Gerucht: Sony halveert personeelsbestand smartphonedivisie

Sony halveert volgens Nikkei Asian Review voor maart 2020 het personeelsbestand van zijn smartphonedivisie. Het aantal banen zou van vierduizend naar tweeduizend gaan om de divisie weer winstgevend te maken.

Volgens de Japanse krant snijdt Sony in het personeelsbestand omdat smartphoneverkopen wereldwijd teruglopen en omdat het merk zelf nog maar een minimaal marktaandeel heeft, van minder dan 1 procent. Sommige van de werknemers die hun positie verliezen zouden overgezet worden naar andere divisies en er komt een optie voor werknemers om vrijwillig te vertrekken. Zelf heeft Sony nog niets bekendgemaakt over de ontslagronde.

De beslissing zou ook werknemers in Europa en China treffen. Verder schrijft Nikkei Asian Review dat Sony zich met de verkoop van zijn Xperia-smartphones voortaan op Europa en Oost-Azië gaat richten en in andere werelddelen minder telefoons gaat verkopen. Dat alles moet zorgen dat het bedrijfsonderdeel in 2020 weer winstgevend is.

Het is niet voor het eerst dat Sony een reorganisatie doorvoert. Eerder deed het al door te stoppen met laptops en ook bij de tv-divisie vonden er veranderingen plaats. Begin 2015 heeft Sony ook al een groot aantal mensen bij de smartphonedivisie ontslagen. Volgens ZDNet gingen er destijds 2100 mensen weg en bleven er nog zo'n 5000 over. Momenteel is de smartphonedivisie het enige bedrijfsonderdeel van Sony dat verlies maakt.

Sony Xperia 1

Reacties (48)

[tweakerjunior]

Ik denk dat Sony zich moet focussen op het leveren van een goede basis. Een goed Oled scherm. Een goede camera. Ze maken de beste sensoren dus ze moeten nog de software fixen. En een batterij die lang meegaat. Gimmicks zoals een 21:9 scherm of 4k resolutie lijken me nutteloos. Ze drukken de prijs omhoog zonder significante meerwaarde.

[Verwijderd]

Eens, en daar wil ik aan toevoegen: marketing. Het maakt niet uit wat je maakt als je niet net zo aggressief aan marketing doet als Samsung en Huawei.

Verder is het inderdaad vrij vernederend dat Sony met zijn sensor/camera know-how het niet voor elkaar krijgt om de beste smartphone camera neer te zetten, ze worden aan alle kanten ingehaald. Of audio wellicht? Waar ze traditioneel goed in zijn...nee, ook dat niet.

[King4589]

De Alpha afdeling wilde niet met de Xperia afdeling samen werken. Met als reden dat ze bang waren dat de smartphones marktaandeel van de camera divisie af zou snoepen.

Met de xperia 1 heeft de nieuwe directeur de samenwerking meer afgedwongen waardoor deze de eerste is met optische beeld stabilisatie is. nieuws: Sony: interne obstakels zorgden voor mindere camera's in Xperia-telef...

Samsung en Huawei hebben een enorm marketing budget. Als ik de mensen om me heen hoor kennen ze maar 2 merken, Apple en Samsung.. Zonde er zijn zo veel mooie alternatieven. Hopelijk blijft Sony doorgaan met de smartphone ondanks dat ze volgens hun niet de toekomst hebben, ze willen namelijk niet het volgende missen.
nieuws: Ceo Sony: wij blijven smartphones maken, al hebben die niet de toekomst

[Bedenker]

Wat ik ook had begrepen was dat juist omdat ze een nieuwe visie hebben om de verschillende divisies echt/beter samen te laten werken, ze innovatiever & betere kwaliteit smartphones kunnen gaan ontwikkelen met veel minder resources.
Met al dat 2e keer het wiel uitvinden en interne concurrentie, hebben ze zichzelf over de gehele linie genomen en over verschillende divisies op veel punten op achterstand gezet.

Ik ben benieuwd wat het ze gaat brengen.

[PuzzleSolver]

De Alpha afdeling wilde niet met de Xperia afdeling samen werken. Met als reden dat ze bang waren dat de smartphones marktaandeel van de camera divisie af zou snoepen.

