XBOX haalt analist Matthew Ball binnen om consolestrategie te leiden

Microsoft heeft gaminganalist Matthew Ball aangesteld als nieuwe chief strategy officer van XBOX. Hij is volgens XBOX-baas Asha Sharma een 'ervaren gamer' en moet helpen het consolemerk te versterken. XBOX krijgt ook een nieuwe cto: Scott Van Vliet, die afkomstig is van Azure.

De aanstelling van Matthew Ball werd aangekondigd in een memo aan XBOX-medewerkers, schrijft The Verge. Ball zou al langer advies geven aan Sharma, die in februari veteraan Phil Spencer opvolgde als baas van XBOX. "Matthew werkt al sinds dag 10 met ons samen op strategisch gebied en gaat deze maand officieel aan de slag, waarbij hij aan mij rapporteert", aldus de topvrouw in de memo.

Matthew Ball werkte eerder bij bedrijven als consultancybedrijf Accenture Strategy, filmbedrijven Amazon Studios en Illumination en mediabedrijf Otter Media. Hij is ook een bekende naam in de gamesector. Hij publiceert bijvoorbeeld elk jaar een uitgebreid rapport over de staat van de game-industrie

Ball zal bij XBOX helpen de nieuwe koers vorm te geven. Toen Sharma in februari het roer overnam, sprak ze over 'de terugkeer van XBOX'. Sindsdien beloofde ze onder andere om Copilot-AI uit de XBOX te verwijderen. Ook zegt ze de XBOX-strategie rondom exclusieve games te gaan herzien; de afgelopen jaren kwamen steeds meer XBOX-titels ook naar de PlayStation.

Verder krijgt XBOX een nieuwe chief technology officer: Scott Van Vliet. Hij werkte al langer bij Microsoft, onder andere aan de AI-infrastructuur in de datacenters van Microsoft Azure. Eerder werkte hij bij Amazon aan de Fire TV-apparaten, de Amazon App Store en andere producten.

Volgens Sharma is ook Van Vliet een gamer: "Scott maakt al sinds de eerste XBOX Live-bèta in 2002 deel uit van de community", aldus de topvrouw. Ze benadrukt verder dat er niets wordt veranderd aan de teams die werken aan hardware en de next-gen XBOX Helix-console.

Project Helix, de voorlopige naam van de volgende XBOX-console. Bron: Microsoft

Reacties (14)

[tkruijer]

Zijn er ineens zoveel ontwikkelingen rondom Xbox, of is er sinds de aanstelling van Sharma een beter communicatieteam aan de slag? Trouwens, ik krijg steeds honger als ik deze berichtgeving voorbij zie komen. Hebben anderen dat ook?

[MeltedForest]

Nieuwe persoon op een belangrijke functie dus ze moet even haar stempel drukken op de organisatie. Noem het een Sharma-offensief. Maar ik krijg er geen honger van, heb liever een kapsalon.

[L23]

Honger? Nee dat niet, maar als Microsoft toffe games uitbrengt dan speel ik ze gewoon. Vermaak me momenteel met Forza Horizon 6. Hoe deze koerswijziging uitpakt zie ik tegen die tijd wel weer.

[kevin93w]

Wellicht niet meteen duidelijk, maar hij refereert naar het gerecht waarop haar naam (op een klinker na) sterk lijkt

[The Zep Man]

Zijn er ineens zoveel ontwikkelingen rondom Xbox, of is er sinds de aanstelling van Sharma een beter communicatieteam aan de slag?

Met Sharma is er een wisseling van de wacht. De nieuwe organisatie in opbouw voor een bekend merk zorgt natuurlijk voor de nodige mediaberichten.

[Reactie gewijzigd door The Zep Man op 21 mei 2026 15:55]

[chrome moral]

Bij Phil Spencer liep hij tenminste nog rond in een gaming T-shirt onder zijn jasje, maar nu moeten we het maar aannemen van Asha Sharma, die in een week 10.000 gamerscore behaalde.

[FrankoNL]

Ja Maarja, ook dat is geen garantie voor succes. Het is onder Phil Spencer en Sarah Bond, ondanks een hoopvol begin, eigenlijk alleen maar minder gegaan.

[Qws]

Phil en elke andere hoogfunctionaris binnen Microsoft spelen een character om hoger te klimmen.

Je moet vriendjes worden met je baas, je moet vriendjes worden met je klanten, je moet leuk overkomen wil je succes behalen.

Phil draagt gamer-shirt zodat hij geliefd word onder de gamers, Sharma zal precies het zelfde doen waar zij tekort komt.

[Bart ®]

Heeft half Discord verder dan ook de kennis en competenties om CSO van een grote organisatie te zijn? En het alternatief is iemand op die positie zetten die geen ervaren gamer is. Ik weet wel welke van die twee opties mij meer vertrouwen geeft.

[batjes]

Phil Spencer was ook een 'gamer'.

Een jaar of 10 geleden deed EA een beetje hetzelfde in een poging weer populair te worden met een 'we understand gamers' marketing sausje.

Als je primaire kwaliteit als CSO samengevat wordt tot "hij is een gamer", tja.

Microsoft is met een charme offensief bezig, een boel marketing en iedereen slikt het als zoete koek.

Tja, vooral op tweakers hier skeptisch over zijn op basis van ervaringen uit het verleden, foei, hoe durf ik. Hup kop terug het maaiveld in.

[Bart ®]

Ik mis de passage waarin staat dat het feit dat hij gamer is, zijn primaire kwaliteit is volgens Asha Sharma. Daarnaast lijkt het me niet heel zinnig om verschillende gamers over één kam te scheren.

[Lagonas]

Als je primaire kwaliteit als CSO samengevat wordt tot "hij is een gamer", tja.

Maar dat is niet wat er gebeurd? Dat is wat jij er van maakt.

She described Ball as a “longtime gamer,” who has held strategy and leadership roles at Illumination, Amazon Studios, Otter Media, and Accenture Strategy. “Matthew has been partnering with us on strategy since day 10 and will officially start this month, reporting to me,”

Dat jij onder andere dit samenvat tot enkel "hij is een gamer", tsja. Er wordt over hem in het artikel 1 keer 'ervaren gamer' gezegd.

[TheVivaldi]

Ik snap het ook niet zo goed. Normaal staat iedereen te juichen als er eindelijk eens iemand met praktijkervaring op een belangrijke post komt.