Canadese waakhond klaagt Google aan wegens machtsmisbruik op advertentiemarkt

Een Canadese toezichthouder sleept Google voor de rechter wegens 'concurrentiebeperkend gedrag' op de online advertentiemarkt. Google misbruikt naar verluidt zijn dominante marktpositie om eigen tools voor te trekken en concurrentie te belemmeren. De aanklager eist onder meer dat Google twee adtechtools verkoopt.

Het Competition Bureau schrijft in zijn verzoekschrift aan het Competition Tribunal dat Google op onwettige wijze zijn verschillende adtechtools heeft gecombineerd om zijn positie als marktleider te behouden. Deze tools worden ingezet voor de aan- en verkoop van reclames die op websites te zien zijn.

De mededingingsautoriteit is ook van mening dat Google zijn machtspositie op verschillende manieren misbruikt om de werking van de markt te verstoren. Zo zou de Amerikaanse techgigant zijn eigen tools voortrekken op het gebied van toegang tot ads, in bepaalde omstandigheden met verlies verkopen om concurrenten te benadelen en voorwaarden dicteren waaronder klanten concurrerende advertentietools mogen gebruiken.

Om deze redenen eist het Competition Bureau onder meer dat Google twee van zijn adtechtools verkoopt. Daarnaast wordt een boete van maximaal 3 procent van Googles wereldwijde jaaromzet gevraagd om naleving van de Competition Act te promoten, alsook een verbod op het doorzetten van de anticompetitieve praktijken. Google heeft 45 dagen de tijd om een antwoord in te dienen bij het Competition Tribunal.

Reacties (8)

[wildhagen]

Zo zou de Amerikaanse techgigant zijn eigen tools voortrekken op het gebied van toegang tot ads, in bepaalde omstandigheden met verlies verkopen om concurrenten te benadelen en voorwaarden dicteren waaronder klanten concurrerende advertentietools mogen gebruiken.

Als dit daadwerkelijk klopt mag Google hard, héél hard worden aangepakt inderdaad. Zeker als je net als Google een de facto monopolist bent. die al meerdere malen aangetoond heeft het met de wet- en regelgeving allemaal niet zo nauw te nemen.

Dit is gewoon een heel slechte zaak voor de markt, de concurrentie, en dus ook de consuement die hier allemaal de dupe van wordt.

En als dit nou nog de eerste keer was dat Google in opspraak komt vanwege hun handelspraktijken kan je daar nog een discussie over hebben. Maar Google heeft in de loop der jaren een behoorlijk kwalijke reputatie opgebouwd met het uit de markt drukken en dwarsbomen van concurrenten. En niet alleen op dit marktsegment uit dit artikel, maar veel breder dan dat.

Imho is het dan ook goed dat in steeds meer landen de ACM-achtige instanties er vaker tegen optreden en onderzoeken uitvoeren. Daar wordt het internet, en de conument én concurrentie, uiteindelijk alleen maar beter van.

Daarnaast wordt een boete van maximaal 3 procent van Googles wereldwijde jaaromzet gevraagd om naleving van de Competition Act te promoten

De wereldwijde jaarzet van Google in 2023 was 306 miljard dollar. Dat zou dus een boete van 9.2 miljard dollar zijn. Weet niet of ze op zo'n omzet zo'n bedrag nu écht zouden merken, maar het is in ieder geval een aardig begin.

[Zynth]

[...]
En als dit nou nog de eerste keer was dat Google in opspraak komt vanwege hun handelspraktijken kan je daar nog een discussie over hebben. Maar Google heeft in de loop der jaren een behoorlijk kwalijke reputatie opgebouwd met het uit de markt drukken en dwarsbomen van concurrenten. En niet alleen op dit marktsegment uit dit artikel, maar veel breder dan dat.

Bedrijven zijn kapitalistisch.
Als de voordelen van iets, opwegen tegen de nadelen, dan is de businesscase positief.
Het grote probleem is dat ons systeem nog geen groot genoege nadelen heeft gecreeerd voor dit soort praktijken.

[blorf]

De hypocrisie. De hele reclamemarkt wordt gemaakt door googlified browsers. Allemaal, ook.

[ShadLink]

De Canadezen willen dat Google de adtools verkoopt, de Amerikanen willen dat ze Chrome en Google Play afstoten. Wat blijft er straks nog van Google over? Dit is weer meer voorbeelden van extreme overheids bemoeienis.

[mischaatje2]

Als een marktspeler niet in staat is zichzelf te reguleren, dan moet de overheid dat maar doen. Dat is geen bemoeienis, dat is noodzaak.

[wildhagen]

Het beschermen van de vrije markt, rechten van consumenten en concurrentie mogelijk maken zonder dat ze weggedrukt worden lijkt me juist een héél positief voorbeeld van bemoeienis die we juist zouden moeten toejuichen.

En wat er van Google overblijft? Tsja. Wellicht hadden ze hun macht dan niet (potentieel) moeten misbruiken en concurrentie niet moeten dwarsbomen? Als ze zich netjes aan de regels hadden gehouden was er immers niets aan de hand geweest.

Google heeft de laatste jaren helaas een vrij kwalijke reputatie opgebouwd van het zich niet zoveel aantrekken van regels en het dwarsbomen van consumenten. Leuk voor hun aandeelhouders, maar de consument is hier op lange termijn de dupe van.

[CAPSLOCK2000]

Macht misbruiken? De macht die ze zelf gecreëerd hebben? En welke concurrentie hebben ze gedwarsboomd?

Voor mij maakt het nog maar weinig uit of ze netjes met hun macht omgaan of niet. Geen enkel bedrijf zou zo groot moeten zijn. Het doet met denken aan de bankencrisis van 2008 toen gezegd werd dat de banken "too big to fail" waren en dus gered moesten worden door de overheid. We hebben helaas niks gedaan met de lessen van toen.
Als je zo groot bent als Google dan trilt de hele wereld bij iedere stap die je zet. Daar is geen kwade opzet of misbruik voor nodig, maar het is wel een probleem.

Ik hoop dus dat we de hele markt aanpakken in plaats van alleen Google. Als de andere techreuzen de afgesplitste stukken van Google opkopen schieten we daar niks mee op. We moeten niet Google straffen maar de markt beschermen (ook al komt dat netto op hetzelfde neer).