Dat was dan niet een erg slimme redenering aangezien concurrenten ook betere camera's maken en nu dus weglopen met de winst. Maar op de een of andere manier zie je dit soort korte termijn denken wel vaker bij grote bedrijven omdat ze vaak bestaan uit meerdere zelfstandige afdelingen/bedrijven. Ik denk ook eerder dat het de mangers zijn die bang zijn dat ze hun afdeling verliezen dan het technische personeel.

Maar wel zonde, de beste camera is nog altijd degene die je bij je hebt en ik mijn nex-5 ook al tijden niet gebruikt, Ik heb gister net een hele set aan foto's op de apenheul gemaakt met een Nokia 9 pureview. De dichtbij foto's zijn allemaal super, maar op zo'n moment mis ik wel een telelens aangezien de meeste apen nogal ver weg zijn. Aan de andere kant kan ik van die apen ook wel genoeg foto's op internet vinden en zet ik liever de familie op de foto. En dan is een Nokia 9 Pureview of andere high-end telefoon meer dan genoeg. Het is jammer dat Sony met zoveel foto en video kennis niet meer mee doet (of zijn al hun techneuten weggelopen?).

[tweakerjunior]

Inderdaad marketing is een groot probleem, maar mond op mond reclame kan groot verschil maken. Merken zoals oneplus zijn ook groot geworden door simpele marketing via social media etc. Als sony een goed product levert, kan hype via sociale media hopelijk verschil maken.

[Mellow Jack]

De hype omtrent de one plus was relatief simpel. Top specs voor een relatief mooi prijsje

Tegenwoordig moet je echt iets nieuws verzinnen en is de markt volgens mij volledig verzadigd

[tweakerjunior]

Helaas beginnen one plus telefoons steeds duurder te worden. In de tussentijd hebben ze wel slim een reputatie op kunnen bouwen.

[Croqy]

en een schokbestendige behuizing. 2 experias gehad die bij een minimaal tikje al barstten waarna je zelfs geen touch controle meer hebt omdat het signaal door het glas geleid wordt. 3 maal gerepareerd waarvan 1 keer op eigen kosten.
Nu ondertussen al 3 jaar een ander smartphone die je met gerust hart op een stenenvloer kan laten vallen zonder dat het gelijk einde verhaal is.

[wardtmar]

Ik heb de zx compact, en ben op zoek maar een nieuwe telefoon, handzaam en met 3,5jack. Niet te vinden, ook niet meer bij Sony.

[jap85]

XZ1 compact?

[AtlAntA]

Er zijn zoveel mensen die graag weer een degelijke compacte high end telefoon van Sony willen. De eerste 3 compacts waren dat ook echt maar om de 1 of andere reden zijn ze daarvan afgestapt.

In mijn optiek is sony helemaal zelf schuldig aan de slechte verkopen. Ze luisteren gewoon niet naar de consument dus die koopt wel wat anders.

[tweaker2010]

Dit lijkt me het begin van het einde voor de Sony smartphones. De smartphone tak zou meer winst maken als ze helemaal geen smartphones meer verkopen. Reorganiseren oke, maar 50% van je personeel naar huis sturen klinkt niet echt als structurele oplossing.

[WillySis]

Voor Sony is het duidelijk geen belangrijke tak meer. Met de halvering van het personeel geven zo ook aan dat ze geen grote speler in de smartphone markt willen zijn. Ik heb ook het gevoel dat dit de laatste poging is om de verliezen van de smartphone-tak te beperken. Als dat over een jaar nog niet het geval is zal de tak vermoedelijk afgestoten of gewoon gesloten worden.

[ejabberd]

Zo interpreteer ik dat niet. Als Sony die divisie niet belangrijk vindt, dan had men ze volledig verkocht of afgeschaft. Door deze stevige sanering van bovenaf verplicht men het overblijvende personeel om zich te concentreren op wat het belangrijkste is. Het zou wel eens goed kunnen dat Sony binnen enige tijd met enkele zeer innovatieve smartphones op de markt zal komen.

[WillySis]

Ik denk niet dat dat gaat gebeuren.
De smartphone divisie wast veel te log en te groot geworden tov de magere verkopen. Zo'n divisie is ook niet te verkopen. Na een flinke afslankronde is die kans groter.
Als Sony er zelf nog een succes van had willen maken hadden ze eigenlijk in de afgelopen maand mee moeten spelen met aankondigingen van een nieuw toestel. Nu kunnen ze de flag-ship markt wel vergeten.
Als ze nog willen overleven zullen ze snel met een flagship-killer in het hogere midden-segment moeten komen. Eigenlijk vergelijkbaar met Xiomi Die plannen lijken er niet te zijn.

