Sony is voor het eerst sinds 1967 niet op elektronicabeurs CES

Muziek speelde je op lp's en tv keek je in zwart-wit: sinds de Consumer Electronics Show begon in 1967, was de Japanse elektronicagigant Sony er altijd bij. Tot de editie van 2027, want Sony heeft gezegd dat het volgend jaar niet op de beurs zal zijn.

Sony zegt dat het niet naar CES gaat als gevolg van een afweging. "We evalueren onze aanpak van evenementen en communicatie continu en strategisch op basis van de behoeften en prioriteiten van onze diverse bedrijfsactiviteiten", aldus een statement van Sony tegen Bloomberg, waarin een concrete reden ontbreekt.

Sony richt zich de laatste jaren meer op onder meer games en film en minder op de bedrijfstakken waarop CES gericht is, zoals tv's en auto's. Sony stopte eerder dit jaar met de ontwikkeling van een elektrische auto met Honda. De auto vormde de enige aanwezigheid van Sony op CES 2026.

De Japanse fabrikant was erbij tijdens de eerste CES, die in januari 1967 plaatsvond in New York. Die editie had veertien stands van fabrikanten als het Nederlandse Philips, het Zuid-Koreaanse LG en het toen nog Amerikaanse Motorola. De hele beurs was nog geen 100x100 meter groot.

Grote aankondigingen

Sony gebruikte CES geregeld als podium voor belangrijke aankondigingen. Zo presenteerde de Japanse fabrikant samen met Philips in 1981 het concept van een cd-speler, wat later de succesvolle opvolger van de lp bleek te zijn. In 1991 kwam Sony met Nintendo met de Nintendo Play Station, een cd-romversie van de SNES-console van Nintendo. Die samenwerking klapte een dag later.

Sony kwam jaren later met een eigen console onder de naam PlayStation. In 2007 toonde Sony de eerste oled-tv's, die later dat jaar voor het eerst uitkwamen. Een paar jaar later kwam de fabrikant met Crystal LED-schermen.

CES 1967. Bron: The Verge

Reacties (30)

[theduke1989]

gaat bergafwaards met Sony, ze maken de laatste tijden domme fouten!

[Elidibus]

Ik vind het vooral opvallend dat het op dit moment gebeurd. LG ligt gewond op de grond, misschien is nu wel het beste moment om op CES te staan met nieuwe hardware die de gebruiker niet bespied (als ze dat kunnen beloven natuurlijk). Dan scoor je positieve headlines die tegelijkertijd je concurrent pijn kunnen doen.

[RaJitsu]

De reden die jij ziet als iets dat de ideale situatie maakt is precies waarom het voor Sony niet zo logisch is. De Chinezen nemen de industrie over en ze hebben te weinig om er tegenover te stellen. Op IFA waren zowel Sony, LG als Samsung zeer beperkt aanwezig en voor een flink deel achter gesloten deuren (Samsung deed daarnaast een eigen event in de stad, maar goed, zij zijn ook degenen die het minst last hebben van de Chinezen van de grote traditioneel grote elektronicamerken).

Sony heeft daarnaast niets bijzonders te tonen dat recent uitgekomen is buiten de ULT-speakers. Maar om daar nu een stand voor af te huren...

Ik vraag mij ook af of het feit dat hun AV-sectie voor 51% door TCL overgenomen is, van invloed is.

[DropjesLover]

De enige manier waarop de hardware enigszins prijsconcurrerend is, is net omdat de data van het bespieden verkocht wordt. Haal dat er uit en de prijzen (moeten) stijgen, boven het niveau wat de consument er aan uit wil geven en ga je alsnog dood.

[Elidibus]

De enige manier waarop de hardware enigszins prijsconcurrerend is, is net omdat de data van het bespieden verkocht wordt.

Dat hebben we ons aan laten praten, er is geen concurrerend alternatief en we weten niet wat de prijs zonder al deze tracking is. En dan nog, als dat nodig is om het product in de markt te zetten, waarom doen ze er dan zo geheimzinnig over?

Stel ze maken een dom paneel, zonder smart functies, zelfs zonder speakers. Gewoon een paneel met de juiste balans aan HDMI aansluitingen. Zet het in de markt voor dezelfde prijs of misschien zelfs iets duurder dan hun privacy schendende producten. Ik kan me niet voorstellen dat mensen het niet kopen. Als een fabrikant dergelijke producten verkoopt, kom ik ook gewoon terug voor mijn Home Theatre setje, of andere producten. Nu zitten we in de situatie waarbij ik niks meer koop van onder andere LG en Samsung en ik ben echt niet de enige.

[Gringjammer]

Bijzondere conclusie om te zeggen dat LG op de grond ligt, heb je toevallig eens gekeken naar hun aandelen koers? Daar zie ik weinig daling in.. Sterker nog, t.o.v. afgelopen jaar zijn ze positief gegroeid.

Verder denk ik dat het een prima keuze kan zijn voor Sony om te stoppen met CES, de verkoopcijfers liegen er niet om en dat heeft m.i. vooral te maken met het kostenplaatje t.o.v. concurrentie. Verder ben ik zelf van mening dat Sony erg mooie producten maakt!

