Twitter verdient weinig aan niet-Amerikanen

Ondanks dat het overgrote deel van de Twitter-gebruikers van buiten de Verenigde Staten komt, weet Twitter aan hen nog maar weinig te verdienen. In het afgelopen kwartaal verdiende Twitter aan Amerikanen veertien keer zoveel als aan buitenlandse gebruikers.

Hoewel het afgelopen kwartaal 77 procent van de Twitter-gebruikers van buiten de Verenigde Staten in kwam, werd slechts 26 procent van de omzet van Twitter in het buitenland behaald, zo meldt The New York Times op basis van documenten die Twitter in aanloop naar zijn beursgang heeft ingediend.

Omgerekend betekent dit dat Twitter per duizend timeline-views binnen de Verenigde Staten 2,58 dollar binnenhaalt, terwijl duizend timeline-views in het buitenland slechts 36 dollarcent opleveren. Wel is het bedrag dat in het buitenland wordt verdiend, het afgelopen jaar verdubbeld. Twitter wil het voor buitenlandse bedrijven nu makkelijker maken om te adverteren.

In totaal haalt Twitter dit jaar waarschijnlijk 0,5 procent van het totale bedrag dat in de gehele wereld aan advertentiegeld wordt besteed binnen, oftewel 580 miljoen euro. Ter vergelijking: Facebook haalt 6,4 miljard binnen. Maar liefst 70 procent van de omzet van Twitter wordt aan mobiele advertenties verdiend.

Reacties (52)

[pim]

Net een account aangemaakt bij Twitter Ads, maar ik heb helemaal geen opties om op een specifiek land te targeten. Alleen maar targeting opties in de US:
- Target specific locations in United States
- Show ads in any location in United States

Daar houd het voor mij al op om een nederlandse campagine op te zetten. Zelfs als is het mogelijk, dan zou de gemiddelde adverteerder hier al afhaken, omdat het niet mogelijk lijkt te zijn. De Twitter "help" biedt ook geen uitkomst.

[Reactie gewijzigd door pim op 25 juli 2024 00:12]

[Stoney3K]

Net een account aangemaakt bij Twitter Ads, maar ik heb helemaal geen opties om op een specifiek land te targeten. Alleen maar targeting opties in de US:
- Target specific locations in United States
- Show ads in any location in United States

Met dit 'probleem' zitten de Amerikaanse televisiezenders dus ook. Ze bieden alleen advertentieruimte aan aan Amerikaanse adverteerders, waardoor ze alleen maar Amerikaans publiek kunnen targeten. Als Nederlander heeft het namelijk (voor een adverteerder) weinig zin om je een ad voor te schotelen van Wal-Mart of Target, want die zijn hier gewoon niet gevestigd, en dat levert ze uiteindelijk ook geen extra klanten op.

En die televisiezenders draaien, net zoals Twitter, grotendeels op reclame, waardoor hun target voor 90% Amerikaans publiek is. Wat doen ze dan? Ze gooien gewoon de zender voor de rest van de wereld op zwart...

[Mr-Bad-Guy]

Dat heeft ook te maken met de uitzendrechten. Veel rechten voor tv-series en sportevenementen worden doorverkocht aan buitenlandse zenders, de Amerikaanse tv-zenders hebben alleen het recht om die programma's in hun eigen gebied uit te zenden.

Twitter is gewoon wereldwijd bereikbaar en mag hun content wereldwijd verspreiden. Ik ben wel benieuwd hoe de heterogeniteit aan inkomsten is tussen de verschillende landen buiten de VS, naast welvarende west-Europese landen zitten er ook veel arme en opkomende landen tussen. Een gemiddelde van 36 cent per duizend timeline-views zegt dan niet heel veel. Bij Facebook zie je ook een enorm verschil in inkomsten in deze gebieden.

[Stoney3K]

Dat heeft ook te maken met de uitzendrechten. Veel rechten voor tv-series en sportevenementen worden doorverkocht aan buitenlandse zenders, de Amerikaanse tv-zenders hebben alleen het recht om die programma's in hun eigen gebied uit te zenden.

