Google biedt EU aan advertentiediensten aan te passen, maar wil niets afstoten

Google heeft een voorstel gedaan aan de EU om zijn advertentiediensten aan te passen. Zo wil het bedrijf tegemoetkomen aan eisen van de Europese Commissie. De Commissie zei eerder dat waarschijnlijk alleen het verkopen van diensten voldoende zou zijn, maar dat wil Google niet.

In Googles plan krijgen uitgevers van websites de mogelijkheid om verschillende minimumtarieven te hanteren voor advertenties binnen Google Ad Manager. Het bedrijf stelt ook 'significante aanpassingen' voor om 'suggesties' van belangenverstrengeling tegen te gaan. Zo wil het bedrijf zijn eigen tools meer interoperabel maken, 'zodat uitgevers en adverteerders meer keuze en flexibiliteit hebben'.

De voorstellen zijn een reactie op de Europese Commissie, die Google in september een boete gaf van 2,95 miljard euro. De Commissie stelt dat Google de concurrentieregels schond met zijn advertentiediensten. Naast de boete moest Google stoppen met het concurrentieverstorend gedrag. Google zei destijds het oneens te zijn met de boete en herhaalt dit nu. Het bedrijf zegt ook in beroep te gaan en stelt dat het besluit van de Commissie 'de zeer competitieve en snel evoluerende advertentietechsector niet reflecteert'. Het bedrijf is echter alsnog verplicht om de diensten aan te passen. Mocht Google het hoger beroep winnen, dan zouden deze aanpassingen teruggedraaid kunnen worden.

De Commissie moet ook eerst akkoord gaan met de voorgestelde wijzigingen van Google. Dat akkoord is geen vanzelfsprekendheid. De EC gaf eerder aan dat waarschijnlijk alleen het verkopen van bedrijfsonderdelen voldoende zou zijn om belangenverstrengeling te voorkomen.

Reacties (22)

[Meg]

Hoe groot is de kans dat ze het wel moeten gaan afstoten als de EU dat eist en wat zouden eventuele gevolgen kunnen zijn als ze dat niet zouden doen?

[wildhagen]

Als ze dat niet doen als het opgelegd zou worden kan dat op allerlei manieren bestraft worden: boetes (die steeds hoger worden bij niet betalen of doorgaan met overtreden van regels), verplichte opsplitsing/afstoten van onderdelen van het bedrijf, tot een verbod om hier actief te zijn. Het zal bij relatief lichte maatregelen als boetes beginnen en dan steeds wat zwaardere middelen mocht men hun leven niet beteren.

Alternatief zou kunnen zijn dat Google zich terugtrekt uit de Europese markt, maar de kans dat dat gebeurt lijkt me vergelijkbaar met de kans dat Pasen, Pinksteren én Kerstmis in 2026 op dezelfde dag gaan vallen. De Europese afzetmarkt is gewoon té groot om links te laten liggen. Dat gaan de aandeelhouders nooit accepteren. Plus je concurrentie profiteert ervan door in dat gat te springen. Ain't gonna happen, denk ik.

[avlt]

Het is natuurlijk wel even afwachten wat ome Donald gaat doen als de EU een van zijn tech-vriendjes het vuur na aan de schenen legt.

[ShadLink]

Waar verdient Google (en dus de aandeelhouders) het meeste aan? Juist advertenties. Als de EU google verplicht om die markt af te stoten dan blijven er praktisch geen inkomsten voor Google over. Ik denk dat de aandeelhouders dat absoluut niet zullen gaan accepteren. Daarbij zijn de markten in Azië en Amerika gewoon vele malen groter.

Google zal eerder de boetes betalen en wanneer die te hoog worden dan zullen ze gaan kijken of de EU-tak van Google geïsoleerd kan worden óf dat Google zich gewoon helemaal terugtrekt uit de EU. Ik acht die kans groter dan dat ze hun grootste bedrijfsonderdeel verkopen.

[david-v]

In de VS werd die eis ook gesteld, maar die hebben ze op het laatste moment weten te voorkomen door een uitspraak van een rechter. Wat de consequenties zijn van het wel of niet splitsen is maar de vraag. Er zijn wel meer potentiële splitsingen mogelijk, bijvoorbeeld:

Amazon webwinkel - Amazon Video - AWS
Microsoft Kantoorautomatisering en OS - Azure

[wiseger]

Maar het gaat er nimmer om of het mogelijk is een bedrijf in stukken te hakken, het gaat er alleen maar om of een bedrijf een monopolie positie beschikt op diverse vlakken.

Amazon is een grote webwinkel maar Amazon Video is een relatief kleine speler. AWS heeft twee grote concurrenten, namelijk de Google Cloud en Microsoft Azure.

Hetzelfde geld bij Microsoft, Office 365 is een groot platform maar op het OS gebied hebben ze veel concurrentie van Android, diverse Apple OS-en, Linux et cetera. En Azure heeft met de Google Cloud en AWS ook gewoon twee grote concurrenten.

[david-v]

In het voorbeeld van Azure, er worden oplossingen aangeboden op Azure waarbij ook kantoorautomatisering in zit waar concurrenten meer voor moeten betalen als ze hetzelfde willen bieden buiten Azure.

Amazon Video is een concurrent van andere streaming diensten die het geld van de ene tak gebruikt om Amazon Video met verlies draaiend te houden.

