BlackBerry wil zijn komende smartphones 'concurrerend' prijzen, zegt directeur John Chen in een column in het Amerikaanse medium CNBC. De Canadese fabrikant gaf zijn BlackBerry 10-smartphones afgelopen jaar juist hoge adviesprijzen mee.
Chen, die twee maanden geleden het stokje overnam van zijn voorganger Thorsten Heins, zegt dat het hardware- en ontwerpteam van BlackBerry het doel heeft meegekregen om producten van hoge kwaliteit tegen 'concurrerende' prijzen te maken.
BlackBerry bracht afgelopen jaar meerdere smartphones uit die in vergelijking met concurrerende modellen een hoge adviesprijs hadden, iets wat wellicht heeft meegespeeld bij de tegenvallende verkopen. Zo kostte de Z10 bij release bijna 600 euro.
Ook de deal met Foxconn om de Chinese fabrikant toestellen te laten maken zal de prijs omlaag moeten brengen. Die toestellen zullen in eerste instantie worden gemaakt voor opkomende markten. Chen zegt zich verder te richten op gebieden waar BlackBerry om bekendstaat, zoals beveiliging en de zakelijke markt. Wel blijft BlackBerry actief op de markt voor consumenten.
BlackBerry overwoog enkele maanden geleden zich te verkopen, maar uiteindelijk is besloten om dat niet te doen, ondanks de interesse van diverse bedrijven. Met een investering van rond 750 miljoen euro en de nieuwe directeur, die eerder het bedrijf Sybase van een faillissement redde, wil BlackBerry het miljardenverlies van afgelopen kwartaal omzetten in structurele winst.