Die uitzendrechten zijn dan ook een gevolg, geen oorzaak. Omdat ze aan het buitenlandse publiek te weinig verdienen geven ze de rechten niet vrij voor buiten de VS.

Als ze als TV-zenders wereldwijd effectief konden adverteren en daaruit genoeg inkomsten genereren, dan zouden ze niet aarzelen om die zender wereldwijd op de buis te brengen. Maar het aantal adverteerders dat wereldwijd afzet heeft (en al helemaal alleen in de Engelse taal) is redelijk beperkt.

[mashell]

Natuurlijk niet. De meeste TV series zijn vooral voor de VS markt gemaakt. Maar als het daar een succes is kun het ook in Europa verkopen. En dat gebeurt dan zo ook massaal dat de TV hier overloopt van de Amerikaanse pulp. De producenten (de meeste TV zenders kopen gewoon in) willen dus het liefst zoveel mogelijk verschillende markten want dat levert ze meer geld op.

[lappro]

Maar voor die series moet betaald worden en om dat te kunnen betalen wordt er reclame uitgezonden. Reclame bedoeld voor Amerikanen zal weinig opleveren in Europa ofwel door het cultuur verschil ofwel omdat de winkel waar voor gepromoot wordt niet bestaat in Europa. Wil een zender dus in meer landen uitzenden krijg je dus een probleem met de financiering reclame werkt namelijk niet overal hetzelfde. De enige oplossing is dus andere zenders voor andere landen en zo gebeurd het dus ook. Discovery Channel bijvoorbeeld is ook actief in Amerika maar ze zijn niet precies gelijk, in Nederland krijgen we een aanbod wat aansluit op de Nederlanders wat wezenlijk verschilt met dat van de Amerikanen.

Hetzelfde probleem heeft Twitter dus, ze proberen met tools die enkel op de Amerikaanse markt gericht is reclame te verdienen buiten Amerika, vind je het dan vreemd dat die reclame niet aanslaat of adverteerders er geen interesse in hebben? Reclame voor de Albert Heijn heeft natuurlijk weinig zin in Amerika of eigenlijk nergens behalve in Nederland en een beetje in België als je dan toch moet betalen voor Amerikanen die op je ad klikken dan is dat zonde van je geld, dan ga je wel adverteren waar je wel op land kan filteren/de doelgroep komt die je nodig hebt.
Duidelijk een geval dus van eigen schuld van Twitter.

[Verwijderd]

Het Amerikaanse aanbod is echter veel groter dan wij zien. Het overgrote deel van de series komt nooit op Nederlandse televisie. Die series kunnen dus best vanaf websites met Nederlandse reclame uitgezonden worden.

Omgekeerd gebeurd het overigens wel. Hulu haalt series uit de UK, Scandinavie, Israel, etc. en zend die uit met Amerikaanse reclames ertussen.

[FicoF]

Advertenties via Twitter zijn echt nóóit relevant voor mij. Weet niet of dit met bovenstaand te maken heeft, maar ik snap werkelijk niet dat je me zoveel info over de users, zulke niet-relevante reclame kunt voorspiegelen. Reactie van mij is dan ook vaak dat ik die bedrijven blok.

[badflower]

Dat is dus een gigantische kans voor Twitter om te groeien. Als ze in US al goed omzet weten te draaien, dan kunnen ze dat dus relatief makkelijk internationaal opschalen.

Je zou het ook anders kunnen stellen:
Twitter weet met 23% van hun gebruikers USD440.8mln omzet te draaien (76% van USD580 miljoen).
Met die resultaten zou je kunnen stellen dat ze met 100% van hun gebruikers USD1.9mld zouden kunnen draaien, als ze internationaal hun sales netwerk op orde hebben.

Scheelt dan toch niet zoveel meer van Facebook toen die naar de beurs gingen ($3.7mld).

