Apple overweegt volgens een Amerikaanse site om een concurrent voor Spotify en Googles All Access-dienst op te zetten. Ook een Android-versie van iTunes wordt overwogen, om de flinke daling van de verkopen in de iTunes Store te kunnen tegengaan.
Volgens drie bronnen van de Amerikaanse muzieksite Billboard wordt er overleg gevoerd met hoge functionarissen van meerdere muzieklabels over het opzetten van een muziekstreamingdienst.
Apple-oprichter Steve Jobs beweerde altijd dat mensen zich nooit op muziek zouden abonneren, maar nu het aantal verkochte muzieknummers in de Amerikaanse iTunes-winkel afneemt, zou het bedrijf toch overwegen om een streamingdienst te beginnen. Ook in Nederland neemt het aantal betaalde muziekdownloads af, al zijn er geen specifieke cijfers voor iTunes.
Verder zou Apple overwegen om met een Android-versie van iTunes te komen, vanwege het veel grotere marktaandeel van dat besturingssysteem. Ook dat is iets wat Steve Jobs een slecht idee vond. Eerder bracht Apple wel een iTunes-versie voor Windows uit, maar dat was om meer iPods te verkopen, voerde Jobs aan: hij zag geen enkel voordeel voor Apple om 'Android-gebruikers blij te maken'.
In reactie op de populariteit van muziekstreamingdiensten heeft Apple wel al een radiodienst opgezet, iTunes Radio. Die dienst, die gebruikers gratis naar muziek afgewisseld met advertenties laat luisteren, is nog niet beschikbaar in Nederland. Het is overigens ook mogelijk om de advertenties voor 25 dollar per jaar af te kopen.