Nvidia kondigt de nieuwe generatie Maxwell-gpu's op 9 september aan en tien dagen later volgt de introductie van high-endkaarten voor de desktop, die onder de namen GTX 980 en GTX 970 gaan verschijnen, beweert Videocardz. In oktober volgt een GTX 960.
Met de naamgeving in de 900-serie, slaat Nvidia de 800-serie bij desktopkaarten over, schrijft Videocardz op basis van zijn bronnen. Bij laptops verscheen wel een 800M-generatie. Eerder beweerde de site nog dat de nieuwe Maxwell-kaarten voor de high-end onder de namen GTX 880 en 870 zouden verschijnen, maar recent zou Nvidia de beslissing hebben genomen de 800-serie over te slaan.
Hiermee voorkomt het bedrijf dat de naamgeving van de desktop- en mobiele varianten door elkaar gaan lopen: bij de 800M-serie voor laptops beschikken de snelste kaarten nog over Kepler-gpu's. De 900-serie gaat in beide gevallen waarschijnlijk uit vooral Maxwell-kaarten bestaan.
Op 9 september zou Nvidia zijn nieuwe Maxwell-gpu's voor de high-end uit de doeken doen en op 19 september onthult het bedrijf vervolgens de GTX 970 en 980, waarbij ook de benchmarkresultaten vrijgegeven zouden mogen worden. Specificaties zijn nog niet officieel bekend, al is wel duidelijk dat de gpu's nog steeds op 28nm geproduceerd worden, net als de huidige generatie, dat de geheugenbus 256 bit breed is en dat er 4GB gddr5 aanwezig is bij de high-endkaarten. De type-aanduiding van de gpu zou GM204 zijn. Nvidia bracht eerder dit jaar al de GTX 750 en GTX 750 Ti met Maxwell-chips uit, maar dat waren mainstream-kaarten op basis van de eerste generatie van Maxwell.