[stewie]

Reclame werkt nog in Amerika, in veel delen van de wereld interesseert mensen het gewoon niet meer wat voorn zeep je gebruikt of wat voor brandstof je in je auto propt.. (een pot nat)

[sanderv]

Waar baseer je dat op? Het zou het einde betekenen voor hele groepen bedrijven, omroepen, websites, noem ze maar allemaal op! Ook in Nederland.

[sfc1971]

Volg je het nieuws een beetje? Google eens op Sanoma. Of denken je dat ze aan het inkrimpen zijn omdat het zo goed gaat?

Sanoma drijft op reclame.

In andere takken gaat het ook slecht, de TV doet niet alleen maar meer reclame om de kijker te pesten, ieder blokje levert ook steeds minder op.

[sanderv]

Ik volg het nieuws een beetje, inderdaad. Ik woon zelf in de VS, dus heb zeer wel mogelijk iets gemist Maar als ik de voorbeelden hier lees, moet ik zelf eerder aan de verschuiving naar nieuwe media denken, dan dat er fundamenteel iets kapot gegaan zou zijn aan het concept 'reclame'. En zelfs als de markt last heeft van een moeizame economie, dan is dat nog altijd geen teken dat reclame niet meer zou werken.

[crizyz]

Tsja, eerste nieuwshit die ik kreeg als ik google op Sanoma is dit artikel.

Hier zie ik toch nergens reclame genoemd worden.

Ik kan me best voorstellen dat reclame in zou boeken in effectiviteit, maar als iemand dat stelt, mag die bewering ook best gestaafd worden.

Want wat ik begrijp is dat het vooral de online concurrentie is bijvoorbeeld die Sanoma de das omdoet.

[Reactie gewijzigd door crizyz op 25 juli 2024 00:12]

[Verwijderd]

Sanoma drijft op print reclame, dat is een subtiel verschil. Overigens wil ik daarmee niet zeggen dat online reclame ook een moeizaam verdienmodel is, dat is zeker zo.

[Verwijderd]

Op de onderbuik en N=1, zoals verreweg de meeste van dit soort voorspellingen op internet.

[Mr-Bad-Guy]

Zowel het korte- (n=751) als het lange termijn (n=402) effect van adverteren is juist groter in Europa dan in de VS volgens een meta-analyse van Sethuraman et al. (2011) in de Journal of Marketing

[Slot]

Hoewel zijn reactie nogal kort door de bocht is heeft het wel een kern van waarheid. Zie o.a. dit artikel "Banner Blindness" (wat gedateerd, maar nog steeds van toepassing) waarin wordt getoond dat ads op standaard plaatsen automatisch genegeerd worden door het merendeel van de bezoekers.

Daarnaast is er ook nog de immense populariteit van adblocker add-ons zoals Adblock Plus, gemiddeld 22.7% van de bezoekers volgens Pagefair.

Neemt niet weg dat moderne varianten van online verdienmodellen nog steeds uiterst effectief zijn. Verder zie ik de bovenstaande trends als positieve ontwikkelingen aangezien het aanzet tot het toepassen van creatieve verdienmodellen die de online gebruikerservaringen intact houden.

Wat betreft zijn opmerking dat mensen zich niet meer interesseren in wat voor zeep ze kopen is verder geen antwoord waardig.

[Reactie gewijzigd door Slot op 25 juli 2024 00:12]

[Ayporos]

"Waar baseer je dat op? Het zou het einde betekenen voor hele groepen bedrijven, omroepen, websites, noem ze maar allemaal op! Ook in Nederland. "

Volgens mij verdient een bedrijf geld aan het verkopen/aanbieden van een dienst... nìet aan het reclame maken voor hun product/service.

Ik vrees dat we met onze huidige cultuur op een punt gaan komen dat we zo enorm overspoeld worden met reclame dat we het automatisch blokkeren in onze hersenen en het niet eens meer daadwerkelijk verwerken of in ons op nemen.

Kijk een tv reclame van 'even Apeldoorn bellen' die onthoud ik wel maar denk je nou echt dat een bannertje met een lachende van facebook gejatte chickfoto mij ook maar enigszins overtuigd om erop te klikken..

