In het Huis van Afgevaardigden in de Verenigde Staten is een wetsvoorstel ingediend om het gebruik van technologie voor monitoring van tv-kijkers te reguleren. Zo moet voorkomen worden dat consumenten zonder toestemming te geven worden gemonitord voor advertentiedoeleinden.
Alhoewel er nu nog geen monitoring van tv-kijkers bestaat, willen de politici die het wetsvoorstel hebben ingediend ervoor zorgen dat wetgeving wordt gemaakt voordat dergelijke technologie daadwerkelijk wordt ingevoerd. Als het wetsvoorstel wordt aangenomen, moeten kabel- en technologiebedrijven eerst toestemming vragen aan de consument voordat zij een settopbox of andere hardware installeren met monitoringtechnologie aan boord. Volgens Mike Capuano, een van de indieners van het wetsvoorstel, is aandacht voor dit onderwerp belangrijk gezien de recente controverse omtrent het Prism-afluisterprogramma van de NSA.
Van onder andere Intel en telecomprovider Verizon is bekend dat zij technologie hebben ontworpen die gepersonaliseerde advertenties op de tv mogelijk maakt op basis van het analyseren van het gedrag en de gesprekken van de tv-kijker. Dit kan onder andere met infraroodcamera's en microfoons die in tv-hardware zoals settopboxen zijn ingebouwd.
Er werden in de VS eerder al zorgen geuit over het volgen van tv-gebruikers bij de introductie van de Xbox One. De bijbehorende Kinect-sensor zou altijd aan staan, zelfs als de gameconsole uit staat.