Samsung waarschuwt voor omzetdaling door inzakkende smartphone- en tv-verkopen

Samsung waarschuwt dat een daling van de omzet uit smartphones en televisies voor het tweede kwartaal van dit jaar onvermijdelijk is. De fabrikant wil in de tweede helft van dit jaar meer verschillende high-end smartphones uitbrengen, waaronder vouwbare modellen.

Samsung leverde in het eerste kwartaal van dit jaar al minder smartphones en het bedrijf schrijft dit toe aan de effecten van de coronapandemie, die aan het eind van het kwartaal zichtbaar werden. Het bedrijfsonderdeel voor smartphones bleef desondanks winstgevend door onder andere de mix van high-end modellen, zoals de S20 en de Z Flip, aldus het bedrijf. Voor het huidige kwartaal maken de krimpende markt en het sluiten van winkels een omzetdaling echter onvermijdelijk. Om in de tweede helft van het jaar verbetering te realiseren, wil Samsung meer vouwbare en Note-smartphones uitbrengen, en 5g-modellen naar de massa brengen.

Ook voor de televisiemarkt ziet Samsung een scherpe daling van de vraag ontstaan door de coronacrisis. De omzet van deze divisie daalde al door een afnemende vraag, maar wel verkocht Samsung meer high-end tv's, zoals 8k-modellen. In een toelichting op de kwartaalcijfers bevestigde Samsung nog eens dat het zijn lcd-productie gaat terugschalen, maar het bedrijf uitte zich wat voorzichtiger dan in zijn eerdere aankondiging om eind dit jaar volledig te stoppen met die productie. Zo zegt Samsung nu de lcd-productie weliswaar geleidelijk af te bouwen, maar pas met 'qd-tv's' te komen als de productie en functionaliteit op orde zijn. Bovendien wil Samsung voorkomen dat zijn afnemers te veel worden getroffen door het stoppen met lcd. Met qd verwijst Samsung naar tv's op basis van quantumdot-oledpanelen.

Wat de divisie voor chipproductie betreft, wist Samsung een omzetstijging te realiseren door onder andere een grote vraag van Chinese klanten naar high performance computing-chips. In het huidige kwartaal wil Samsung de massaproductie van 5nm-chips beginnen, waarbij het bedrijf euv-chipmachines inzet.

De kwartaalomzet van Samsung bedroeg vorig kwartaal omgerekend bijna 42 miljard euro en dat is nog wel 5,6 procent hoger dan in dezelfde periode vorig jaar, vooral door de toegenomen vraag naar onderdelen voor servers en mobieltjes. De operationele winst bedroeg omgerekend bijna 4,9 miljard euro en dat was wat lager dan vorig jaar.

Reacties (16)

Tjah het zijn niet altijd gouden tijden. Soms moet je met minder winst of geen winst ook blij zijn. Misschien zal Samsung hun klanten meer waarderen met ‘normalere’ prijzen en betere toestellen en software update beleid.

Sowieso een utopie om elk kwartaal omzetstijgingen te realiseren. Geldt voor elk bedrijf.

Echt eh, de rek is er een keer uit. In de telefoonmarkt hebben ze (ze in de vorm van bedrijven die telefoons verkopen) het nog geprobeerd om door dik 1000 euro te vragen voor een toestel de winstmarge nog toe te laten nemen ondanks een dalende vraag. Maar die rek is er ook wel een keer uit. Doet de huidige crisis nog een flinke schep bovenop. Zolang je zwarte cijfers schrijft in deze kwartalen doe je het over het algemeen niet slecht lijkt mij.

Tjah het zijn niet altijd gouden tijden. Soms moet je met minder winst of geen winst ook blij zijn. Misschien zal Samsung hun klanten meer waarderen met ‘normalere’ prijzen en betere toestellen en software update beleid.

Dit, en klantenservice/garantie buiten 2j gebruik.

Samsung leverde in het eerste kwartaal van dit jaar al minder smartphones en het bedrijf schrijft dit toe aan de effecten van de coronapandemie, die aan het eind van het kwartaal zichtbaar werden.

Dat zal een reden zijn (veel mensen hebben geen/minder inkomen, dus minder geld voor luxe), maar ik denk dat het ook speelt dat smartphones en goede televisies commodity zijn geworden. In het persbericht lees je dat Samsung voor smartphones en TV's de winst haalt uit het hogere segment (hogere winstmarges). Dat houdt dus in dat de rest van de markt spullen heeft heeft die 'goed genoeg' zijn.