Internet reclame (statisch iig) werkt niet omdat het niet overtuigend is. Het 'op de hoogte brengen van' aspect van reclame werkt niet op het internet omdat mensen alleen dingen kopen die ze willen en als ze iets willen dan googlen en vergelijken ze toch wel al het aanbod alvorens een keuze te maken (al is het alleen al om de goedkoopste webshop/aanbieder te vinden).

Met andere woorden: al zou ik op zoek zijn naar een nieuwe auto en kom ik tijdens het twitteren een reclame voor een autobedrijf tegen dan nog zou dat mij niet overtuigen om er op te drukken. Dit heeft mijns inziens veel te maken met de spamware en malware welke tijdens de opkomst van het internet een grote plaag was.

Sindsdien merk ik (van mezelf iig) dat ik veeel liever actief ergens naar zoek dan passief 'surf' en op links druk van dingen die geadverteerd worden. Enerzijds een vorm van veiligheid en anderzijds hangt nog steeds die vieze smaak van bedrijven en oplichters die maar denken alles te kunnen flikken zolang je maar op die link drukt en die 'geheel vrijblijvende' aanbieding accepteert.

Als ik een website/bedrijf niet ken en ze hebben een advertentie op een website die ik bezoek (waar ik zèlf naartoe ben gegaan) zal het wel niet veel soeps zijn en ik moet je bekennen dat ik eigenlijk vrijwel nooit op een website op links naar andere domeinen druk. Durf te stellen dat meer dan 95% van de websites die ik bezoek direct via de urlbalk/favorieten ingeklopt worden òf vanuit een google search komen.


Moraal van het verhaal: de enige echte winnaar is Google en als je als bedrijf wilt adverteren is het beste wat je kunt doen zorgen dat je zo hoog mogelijk in die resultaten pagina komt te staan.

[Reactie gewijzigd door Ayporos op 25 juli 2024 00:12]

[Proxi]

Het bedrijf waar ik momenteel stage loop haalt hun leads uit Google Adwords, gericht op de Nederlandse (zakelijke) markt. Zonder ads gaan we failliet.

[stewie]

Als je zonder betaalde reclame echt failliet gaat, dan ben je eigenlijk sowieso technisch gesproken geen levensvatbaar bedrijf.

[arjankoole]

Als je zonder betaalde reclame echt failliet gaat, dan ben je eigenlijk sowieso technisch gesproken geen levensvatbaar bedrijf.

Dan kun je bij deze vrijwel ieder bedrijf afschrijven. Ik geloof niet dat je beseft hoeveel reclame verweven is in het bedrijfsleven, of hoeveel bedrijven daar een hele goede boterham aan verdienen.

[stewie]

We zien wel -___-

[Verwijderd]

Hoe verdient een bedrijf geld als de wereld niet van haar bestaan afweet? Bij een klein bedrijf kan mond-op-mond reclame een oplossing zijn, in alle andere gevallen is toch echt betaalde reclame nodig.

[stewie]

langdurige betaalde reclame betekent dat er eigenlijk teveel concurrentie is om winst gevend te kunnen zijn. (uiteindelijk betaal je meer aan reclame dan dat je winst maakt)

[Proxi]

Het bedrijf waar ik in een eerdere reactie al over vertelde heeft bijna geen concurrentie. We bereiken de (zakelijke) markt gewoon via Adwords en halen daar onze naamsbekendheid. Het gaat er maar net om hoeveel je leads opleveren. Misschien is het verstandig je even in Adwords te verdiepen voordat je er een oordeel over velt. Niet om je reactie af te kraken hoor, ik vind dat je een leuke discussie aangaat. Onze campagnes zijn vaak tot altijd winstgevend . Vroeger ging men op beurzen staan en huurde men daar een stand voor honderduizend euro. Dat is nu voor onze markt minder nodig, helemaal voor de internationale markt is het handig om het internet te gebruiken (om nog een beetje ontopic te blijven mbt het artikel )

[stewie]

en wat dan als dat weg valt voor 3 maanden -__- (domino effect)
en ja dat kan en zal ook gebeuren, alles wat goed gevestigd leek in het verleden is 80% van de tijd omgevallen.

