Google biedt adverteerders voortaan de mogelijkheid om zowel bestaande als nieuwe reclame-uitingen die in Flash-containers zijn geplaatst te converteren naar html5. Hierdoor moeten de advertenties voortaan ook werken op browsers die geen Flash ondersteunen.
Sinds september biedt Google al aan adverteerders de mogelijkheid om advertenties in html5-formaat te tonen als fall-back wanneer gedetecteerd wordt dat een browser niet overweg kan met Flash-objecten. Google heeft nu aangekondigd dat het dit proces wil automatiseren: zodra een adverteerder een Flash-advertentie uploadt naar het Google-reclameplatform, wordt deze automatisch geconverteerd naar html5-code om daarna in browsers getoond te worden in plaats van een Flash swf-object.
Met de automatische conversie naar html5 wordt het potentiële bereik voor adverteerders vergroot omdat browsers die geen Flash ondersteunen toch reclame-uitingen kunnen tonen. Google stelt dat de meeste Flash-banners zonder problemen omgezet kunnen worden, maar er zijn ook uitzonderingen. Om dit te testen kunnen adverteerders hun Flash-objecten handmatig converteren met de Swiffy-tool van Google. Als deze tool succesvol een swf-object weet om te zetten naar html5, dan moet het automatische converteren op Googles platform ook slagen.
Google geeft verder aan dat het ook oudere Flash-advertenties op zijn Google Display Network automatisch om wil gaan zetten naar html5. De internetgigant is op meerdere fronten bezig om het verouderde en onveilige Flash van Adobe te verruilen voor html5. Zo is onlangs de html5-player in de meeste browsers de standaard geworden voor weergave van YouTube-clips.