Misschien dat de divisie blijft om onderdelen voor anderen te maken en als ontwikkel afdeling voor andere takken. Ook dat zie ik niet gebeuren. Zo'n divisie kan nog wel afgesplitst worden.

Ik zie het meer als een poging om de smartphone divisie verkoopbaar te maken en als dat niet lukt wordt de andere helft van het personeel ook gewoon naar huis gestuurd en is het over met de smartphones van Sony.

[ejabberd]

Niet iedereen zit te wachten op een 'flagship'-toestel. Als Sony zich concentreert op enkele punten, dan zal het nog best veel consumenten kunnen overtuigen.

[WillySis]

Natuurlijk kan dat, maar dat is wel heel lastig. Sony zit al in neerwaartse spiraal en de smartphones die ze leveren kunnen maar met moeite mee met te concurrentie. Zo'n neerwaartse spiraal ombuigen is haast onbegonnen werk. Daarmee komt ook dat de marges in de lagere klassen vrij klein zijn.
Sony is ook een componenten leverancier. Zeker hun smartponecamera's hebben de markt enige tijd gedomineerd. Als men als divisie wil overleven is die weg logischer dan het blijven produceren van complete toestellen. Het lijkt mij meer voor de hand om een beperkt aantal goede componenten in de markt te zetten en die met winst te verkopen, dan op grote schaal andere componenten in te kopen, die samen te bundelen tot een consumentenproduct en die met verlies te verkopen.
Componenten voor smartphones vinden soms ook hun weg naar andere sectoren. Nu ligt de weg naar het IoT nog redelijk open (hoewel Samsung en LG daar al een flinke voorsprong hebben met connected devices). De smartphone divisie is de divisie bij uitstek om hierop in te springen.

Nu ben ik maar een developer bij een klein bedrijf en ben ik geen bedrijfsstrateeg, maar ik zou me in zo'n geval terugtrekken uit de markt voor smartphones en kijken wat er nog te redden valt.

[ejabberd]

Niet per se. Als Sony morgen een smartphone uitbrengt met specificaties uit 2017, maar met recente software, klein formaat, waterdicht, extreem goede signaalsterkte en een innovatieve batterij die het 10 keer langer uithoud dan gangbaar, dan ben ik gerust bereid daar een stevige prijs voor te betalen.

[WillySis]

Een component met een extreem goede signaalsterkte verkoopt op de markt voor losse componenten vermoedelijk ook heel goed. Als ze een batterij kunnen maken die het met vergelijkbare grootte 10 keer zo lang volhoudt moeten ze meteen een enorme fabriek gaan bouwen en die batterijen gaan leveren. Die dingen exclusief voor eigen gebruik houden is dan zoiets als het kip met de gouden eieren slachten.

Als ze dat soort componenten eerst in moeten kopen kunnen anderen dat ook en ben je al snel weer in een concurrentie positie terecht gekomen. Als je de componenten exclusief voor de eigen productie maakt, laat je een enorm winstpotentieel liggen. Als je de componenten wel los op de markt breng en daar ook zelf een telefoon van gaat maken kom je voor je smartphone ook in een concurrentiepositie terecht. De winstmarge op die telefoon staat dan gelijk flink onder druk.
Zonder eigen smartphone heb je geen designers en nog maar heel weinig inkopers nodig. De assemblage kan dicht enz. Je kan dus in één klap veel functies schrappen en een aantal complete afdelingen behouden. De kans dat die winstgevend of verkoopbaar worden is redelijk. Als je gewoon overal de helft van het personeel wegstuurt blijft er een bij over die zijn angel kwijt is. Binnen de kortste keren is die helemaal dood.

[nms2003]

Sony heeft de smartphone tak enkel nog om fundamentele innovaties mee te maken/ontwikkelen. Winst is al lang geen doel op zich meer voor deze divisie. Het is natuurlijk wel de vraag hoelang hun adem is naarmate de situatie verslechterd.

[retroguy]

Dat denk ik wel, anders zou het hele artikel nergens op slaan. Volgens het artikel gaan ze van veel mensen afscheid nemen zodat ze weer winstgevend worden. Tenminste, dat hopen ze.

