Omdat het maken van muziek ongeveer 3% kost in vergelijk met beeld (per uur) . En daarna kijken we meestal maar een keer naar een film maar luisteren we soms honderden malen naar dezelfde muziek. Voeg daarbij dat video de tand des tijds lang niet zo goed doorstaat als muziek en je dus geen 'long tail of retailing' hebt en je ziet het probleem.
Dan negeer je natuurlijk wel dat de meeste goede films al tijdens hun bioscoop release gewoon in het zwart staan. Je meest recente Marvel film mag dan wel bakken met geld kosten, maar dat geld hebben ze dus wel al mooi terug verdiend na een paar weken draaien. Neemt natuurlijk niet weg dat ze er verder geld op mogen verdienen, of dat kleine producties dezelfde luxe hebben. Maar dat prikt toch wel een gat in het idee dat het een pak duurder
moet zijn om de studio's uit de kosten te helpen.
Bij muziek heb je niet echt die gigantische piek aan inkomsten door bioscoop tickets die vlotjes 10+ euro per persoon kosten. Je hebt wel streams, maar daar zit je aan fracties van een cent per stream. Waar een film dus minder long tail heeft, is er dus wel een veel grotere piek. De verdien modellen zien er dus wel heel anders uit.
Wat je ook niet mag vergeten is dat door de fragmentering van de markt, het er juist tot kan leiden dat mensen juist minder diverse content kijken. Als je 2 diensten nodig hebt om alles te kijken, goed, die tweede dienst kunnen we wel pakken naast Netflix. Maar als je er 6 nodig hebt om alles te kijken, dan moet je gaan kiezen waar je je geld aan uitgeeft. Dit soort keuzestress gaat er bij een hoop mensen tot leiden dat ze gewoon niets kiezen, en lekker bij Netflix blijven. Als er dus te veel verschillende diensten zijn, zou ik er niet van achterover vallen moest hun
totale omzet dalen ten opzichte van een kleiner aantal. En dat moet dan over meer diensten verspreid worden. Ik zeg niet dat het zo gaat lopen, maar dit is een risico.
Als de producties van al die content trouwens zo duur zijn, dat we met z'n allen 70 euro per maand zouden moeten ophoesten om dat allemaal gaande te houden, dan denk ik dat er ook gewoon sprake is van overaanbod. Als mensen niet bereid zijn om meer te betalen dan 20 euro per maand gemiddeld, maar je zou 70 euro per maand moeten betalen om op een "sustainable" manier naar alles te kunnen kijken... Dan zit daar dus wel een gat van 50 euro. Er gaan dan gewoon diensten moeten de deuren sluiten tot die gemiddelde uitgave van 20 euro per maand genoeg is om de totale productie kosten van alle content (op elk platform) te dekken. De totale inkomsten voor de industrie per jaar zijn immers het totaal aantal streaming klanten, maal de gemiddelde uitgave aan streaming diensten per jaar. Als dat bedrag kleiner is dan de totale uitgaven van de industrie, dan kan het gewoon niet anders dan dat er sommigen stevig verlies draaien.
Dat is niet de schuld van de consument. Dit is een teken van een zeepbel waar 1 zeer succesvolle speler (Netflix) ervoor heeft gezorgd dat er nu een stormloop is om dat model na te bootsen. Maar als die stormloop voor meer aanbod zorgt dan de markt kan dragen, dan gaat dat hele verhaal nog in elkaar stuiken. We hebben dit trouwens recent nog gezien in de smartphone markt. Plots kwam elk bedrijf met hun eigen smartphone. Ging allemaal goed toen de markt nog flink aan het groeien was... Maar nu dat de groei stil gevallen is zie je dat al die kleine spelers er gewoon mee stoppen. De markt kon zoveel spelers niet dragen en daardoor zie je nu dat er een kleiner aantal (maar grotere) spelers op de markt zijn. Als je cijfers kloppen gaat dit ook gebeuren op de streaming markt, tenzij ik natuurlijk een grondige rekenfout heb gemaakt...