3 2025	Q3 2026
Samsung	19%	21%	20%	19%	19%	23%
Apple	15%	17%	16%	16%	18%	22%
Xiaomi	14%	13%	13%	14%	14%	10%
OPPO	12%	9%	9%	9%	12%	9%
Vivo	10%	9%	8%	9%	9%	8%
Overige fabrikanten	30%	31%	34%	34%	29%	27%

Reacties (43)

[filipy23]

“Minder smartphones verkocht, maar bij Apple en Samsung valt de daling mee” was in mijn ogen een net iets betere titel geweest. Nu wordt de suggestie gewekt dar Apple en Samsung groeien.

[PVDK007]

De titel is toch gewoon goed? Ik zie in één opslag dat de titel klopt bij de alinea's. Apple en Samsung hadden in een krimpende markt ook aandeel kunnen verliezen namelijk maar ze krijgen over het geheel juist een deel erbij.

[kozue]

Dat was de point niet. Als jij en ik allebei ergens 100 stuks van verkopen, en door verminderde vraag verkoop ik er nog maar 50 en jij maar 20, heb ik wellicht 150% marktaandeel gewonnen, maar toch de helft minder verkocht. Het gebruik van het woord "winnen" is nogal suggestief. Er zijn namelijk geen winnaars, alleen verliezers en zware verliezers. Ik denk dat in absolute aantallen er ook minder iPhones zijn verkocht.

[watercoolertje]

Er zijn namelijk geen winnaars, alleen verliezers en zware verliezers.

Die zijn er dus wel op gebied van marktaandeel.

[kozue]

Wat compleet irrelevant is als je inkomsten aan het dalen zijn

[Nevalus]

Dat is juist niet irrelevant. Zelfs Apple en Samsung kunnen niet op zichzelf de markt maken. De markt is de markt. In een krimpende markt winnen van je concurrenten is een positief signaal.

[watercoolertje]

Minder smartphones verkocht, maar bij Apple en Samsung valt de daling mee

Dat is precies hoe ik het huidige titel lees, 2 partijen groeien binnen een krimpende markt. Het zegt dus niks over absolute aantallen enkel wat over het aandeel.

Als jij absolute groei (verkoopaantallen) en relatieve groei tegenover andere merken (marktaandeel) niet uit elkaar kan houden maakt dat het wel lastig maar het zijn 2 compleet andere zaken die niks over elkaar zeggen zonder verdere context.

[Yupiler]

In een krimpende markt is het juist veelzeggend dat Apple/Samsung een groter deel van de markt naar zich toe trekken

[Xbeek]

Staat in titel toch echt duidelijk marktaandeel.

Kun je nu zeggen dat in een verzadigde markt telefoons (globaal gezien) langer meegaan? De bevolking krimpt niet en ik kan me nauwelijks voorstellen dat percentage van mensen zonder mobiel zoveel is gedaald…

Zouden telefoons een langere technische levensduur hebben gekregen, omdat ze “beter” zijn geworden?

[Donstil]

“Minder smartphones verkocht, maar bij Apple en Samsung valt de daling mee” was in mijn ogen een net iets betere titel geweest. Nu wordt de suggestie gewekt dar Apple en Samsung groeien.

Het marktaandeel van Samsung en Apple is toch ook gegroeid?
Namelijk van 19% naar 23% en van 18% naar 22%, precies zoals de titel (Apple en Samsung winnen marktaandeel terwijl smartphonemarkt 20 procent krimpt) omschrijft.

[Choasmarkk]

Maar relatief gezien groeien ze = ze winnen marktaandeel!

[rjd22]

Zelf heb ik ook het gevoel dat de krimp komt omdat de Chinese merken opeens alles blokkeren. Vroeger kocht je een Xiaomi of Poco en kom je de bootloader unlocken zodat je een andere OS kon flashen. Nu kan dit niet meer.

Ik denk dat toch een groot gedeelte van hun markt de meer technische persoon was en die hebben ze met die move naar andere fabrikanten laten switchen. Ik ben iedergeval van Poco naar Fairphone gegaan.

[jap85]

Ik denk dat technische personen die met bootlockers bezig zijn maar heeel klein gedeelte van de markt zijn, die geen merkbare impact zullen hebben op marktaandeel.

[NoTechSupport]

Ik denk ook dat de meeste gebruikers niet geven om bootlockers en andere software flashen. Heb het zelf ook al niet meer gedaan sinds mijn HTC Desire, >10 jaar geleden.