De meeste mensen hebben voldoende aan een smartphone van ~250 EUR of minder voor dagelijks gebruik, en een grote UHD TV van +3 jaar oud is nog steeds een grote TV waarbij gewone consumenten niet letten op zaken zoals software updates, OLED, HDR, HDMI versies...

[Reactie gewijzigd door The Zep Man op 29 april 2020 10:47]

Sowieso is verzadiging van de markt zowel bij smartphones als grotere tv's al jaren aan de gang.
En inderdaad, een instapmodel van <€300 is gewoon ruim goed genoeg, de meerwaarde van een high-end model is voor 90% van de consumenten absoluut de prijs niet waard.

Totdat er weer echt iets nieuws komt dat aanslaat bij de massa (niet goedkoop maar wel betaalbaar, bijv. OLED is dat nog net niet), niet de flop van 3D tv's.

OLED is beter, maar valt in dezelfde categorie van plasma: een gemiddelde consument kijkt eerst naar prijs en grootte, en maakt zich drukker over zaken als geïntegreerde streamingdiensten dan om de beeldkwaliteit.

Ondanks dat veel industrieën klappen krijgen, lijkt het mij ook dat de tech industrie niet de meest zwaarste klappen krijgt (als je het vergelijk met de horeca branche of cultuur branche die compleet stil staat). Juist nu hebben mensen meer behoefte aan apparatuur die hun thuis kan vermaken (zo ben ik bijv. aan het overwegen om een betere pc aan te schaffen). (ja ik ben bewust van dat de productie in o.a. China tijdje kort stil gelegen heeft).

Als Samsung slim is gaan ze hun weer wat meer focussen op tablets.. want die zijn op dit moment niet aan te slepen en het zal mij niet verbazen als de tabletmarkt sowieso de komende jaar een grote boost weer krijgt (ouderen maken sneller en meer kennis met tablets nu).

De klap van de tech industrie komt later. Ze kunnen nu wel door blijven produceren, maar de mensen die in andere sectoren hun banen kwijtraken hebben straks dus geen geld om uit te geven aan tech. Het duurt alleen even voordat de golf bij tech bedrijven komt.

Omzet is onzin
Ik heb liever meer winst dan meer omzet

Winst verdwijnt in de zak van een heel select clubje. Omzet is goed voor de gehele economie, en voor een groot deel van de bevolking. Geef mij maar omzet.

5g-modellen naar de massa brengen? Is dat wel verstandig met al die complottheoriëen die de ronde doen?

Het verbaast me ook wel dat ze nog meer high-end smartphones willen uitbrengen... Je zou toch gaan zeggen dat mensen sneller op een nieuwe telefoon gaan besparen als ze minder geld hebben dan op eten?

Minder TV's en smartphones door Corona? Ik zou eerder het omgekeerde denken. Wat doen mensen anders Godganse dagen thuis? Misschien ligt het er eerder aan dat mensen vinden dat hun smartphones wat te duur zijn geworden én de mensen worden wat meer bewuster over hun uitgaven. Nu, dat is een goeie zaak, want minder vraag en veel aanbod zou toch moeten eindigen in lagere prijzen...

Desondanks zie ik in de prijsvergelijkingen vooral prijsstijgingen na de eerste week van maart...

Het eerste kwartaal loopt van 1/1 tot 31/3, op enkele landen na (China, ZKorea, ...) is de coronacrisis maar pas begonnen begin of half maart.
Het is wat doorzichtig om de mogelijke minverkoop gelinkt aan 2,5 weken in de coronalockdown (afhankelijk van het land) te gebruiken als excuus voor de mindere resultaten. Ik zou toch iets verder krabben op zoek naar een achterliggende reden.
Daarenboven is de coronacrisis een uitgelezen moment om techspullen éxtra te verkopen: pc's/laptops (telewerk, schooltaken, ...), tablets (film kijken, schooltaken, ...), smartphones (video calls, ...) zijn nu zeer gegeerd. Ik zie en hoor mensen rondom mij vooral dat soort spullen bijkopen (eens ze voldoende toiletpapier hebben ). Dus de echte vraag is dan: waarom kon Samsung z'n spullen onvoldoende slijten aan de kopende coronahorde die thuis zit?

Tip! Laat je prijzen zakken ipv je zakken te vullen.