Apple heeft onder druk van de Europese Commissie de downloadknoppen in zijn App Store aangepast. Op de knoppen bij gratis apps staat niet langer 'gratis', maar 'download'. Veel apps hebben immers in-app-aankopen en zijn in de praktijk dus niet altijd gratis.
De wijziging is woensdagavond doorgevoerd in alle App Stores, niet alleen in de Europese maar bijvoorbeeld ook in de Amerikaanse; daar is de tekst 'free' vervangen door 'get'. Niet alleen free-to-play-apps zijn voorzien van een knop met de nieuwe tekst, maar ook andere apps waarvoor niet hoeft te worden betaald.
Volgens de Europese Commissie is het misleidend om apps gratis te noemen als de app gebruikers vervolgens ertoe verleidt om geld uit te geven, wat bijvoorbeeld bij free-to-play-games maar ook bij tijdschriften en kranten het geval is.
De verandering lijkt nog niet helemaal te zijn doorgevoerd: de App Store hanteert wel nog steeds lijsten met bijvoorbeeld de 'top gratis' apps. Eerder wist de Europese Commissie Google er al van te overtuigen om games met in-app-aankopen niet langer als 'gratis' te bestempelen.