Google gaat zijn Advertising ID-tool voor Android na 2024 niet meer gebruiken. In plaats daarvan gaat het bedrijf werken aan een Privacy Sandbox voor Android, dat gebruikers "meer controle moet geven over hun gegevens en privacy".
De standaarden van het Privacy Sandbox-initiatief worden sinds 2019 al toegepast in Chrome. Nu wil Google dezelfde methoden toepassen in Android. Deze moeten "de privacy van gebruikers beter waarborgen, zonder dat de toegang tot gratis content en diensten wordt ontzegd.", schrijft hoofd Product Management Anthony Chavez in een blogpost woensdag.
Google wil onder andere het delen van gebruikersgegevens met derden beperken en "onderzoek doen naar technologieën die de kans op heimelijke gegevensverzameling verkleinen". Ook wil het bedrijf dat mobiele advertenties op den duur geen trackers meer bevatten.
Wanneer Google precies gaat stoppen met AdID is nog niet bekend. Het bedrijf belooft mobiele adverteerders en ontwikkelaars "ruim van te voren te informeren" wanneer het de stekker uit de tool gaat trekken.
Het verzamelen van gebruikersgegevens door adverteerders wordt steeds meer aan banden gelegd door grote techbedrijven. Vorig jaar maakte Apple de App Tracking Transparency-functie beschikbaar in iOS 14.5. Hiermee moeten gebruikers voor iedere app toestemming geven om hun activiteiten te tracken, zodat de ontwikkelaars gerichte advertenties kunnen tonen. Meerdere bedrijven, waaronder Meta, hebben kritiek geuit op de functie, omdat opt-in tracking zou zorgen voor grote omzetdaling. Meta verwacht dat het door Apples privacyfunctie dit jaar tien miljard dollar (omgerekend 8,8 miljard euro) aan omzet gaat mislopen, volgens Reuters.