Wellicht dat LG slecht in het nieuws komt maar de doorsnee consument denkt vaak toch met de portemonnee bij aanschaf, helaas blijven dergelijke praktijken zo in stand natuurlijk.

[Martinspire]

Wat is er met LG dan?

[KingxHai]

Waarschijnlijk het recente nieuws dat LG TVs je afluisteren. Maar om te zeggen dat ze gewond op de grond liggen vind ik persoonlijk een beetje overdreven.

[Carlos0_0]

Helemaal niks, dat is iedereen zowat al weer vergeten .

nieuws: LG-smart-tv's lijken gebruikers af te luisteren en netwerken te scannen

[retakenroots]

Het is soms ook kosten baten analyze. Ik heb ook voor een bedrijf gewerkt waar het niet interessant meer was om op een grote beurs te staan want het had nauwelijks effect op de verkoop of naamsbekendheid.

[HanG-BuiK-ZwijN]

Paar dagen geleden zijn er nieuwsberichten gekomen dat Sony een enquete gestuurd heeft naar de ontwikkelaars met o.a. vragen over disks. Sony heeft op de CES geen zin om over9000 opmerkingen te krijgen over disks en hun consumentonvriendelijke acties. Zelfde dat YT de dislikes niet meer laat zien, ze willen het proberen te verbergen. Als Sony op de CES gestaan zou hebben dan waren Tomaten, Pek en Veren de nieuwe RAM reepjes door de vraag erna om ze ermee te bekogelen.

Microsoft heeft zelfs een hele bizarre patentaanvraag gedaan over het pauzeren van je game want ads. Zum Kotsen.

[sdziscool]

Nee hoor, dit is al bezig sinds voor corona, heeft voornamelijk te maken met de verplaatsing van het 'gewicht' in het bedrijf van Japan naar Amerika die rond 2015 is gestart.

In Japan, zoals je misschien ziet bij Nintendo, is de focus heel erg op je eigen unieke elementen inspelen, dit deed Sony veel met hun TVs en Mediaspelers bijvoorbeeld, in sommige gevallen was het bijna een monopolie zo goed als Sony was in die gebieden. Het gaat meer om je bedrijf en werknemers goed in te zetten. Vandaar dat je bij bijvoorbeeld Gamefreak (van pokemon) zag dat ze nog jaren lang 2d games maakten, en zelfs in 3d was het eerst nog top-down etc. dit kwam gewoon deels omdat daar de ervaring lag, en dat konden we ook snel zien zodra ze naar open world overgingen.

In Amerika is het anders, daar focust een bedrijf op wat de markt wilt, en worden irrelevante mensen dan ook snel ontslagen zodra hun ervaring niet meer matcht met wat de markt wilt. Dat maakt bedrijven veel flexibeler en winstgevender, met als nadeel dat je al je kennis en marktaandeel op veel gebieden gewoon weggooit als het ware. Werknemers bij amerikaanse bedrijven zijn ook nauwelijks gewaardeerd.

Niet om te zeggen dat het Japanse model wel geweldig is hoor, het systeem zorgt ervoor dat van baan wisselen bijna onmogelijk is in Japan: als jij weg wilt van je baan moet dat betekenen dat je verwacht ontslagen te worden, en als jij verwacht ontslagen te worden ben je dus een slechte werknemer. Meeste mensen zitten bij een bedrijf voor hun hele leven.

[Xbeek]

Dit is best exemplarisch voor wat er aan het gebeuren is in de (tech-)wereld. De orde is aan het veranderen. Het ooit zo grote en machtige Sony zegt met een tekst van de communicatieafdeling de belangrijkste consumenten elektronicabeurs ter wereld af…

Met al die nieuwe opkomende Chinese grootmachten in de (tech-)wereld is het logisch dat er bedrijven afvallen… maar het grote Sony, die wegblijft, voelt wel als keerpunt.

Ik denk dat we dit (als westerse) wereld zelf over ons afgeroepen hebben, door de afgelopen 30 jaar zo’n beetje alle productie naar China te verplaatsen…

[gebruikernaam__]

Andersom is het misschien een generatie dingetje. Ik ben <30 en ik heb nooit iets gegeven om CES of andere beurzen van dat type. Sony daarentegen heb ik wel hoog in het vaandel en als ik een nieuw product overweeg dan blijft het een serieuze optie voor mij. Het zal mij echt een worst wezen of ze op die beurs zitten, ik kom op andere manieren aan mijn info.

[Xbeek]

Denk dat je gelijk hebt, ben wat ouder dan jij. Ook ik ben nooit op de CES geweest en ga tegenwoordig eigenlijk nooit meer naar beurzen.

Toch hebben beurzen op mij wel invloed vanwege de nieuwsstroom van bijvoorbeeld Tweakers tijdens de CES.
Ik hoop bijvoorbeeld dat geheugenprijzen volgend jaar gaan dalen, zodat het weer leuk wordt een nieuwe high-end laptop te kopen.