[Reactie gewijzigd door stewie op 25 juli 2024 00:12]

[Proxi]

Als dat gebeurt, stort Google zelf ook in. Volgens hun financial tables is het grootste deel van hun inkomsten advertenties (http://investor.google.com/financial/tables.html).

Snap nog steeds niet dat Twitter dit niet doet btw, het werkt namelijk goed.

[stewie]

Is ook gebeurt met kranten gaat ook gebeuren met google, ik geloof niet dat ze immuun zijn (net als facepage trouwens)

[Reactie gewijzigd door stewie op 25 juli 2024 00:12]

[Verwijderd]

Oneens. Zelfs in een situatie van weinig concurrentie moet je de wereld laten weten dat je uberhaupt bestaat, en dat kost geld.

[Dreamvoid]

De advertentie business is ook in een Europa een miljarden sector hoor...

[stewie]

proof?

[Snacky817]

Maar hoe verdienen ze dat geld?
Met gesponsorde tweets?

[Reactie gewijzigd door Snacky817 op 25 juli 2024 00:12]

[Martijn19]

Maar hoe verdienen ze dat geld?
Met gesponderde tweets?

Onder andere.

https://business.twitter.com/ad-products

[fre0n]

verkoop van gebruikersprofielen aan adverteerders. Net zoals bij vrijwel elke dienst die gratis is op interwebs:

als de dienst gratis is, ben jijzelf het product wat verkocht wordt

[Ayporos]

Leuk dat ze FB ter referentie noemen maar noem dan alstublieft ook Google.. dat lijkt mij nou namelijk het méést interessant om te weten.

[Dorest0rm]

De meeste gesponsorde tweets die ik zie zijn van Amerikaanse bedrijven. Ik zie echt bijna nooit eentje van een Nederlands bedrijf.

[stewie]

van de belastingdienst zie ik haast elke dag de laatste maand.

[dancol]

Oh daar komt dus al die spam in je timeline vandaan... Staat er ineens een advertentie voor een VPN-server waar ik totaal geen interesse of baat bij heb.
Ik hoop dat Twitter dan de mogelijkheid geeft om de advertenties eruit te halen door middel van een betaalde app of een heel goedkoop abonnement dat vergelijkbaar staat in verhouding met die 38 cent per tweet.

[arjankoole]

Nee, die optie gaan ze niet bieden. Want jij bent niet de klant, jij bent het product.

Als je de klant wil zijn kun je beter naar een betaalde concurrent van Twitter stappen. ( zoals app.net )

[Ursamajor]

Sowieso is de standaard twittersite al ruk. Als je daar een zoekopdracht opgeeft, krijg je alles in alles talen terug zonder enige relevantie. Kun je ook niet instellen.
Dan ben je haast wel verplicht om tweetdeck te gebruiken (ook wel van Twitter, maar toch).
En als alles al US georiënteerd is en je niet specifiek kunt filteren op land/regio en taal, lijkt het mij ook niet aantrekkelijk om er te adverteren.

[frankwopereis]

Als ik mijn advertising target niet op NL kan zetten, enkel op USA, dan houdt het voor de Nederlandse marketeer snel op.. Ik denk dat Twitter daar iets aan moet doen willen ze buiten de USA wat verdienen.

[biglia]

Ik gebruik Adsense op een hobbywebsite en zelfs daar merk ik het verschil. Het is net alsof ze buiten Amerika nog een achterstand hebben op online advertenties.

[Verwijderd]

Hoe mensen omgaan met advertenties (en dus hoeveel geld het op kan leveren) verschilt erg per land. Binnen Europa heb ik een paar projecten gedaan met locatiegebaseerde advertenties. Alleen in de UK en Tsjechie was dit succesvol. In andere landen totaal niet. Dit zal net zoiets zijn. Als Amerikanen ontvankelijker zijn voor advertenties is het logisch dat het daar beter werkt dan hier.