Fairphone zou wel een succes kunnen zijn, omdat er door de hoge prijzen en beperkte innovatie (uitgezonderd de zeer dure foldables), meer oog is voor hoe lang een toestel meegaat. Daarnaast is er op geopolitiek vlak ook veel veranderd waardoor sommige gebruikers misschien e/os overwegen ipv een toestel met grotendeels Chinese/Amerikaanse software.

Voorlopig zal het merendeel bij de hen vertrouwde merken blijven (Samsung, Apple). Er kan wel verandering komen als de Chinezen hun eigen chipproductie kunnen opschalen. Dat zal niet superlang meer duren, al is de focus nu AI.

[dasiro]

de gigantische prijsstijgingen hebben er vooral niet mee te maken , "het is de schuld van de Chinezen".

Jouw n=1 verhaal is geen representatie van wat er in de globale markt aan de gang is

[Vlizzjeffrey]

Het heeft denk ik meer te maken met het feit dat Xiaomi/Poco het veel moet hebben van low en mid-end verkopen, en laat die nu juist net het hard getroffen zijn door de geheugen crisis, op een telefoon van 100-200 euro is de ram een groot deel van de totale kosten.

[Nimac91]

Toch bijzonder dat Samsung het beter doet dan Apple ondanks dat Apple de enige is die een ander besturingsysteem draait terwijl Samsung net als alle overige fabrikanten android draait en deelt. Dus ze zijn niet alleen favoriet onder Android maar tevens ook nog eens de favoriet van alle merken.

Zal in plekken als USA en in landen als Japan en China wel anders liggen. Daar is het voornamelijk alleen iPhones.

[Smash1231]

Komt ook dat Samsung een groter scala aan modellen heeft. Als je een vouwbare telefoon wilt of een budget model dan kan je bij Apple niet terecht, maar wel bij Samsung. En de iPhone e model vind ik niet echt budget.

[bytemaster460]

Ik kom net terug van een vakantie in de VS en heb daar meer Androids in handen geduwd gekregen dan iPhones als iemand vroeg om een foto te maken. het overgrote deel is daar zeker nog steeds iphone maar de tijd van voornamelijk alleen iphones is ook daar voorbij.

Daarnaast denk ik dat het overgrote deel van de mensen helemaal niet bezig is met de oveweging of een OS gedeeld wordt met andere fabrikanten. De meeste smartphones in de wereld draaien Android en daar is Samsung de grootste in.

[Nimac91]

Als iemand vraagt om een foto zijn het toeristen toch? Geen Amerikanen

Je zit tevens compleet fout als je denkt dat men niet bezig is met OS. Ecosysteem is vrijwel het belangrijkste voor kopers. Mainstream iPhone gebruiker kijkt nooit naar Android en vind het ingewikkeld. En wie Android gebruikt doet dat vaak heel bewust juist. iPhone gebruikers kiezen bewust iPhones voor het ecosysteem, hun hardware, aparaten thuis, apps etc... Zelfs als Android gebruiker is het lastig om te switchen want je verliest er altijd wat op en iedereen weet inmiddels dat Android en iOS bestaat en anders werkt. Zelfs tussen Android telefoons zie je verschrikkelijk veel ecosystemen. Een gemiddelde Samsung gebruiker zal niet snel overstappen op een ander Android toestel omdat Samsung net wat handigere functies en sync opties heeft voor hun apperatuur. Onderschat ecosysteem niet, iedereen die een telefoon koopt kiest bewust op OS, merk en design. Specs daar zijn alleen tweakers zoals ons mee bezig maar ook dat is niet langer nuttig in 2026 waar alles al goed draait.

[Reactie gewijzigd door Nimac91 op 13 oktober 2026 11:43]

[bytemaster460]

Amerikanen kunnen geen toerist zijn in eigen land? Zeker nu in oktober zijn het juist vooral Amerikanen.

Ja, ecosysteem is wel belangrijk maar de overweging of andere merken eenzelfde OS verkopen niet. Voor een groot deel van de wereld is het gewoon Apple of Samsung.

[Nimac91]

En jij hebt alle statestieken in je hoofd? Inclussief op basis van de handvol mensen die je een telefoon geven voor een foto?

https://gs.statcounter.com/vendor-market-share/mobile/united-states-of-america

53% gebruikt Apple in USA

slechts 28% gebruikt Samsung

Ook je opmerkingen over OS kloppen totaal niet. Bijna iedereen die een telefoon koopt kijkt naar Merk en OS voor ze hun keuze maken. Zelfs de niet tweaker weet het verschil tussen android en iOS inmiddels wel.