CES nieuws is voor mij wel een belangrijke input in dat proces, hetzelfde geld als ik een nieuwe televisie koop of zo.

[David77]

"Het zal mij echt een worst wezen of ze op die beurs zitten, ik kom op andere manieren aan mijn info."

Dat denk jij, maar jij komt aan je info via tweakers, en de reporters van tweakers komen aan hun info via CES of andere beurzen van dat type!

[gebruikernaam__]

Ik bedoelde dan ook meer dat deze specifiek beurs niet meer speciaal is. Net als de E3, ook niet echt meer een ding voor mijn generatie denk ik. Natuurlijk zijn beurzen nog belangrijk maar via persberichten, exclusieve events en influencers zal een steeds groter gedeelte van de berichtgeving/marketing van bedrijven gaan denk ik.

[kodak]

Een belangrijke reden om op CES te staan is omdat het past bij je producten en diensten. CES is niet geschikt om diensten aan te prijzen en te verkopen. Dat kunnen dit soort grote bedrijven prima via hun dagelijkse handel en bestaande communicatiekanalen.

Het feit dat Sony zich meer op dit soort diensten gaat richten komt daarbij niet slechts door concurrentie op de ce markt. Consumenten zijn afgelopen 20 jaar ook massaal dit soort diensten gaan gebruiken in plaats van fysieke media te kopen.

[Nieuwevolger]

Nou ja volgens mij heeft sony de tv afdeling al voor 49 procent afgesplits al aan een chinees merk.

[memphis]

Dit is niet nieuw. Medio februari is er altijd de grote modelbouwbeurs in Nurnberg maar al een aantal jaren laten diverse grote spelers op deze markt zich daar ook niet meer zien. Door het internet en sociale media lijkt de impact voor aandacht van nieuwe producten zonder de beurs al prima groot genoeg te zijn waarmee kosten worden bespaard. Je zorgt dat in de dagen voor de start van de beurs je zelf het nodige publiceert en mensen delen het massaal op forums, social media, blog sites en eigen nieuwssites.

[geert1]

Klopt en dat zien we ook bij game-conferenties zoals E3. Er is nog wel ruimte voor fysieke beurzen en evenementen, maar in bijna alle sectoren is de interesse flink lager dan vóór het internet.

Toch lijkt het hier te gaan om iets anders. Ik denk dat Sony afwezig is omdat ze niet veel hebben om aan te kondigen. Het bedrijf doet niet heel veel meer met smartphones of tv's en de elektrische auto is geannuleerd. Er is een console in ontwikkeling, en een handheld, maar beide zijn blijkbaar nu niet toe aan een aankondiging. Dan is het logisch om een jaartje over te slaan.

Dit houdt minstens enig verband met de hardwareprijzencrisis; nu is niet de ideale tijd om met nieuwe hardware te komen.

[TheCeet]

Ook dit niet vergeten tenslotte:
Sony staat meerderheid tv-afdeling af in samenwerking met TCL - Tweakers

[Vanduul42]

In de beginjaren van OLED was het nog interessant om deze groots aan te kondigen, maar ondertussen doen de andere fabrikanten dat ook niet zozeer meer op het podium.

[RRRobert]

q[]Muziek speelde je op lp's en tv keek je in zwart-wit: sinds de Consumer Electronics Show begon in 1967[/q]
Puur uit interesse eens wat opgezocht:

The RCA CT-100 and Admiral C1617A were the first color TVs offer for sale on December 30, 1953. Both had a 15-inch screen.

(bron)
Overigens werden de eerste prototypes al ruim voor WOII gepresenteerd.

[MatiasG]

Sony is het sowieso een beetje kwijtgeraakt de afgelopen 10 jaar heb ik het idee. Ze waren de eerste op de markt van e-readers maar stapten er net zo vroeg weer uit.

Ze maken niet eens een fatsoenlijke CD speler meer, alleen nog maar Blu-Ray spelers. En ik denk dat deze ook niet lang meer op de markt zullen blijven, nu ze al vrijwel volledig stoppen met fysieke schijfjes voor PlayStation.

[Reactie gewijzigd door MatiasG op 29 september 2026 17:49]

[iAR]

Het laatste product dat ik van Sony heb gehad was een Trinitron. En daarvoor een walk- en discman. Sony is voor mij eigenlijk alleen maar relevant geweest in de vorige eeuw.

[DarkRED_LennY]

Raar zeg de afgelopen jaren staan ze vaker negatief in de belanstelling dan positief typisch corporate gedrag, geld harken, slechte of geen service naja noem ze maar op.

[Zwatelaar]

In navolging op het stoppen met levering van fysieke games:

Vanaf 2027 stopt Sony ook met fysieke aanwezigheid op CES.

[hanskroll]

Oh ja met die PS5 logo aankondiging in 2020 YouTube: Watch Sony's new PS5 announcement from CES 2020

[Advanced03]

CES is fysiek, daar kunnen ze niet tegen

Vanaf nu alleen maar digitale aanwezigheid.

[Reactie gewijzigd door Advanced03 op 29 september 2026 14:53]