[nms2003]

Ik kan het letterlijke interview niet zo snel terugvinden, maar ik heb ooit een stuk gelezen waarin Sony uitlegde dat marktaandeel en winst niet de belangrijkste doelen zijn. En dat is natuurlijk makkelijk zeggen als je geen kans ziet om weer relevant+ te worden.
Wel vinden ze de aanwezigheid in mobile erg belangrijk om alle relevante innovaties mbt hun consumenten mee te maken, kennis ervan op te doen en die kennis toe te kunnen passen in andere, toekomstige projecten.
En daar hebben ze een punt. Als ze het verlies kunnen lijden als Sony in het geheel verschaft het ze mogelijk een betere positie bij de volgende paradigma shift.

[Reactie gewijzigd door nms2003 op 23 juli 2024 03:29]

[Verwijderd]

Vergis je niet, juist door een sanering en het weghalen van lagen kunnen telefoons sneller en beter gemaakt worden. Hoe minder mensen aan een project werken, hoe sneller het soms kan gaan.

Sony maakt goede telefoons, en hopelijk werkt het drukken van de kosten ook door in de prijs :-)

[Verwijderd]

het weghalen van lagen

Bij wijze van spreken heb je 't over Japanse mentaliteit als niet koppigheid, dus Sony zou hunzelf weg moeten halen. Een verhaal dat wel vaker van diverse divisies binnen Sony naar buiten toe zijn gecommuniceerd, het loopt gewoon niet lekker daar.
1.5x de prijs vragen dan je concurrent voor hetzelfde als niet minder, het lijkt wel of men nog steeds op een naam leven en dan denken dat het allemaal goed zal komen. Geschiedenis bewijst toch het tegendeel want op praktisch elke vlak zijn ze nu een volger i.p.v. een leider als voorheen / gouden tijden (1980-2000+-).

Al sinds 2008 is de Xperia tak niet meer winstgevend maar toch werd het na gesleept, waarom?
Lang verhaal kort de hebben 't zelf gedaan, tal Chinese en Koreaanse bedrijven dat geen ervaring hadden hebben success kunnen vinden en uit niets maar Sony doet gewoon hun eigen ding, dat eigen ding kost hun dus al jaren geld. 50% van het personeel ontslaan is leuk en al (niet voor die mensen) maar als Sony zelf niets van leert heeft het weinig nut en zo functioneer de hele bedrijf als je goed op let.

Als consument is mijn vertrouwen in hun helemaal weg eerlijk gezegd, juist terwijl ik 2 TV's, 1 DAC, een PlayStation en hoofdtelefoon zou gaan kopen en nog een paar electronica (nieuwe woning).
Ik wacht al wat 4+? jaartjes voor een witte Xperia met wat rondere hoeken, 3.5mm, OLED en niet al te grote bezels maar dit jaar moest ik maar updaten anders een mobiele bankieren meer (had een Nexus 4).

[bilgy_no1]

Ik heb een XZ3 en herken helemaal niet wat je schrijft. Prima telefoon so far, zeer snelle maandelijkse security updates (sneller dan Xiaomi Mi A1 Android One telefoon), geen bugs, snel zat, camera is prima.

Maar ik moet toegeven dat vooral de aanbieding met de koptelefoon toen doorslaggevend was. Dat, icm de abonnementskorting, bracht de prijs feitelijk terug naar €125 of zo.

Ik had wel liever een zoom lens erop gehad, maar dat hebben de nieuwe modellen in ieder geval weer wel.

Dit is na een Sony Ericsson k750i in 2005 mijn eerste Sony telefoon, dus zeker geen fanboy hier...

[Reactie gewijzigd door bilgy_no1 op 23 juli 2024 03:29]

[ajolla]

Bij mij blinkt de XperiaX uit in het draaien van SailfishX OS.

[BrbZrk]

Met de halvering en de Xperia 1 kan het niet anders dan dat ze winstgevend gaan worden.

[Kiswum]

Wat is er dan eigenlijk zo bijzonder aan de Xperia 1? Het 21:9 scherm is het enige wat voor mijn gevoel echt innoverend is, maar ik vermoed dat zo'n groot scherm minder prettig is in de praktijk als je een telefoon in je broekzak hebt.

Ik hoop dat de camera software bij de X1 beter is geworden, waardoor de foto's optimaal kunnen profiteren van de goede hardware.