[Reactie gewijzigd door Nimac91 op 13 oktober 2026 12:25]

[bytemaster460]

53% is niet “voornamelijk alleen iPhones” dat is “iets meer dan de helft heeft een iPhone”.

Ik zeg nergens dat ze niet naar het OS kijken. Ik zeg dat de overweging of een merk enkel een eigen OS gebruikt of dat een merk een OS deelt met andere fabrikanten geen rol speelt.

[Nimac91]

Sorry maar 53% is juist voornamelijk iPhones. De overige 47% wordt gedeeld tussen 10tallen merken. Samsung is de 2na grootste en heeft slechts de helft van dat marktaandeel. We hadden het hier over de merken niet over de besturingssystemen.

In Japan is tevens het marktaandeel van iPhones op 60% en in China heeft Apple 31% als grootste maar daar is de concurrentie veel heftiger met alle Chineze merken er tussen.

[bytemaster460]

"Voornamelijk iPhones" is wat anders dan "voornamelijk alleen iphones". Dat snap je zelf natuurlijk ook wel.

Voornamelijk:

• Hoofdzakelijk
• Vooral
• Overwegend
• Grotendeels
• In de eerste plaats

53% is de helft en niet voornamelijk en al helemaal niet voornamelijk alleen. Vroeger lag het op 85% en dat is nu gezakt naar 53%. De tijd dat de VS voornamelijk iphones gebruikte is gewoon voorbij.

[Reactie gewijzigd door bytemaster460 op 14 oktober 2026 09:02]

[Nimac91]

Wellicht dat ik je een woordje Nederlands moet leren.

De definitie "voornamelijk" is: "voor het grootste deel"

En voor het grootste deel "alleen iPhones" is nog steeds feitelijk correct hier.

[laptopleon]

Samsung doet het beter? Kijkend naar de cijfers in de tabel van 2022 tot nu is het marktaandeel van Apple harder gegroeid dan dat van Samsung.

Daarnaast mikt Apple op een hogere prijsklasse dan Samsung. Hierdoor maakt Apple al jaren meer winst met haar ± 20% marktaandeel dan de overige 80% bij elkaar, volgens deze marktonderzoeker. Apple zou zelfs 85% van de winst pakken van de hele smartphone-markt.

[Nimac91]

Oké Apple fanboy, maar laten we even naar de feiten kijken in plaats van marketingpraatjes.

Apple zit al jaren op een plateau (het ene jaar +5%, het andere -5%) en het idee dat ze in een "hoger segment" zitten slaat nergens op. Flagship Samsungs en iPhones kosten al jaren exact hetzelfde, en wie echt high-end wil betaalt voor foldables letterlijk het dubbele van een standaard iPhone. Mensen kiezen niet voor Android omdat ze die paar honderd euro niet kunnen missen, maar omdat Apple qua form factor, schermen en innovatie al jaren stilstaat.

De enige reden dat mensen blijven hangen is de vendor lock-in van het ecosysteem. Ik spreek uit ervaring: mijn vriendin krijgt jaarlijks de nieuwste iPhone voor werk, en ik heb als developer zelf altijd recente modellen ernaast liggen (nu de 17 Pro). Mijn daily driver is een Fold. Rara welke me de meeste frustraties geeft: de iPhone met thermal throttling zodra hij een beetje warm wordt, een scherm dat dimt in de zon en een matige accuduur.

Apple maakt prima mid-range hardware voor een premium prijs met een snelle chip en goede camera's, maar doen alsof ze qua klasse boven de rest uitsteken is gewoon pure fanboy-retoriek.

Ps:
Weet niet wat voor Fanboy websites jij leest maar Apple heeft letterlijk de productie verlaagd door tegenvallende verkopen van de iPhone 18

[Reactie gewijzigd door Nimac91 op 14 oktober 2026 08:39]

[laptopleon]

Tja, je maakt er nu een persoonlijke aanval van, maar ik heb geen aandelen Apple of zo, dus het boeit mij niks hoeveel winst of verlies Apple maakt 🤷🏼‍♂️ Alle fabrikanten hebben last van de hoge inkoopprijzen, maar dat staat los van of ze winst maken.

Vendor lock-in, je frustraties als programmeur, of een Fold minder warm wordt, etc, etc, het zal allemaal best, maar dat doen er niets aan af dat Apple wél elk jaar ruime winstmarges maakt met smartphones en de gemiddelde concurrent niet en ook Samsung moet met aanzienlijk minder marge genoegen nemen.