Het gaat inderdaad niet om in stukken snijden maar om de concurrentie voordelen van het bundelen van onderdelen. Het zal niet in alle gevallen zo zijn, maar het geeft wel aan dat er altijd wel een combinatie voordeel is die andere (deel)concurrenten niet hebben.

[bzuidgeest]

0, want het is een Amerikaans bedrijf. De EU kan alleen wetgeving uitvoeren op diensten hier verleent/verkocht. Ofwel ze kunnen op zijn hoogst de google ad dienst verbieden in de EU markt. Of Google dat erg vind weet ik niet.

Het opsplitsen was ook even een eis in Amerika, maar daar kan je dat tegenwoordig afkopen met een donatie aan de Trump ballroom

[4x4]

Ik verwacht eerder dat de heer Trump zich ermee gaat bemoeien en de EU een mes op de keel zet. Wij hebben hem al eerder “daddy” genoemd en dat zal ook een tweede keer moeten gebeuren.

Wat wij hier in Europa nog steeds niet willen beseffen is dat wij op internationaal niveau steeds minder in de melk te brokkelen hebben. Het misplaatste superioriteits gevoel dient zo snel mogelijk plaats te maken voor de realiteit.

[watercoolertje]

Wij hebben hem al eerder “daddy” genoemd en dat zal ook een tweede keer moeten gebeuren.

Wie is wij volgens jou dan?

Ik weet vrij zeker dat het Rutte was in dienst van de NAVO/NATO, niet als vertegenwoordiger van de EU of Nederland (of Duitsland)

[Stijnvi]

Ik vind het nog steeds verrassend dat de Europese Commissie een groot punt maakt van oneerlijke concurrentie, maar niet van alle oplichters die Google gewoon een platform biedt door hen te laten adverteren.

Hetzelfde geldt voor Meta. Daar blijkt zelfs dat het gewoon onderdeel is het van het businessmodel: nieuws: Intern document: tien procent jaaromzet Meta komt van scams op Insta en Facebook

[wildhagen]

Ik vind het nog steeds verrassend dat de Europese Commissie een groot punt maakt van oneerlijke concurrentie, maar niet van alle oplichters die Google gewoon een platform biedt door hen te laten adverteren.

Sorry, maar dit is onjuist. Ook daar is de EU wel degelijk mee bezig. Zie als recent voorbeeld nog dit artikel: EU onderzoekt onlinefraudeaanpak van Apple, Google, Microsoft en Booking - Tweakers. Daar wordt dus wel degelijk onderzoek naar gedaan.

Hun Google Ads is immers ook een (applicatie)platform, één van de vele platformen die Google biedt.

En zelfs als dat niet zo zou zijn, is het een beetje een non-argument en een whataboutisme. Dat er tegen één praktijk wellicht niet (voldoende) wordt opgetreden betekent niet dat men dat ook maar niet tegen andere mogelijk foute praktijken ook niet moet doen. Zoals het gezegde two wrongs don't make one right al aan geeft. Elke praktijk die een wet mogelijk schend dient op zijn eigen merites te worden beoordeeld.

[Reactie gewijzigd door wildhagen op 14 november 2025 16:01]

[Stijnvi]

Dit gaat om hun platforms, waarbij o.a. gesproken wordt over frauduleuze apps in de AppStore/PlayStore en hotelaanbiedingen op Booking. Ik zie hierin niets (expliciet) over frauduleuze advertenties die men in kan kopen bij Google/Meta, en in het geval van Google daarmee ook op andere websites terecht kunnen komen.

[THE_BASE]

Heb je enig idee wat dat Google gaat kosten?

[ShadLink]

Ik denk minder dan het verplicht verkopen van hun advertentiebedrijf.

[watercoolertje]

Is het zo weinig waard dan dat ze er niks meer voor kunnen krijgen? Niet 100den miljarden?

Hoeft ook niet in de rest van de wereld he, alleen in de EU moet die koppeling losgetrokken zijn...

[wiezalditzijn]

Twee weken later zijn er 100 concurrenten gestart die in al die gaten springen. Doen zou ik zeggen!

[ShadLink]

100 concurrenten? Met welke software? Met welke hardware? Geloof me, je staat in 1 dag op de laatste plek van de technologische ontwikkeling in de wereld. Half internet is onbereikbaar en de andere helft onvindbaar. Het zal een grote machtsverschuiving naar Azië betekenen en Amerika zal alleen maar machtiger worden.

[watercoolertje]

Geloof me, je staat in 1 dag op de laatste plek van de technologische ontwikkeling in de wereld.

Ik zie geen enkel argument om je te geloven...

Het zal een grote machtsverschuiving naar Azië betekenen en Amerika zal alleen maar machtiger worden.

De machtsverschuiving naar Azië kan ik mij nog iets bij voorstellen (al kunnen we dat ook aan banden leggen tot op bepaalde hoogte), maar leg eens uit welke macht de VS daardoor extra krijgt!

[WhiteDog]

Google verdient nog altijd goed in de EU, net zoals in China waar de regels nog veel... anders zijn. Ze gaan gewoon wat minder verdienen hier, daar gaan ze zo lang mogelijk tegen vechten (wat normaal is). De prijzen van de andere diensten zullen hierdoor stijgen wat voor de concurrentie en opportuniteit kan zijn. In denk alleen dat geld verdienen met bepaalde apps quasi onmogelijk is. Wil jij betalen voor bv. een Waze zonder constante reclame? Kijk naar wat er met Flitsmeister is gebeurd toen ze hun anno beginnen pushen zijn. Hier wordt gevochten voor elke euro in een abonnement 😂😂.