[Leejjon]

Nouja, de groep die de compact edities kochten haken nu af natuurlijk met deze strategie. Ik moet nog maar zien dat er nu meer mensen die andere merken hadden ineens hun flagship gaan kopen.

[Reactie gewijzigd door Leejjon op 23 juli 2024 03:29]

[TweakJunior]

Ik snap Sony smartphones nooit helemaal.
Ze hebben alles in huis om een top 5 smartphone te maken, maar ze kiezen er voor om dat altijd net niet te doen.
Ik heb zelf de XZ3 (Sony's vorige flagship)

Pluspunten:
- Mooi OLED scherm,
- Koptelefoon actie (WH-1000XM3).
- Snapdragon 845
- Front-facing stereospeakers

Minpunten:
- Batterijduur had beter gekunt voor zo een grote telefoon,
- 4GB ram (spotify en andere apps vallen vaak uit in de achtergrond)
- Single camera setup,
- Camera valt tegen.
- Geen headphone jack.

De nieuwe Experia 1 is wel een stap vooruit op camera gebied, maar sony moet echt meer focussen op hun flagships inplaats van 20 smartphones per jaar uit te brengen.

[Reactie gewijzigd door TweakJunior op 23 juli 2024 03:29]

[Pyronick]

- 4GB ram (spotify en andere apps vallen vaak uit in de achtergrond)

Eigenlijk van de zotte dat je 4GB nodig hebt om simpelweg wat muziek te kunnen luisteren...

[tweakerjunior]

Inderdaad. Ik snap niet waarom sony gewoon niet op 1 flashship per jaar focust. Of tenminste 2 uit verschillende catogoriën zoals de S en Note serie.

[bossanova]

De smartphonemarkt lijkt toch wel enigszins verzadigd en ik denk dat dit de eerste stap is naar verzelfstandiging of verkoop van de smartphonedivisie. Voor de megacorporatie SONY heeft de smartphonemarkt eenvoudigweg te weinig marge om binnenboord te houden.

SONY zit zichzelf daarnaast in de weg met smartphones. Wanneer ze er een topcamera op zetten, schieten ze hun camcorderdivisie in de voet. Wanneer het geluid te goed wordt, raken ze hun audio-afdeling.

Japanse bedrijven staan bekend om 2 zaken: kwaliteit en specialisatie. Geen van beide kan SONY onderscheidend leveren via hun smartphonedivisie. Japanners staan ook bekend om hun harde keuzes. Mijns inziens maken ze hun smartphonedivisie zo interessanter voor overname. Dat is ook een manier om geld te verdienen.

[jandeman63]

Ik heb 3 jaar lang een z3c gehad. Ben een liefhebber van de strakke vormgeving. Vanaf dag 1 vertroeteld met een hoes en screenprotector. Positief waren de accuduur, grote van het toestel en de redelijke camera. Helaas werd het scherm op sommige plekken ongevoelig wat blijkbaar erg vaak voorkwam. Heb hem laten repareren en toen verkocht en een LG G6 gekocht. De g6 wint het op alle vlakken van de sony.

[pino85]

Halvering van je bestand om nog winstgevend te worden is normaliter gesproken erg slecht nieuws.
Ik zie dit dan ook echt als teken of noem het een voorbode dat ze uit de smartphone markt gaan stappen.

Het is wel de meest verstandige keus om er uit te stappen want de concurrentie is enorm zwaar en zal alleen maar toe nemen. Ze onderscheiden zich nu nergens meer in en dat is ook meteen een deel van het probleem.

[Reactie gewijzigd door pino85 op 23 juli 2024 03:29]

[onkeltje]

Ik heb Sony Xperia XA2 ultra en ben er tot nu toe nog altijd heel tevreden over. Ik wacht wel nog altijd op de nieuwe firmware versie 9 die ze al lang beloofd hebben maar ik zie er niets van. In Rusland zou die versie wel al uit zijn maar voor veel problemen zorgen. Ik heb gekozen voor sony omdat ik juist dat hoekige zo mooi vond. Ik ben niet voor dat naapen van die ronde hoeken. Maar ja dat is een persoonlijke keuze.

[EquiNox]

Sony is de nieuwe HTC, helaas. Véél te veel verschillende modellen met net niet specs.

Erg jammer.