[Marcel3X]

Je bent idd heel goed om iets negatiefs, een positieve draai te geven, alles draait om de software, niet de hardware, en Apple is daar heel goed in, vooral bij de Duo zag je 't weer, de Android support voor klaptelefoons is gewoon waardeloos, daarom is 't Android klaptelefoon marktaandeel nog steeds verwaarloosbaar

[hipster]

Toch gaat het niet zo goed met de mobile divisie van Samsung ze maakten een half miljard euro verlies in Q2 en het komende kwartaal ziet er nog minder florissant uit.

https://news.samsung.com/...cond-quarter-2026-results

[bantoo]

Niet echt een groot punt, dat verlies wat Samsung maakt komt omdat het geld simpelweg naar een andere divisie binnen Samsung gepompt wordt in de vorm van geheugenprijzen.

[hipster]

Dat is waar maar wel grappig om te zien, kennelijk kan Apple extra kosten wel compenseren door prijzen te verhogen maar Samsung niet.

[Ynze_162]

Als je ziet wat Oppo vraagt voor zijn nieuwe toestellen is dit niet verassend. Idem Vivo.

[cptbuttlick]

We zijn op een punt gekomen waar vrijwel elke telefoon van midden/high segment prima voldoet en jaren mee kan. Met de hogere prijzen denken mensen misschien ook wel wat meer na om hun toestel voor langere tijd te gebruiken. Het maakt dan ook niet meer uit of het toestel enorm rap is, of wat minder rap.

[Pietopdeheuvel]

Marktaandeel is leuk, maar wat veel interessanter is, is hoeveel van de winst die gemaakt wordt, wordt door de producente gemaakt. Apple scoort daar waarschijnlijk erg goed. Een aantal jaar geleden maakte Apple zelfs meer dan 100% van de winst in de sector omdat veel fabrikanten verlies maken en als je dat verrekend kom je boven de 100% uit.

Kortom, marktaandeel, omzet, leuk en aardig, maar uiteindelijk gaat het daar niet om maar om hoeveel er verdient wordt. Er zijn zover ik zie geen cijfers, maar slechts schattingen. 75% tot 85% van alle winst die er gemaakt wordt met mobiele telefoons door alle fabrikanten wordt door Apple gemaakt

[Reactie gewijzigd door Pietopdeheuvel op 13 oktober 2026 11:14]

[leendt]

Dit is toch logisch?

De low- en midrange smartphones hebben de kleinste marges en die lijden het hardst onder de tekorten. Opvolgers zijn geannuleerd of uitgebracht als hetzelfde product met een hoge nummertje... Of zelfs met lichte downgrades. En dat voor meer geld terwijl prijs in dit segment het zwaarst weegt.
Daar wordt nu dus véél minder verkocht.

Apple en Samsung moeten het vooral van mid-high end hebben en die markt krimpt nu minder hard. Blij zullen ze zeker niet zijn want minder hard krimpen is nog steeds krimpen.

[Reactie gewijzigd door leendt op 13 oktober 2026 11:22]

[Reinier 182]

Wanneer je bij providers smartphone aanbod kijkt zie je twee a drie merken. Samsung, Apple en Google smartphones. Merken uit China bijna niet. Alleen via de bekende smartphone winkels te krijgen. Hier is geen eerlijke concurrentie.

[bytemaster460]

Hoezo is dat geen eerlijke concurrentie? Je bent als klant vrij om te kiezen voor een bone ment zonder toestel om vervolgens een Chinees toestel te kopen en providers zijn vrij om uit alle toestellen, inclusief de Chinese, te kiezen. Als een bedrijf ervoor kiest een bepaald merk niet te verkopen heeft dat niets te maken met oneerlijke concurrentie.

[Reinier 182]

Zou normaal wel zo zijn. Alleen er vindt gewoon een boycot plaats richting Chinese merken? Begonnen na de problemen met Huawei. Meeste verlengen via provider dus lopen ze veel klanten mis als providers het niet aanbieden? Merken horen gelijkwaardige aandacht te krijgen gebeurt niet.

[bytemaster460]

Ik zou niet weten waarom merken gelijke aandacht moeten krijgen. Een winkel maakt een eigen keuze welke producten van welke merken ze aanbieden. Dat werkt al eeuwen zo. Kledingzaken hebben ook een gekozen assortiment, een kozijn specialist levert ook meestal maar één of twee merken. Ik zou niet weten waarom een provider alle telefoonmerken zou moeten aanbieden. Daarnaast weten analisten van de providers natuurlijk veel beter of meer merken meer klanten zouden opleveren dan dat wij dat hier gaan beredeneren.

[s0kkie]

Komkommer tijd?

'Apple en Samsung groeien op smartphonemarkt ten koste van Chinese fabrikanten' - Tweakers