Olympus wil assortiment compactcamera's uitdunnen

Olympus denkt erover om zijn productportfolio voor digitale camera's uit te dunnen en op die manier uit de rode cijfers te komen. Het zou daarbij vooral gaan om goedkopere compactcamera's, waarbij op prijs wordt geconcurreerd.

Olympus' cameradivisie zal naar verwachting over het lopende boekjaar, dat eindigt op 31 maart, voor de tweede keer op rij een operationeel verlies noteren. De wijziging is dan ook nodig om het bedrijfsonderdeel weer winstgevend te maken, volgens de 56-jarige Hiroyuki Sasa. Sasa zal naar verwachting Shuichi Takayama op 20 april, tijdens een speciale aandeelhoudersvergadering, opvolgen als president van het bedrijf.

Vooral in het goedkope segment compactcamera's wil Olympus snijden. In dat segment is het lastiger om op features onderscheidend te zijn en is de prijsconcurrerentie zeer sterk. Olympus wil niet alleen de kam door dat segment halen, maar ook zijn activiteiten in het milc-segment verder versterken. Zo kondigde het bedrijf begin februari de E-M5-m4/3-camera aan, de eerste spatwaterdichte milc.

Sasa is van plan om in juni tijdens een reguliere aandeelhoudersvergadering een herstructureringsplan voor te stellen, waar onder meer het verkleinen van het compactcamera-assortiment deel van zal uitmaken.

Olympus werd vorig jaar getroffen door een fraudeschandaal met onrendabele investeringen, waardoor het zijn jaarcijfers met terugwerkende kracht moest bijstellen en tenauwernood ontsnapte aan verwijdering van de beurs van Tokio. Als gevolg van het schandaal moest de top van het bedrijf aftreden en werden voormalige bestuurders opgepakt en in staat van beschuldiging gesteld.

Reacties (8)

[Verwijderd]

Alleen Canon en Nikon bedienen de nice markt, mensen kopen alleen een Olympus compact camera die goedkoop is.

[Verwijderd]

De Tough serie compacts (zoals de TG-610) is toch vrij populair. Ook de Traveller (zoals de SZ-14) doet het volgens mij ook best aardig. En de XZ-1 is behoorlijk goed ontvangen en verkoopt volgens mij ook prima.

Daarnaast is de nieuwe OM-D welhaast lyrisch ontvangen en heeft de PEN serie Olympus echt geen windeieren gelegd. Sterker nog, ze zijn de nummer 1 in de systeemcamera markt wat betreft marktaandeel. Zowel Nikon als Canon zullen uiteindelijk steeds meer marktaandeel inleveren omdat ze niet meegaan met de tijd met Panasonic, Sony en Olympus.

[Verwijderd]

Een goede beslissing. Een handjevol modellen in de compactklasse is genoeg. Een waterdichte, een ultrazoom en een normale goedkope en een in de hoge klasse. En dan elk jaar netjes verversen. Scheelt een heleboel kosten denk ik en maakt het voor de consument ook nog eens veel gemakkelijker kiezen.

[Dancing_Animal]

Weer een segment in de elektronicabranche dat het moeilijk krijgt door de "goedkope merken" die zich in dat segment storten. Bij mobieltjes had je ooit Motorola, een tv kocht je van Philips of Sony. En een camera van een echt cameramerk. Nu valt het me vooral op dat Samsung in al die markten is doorgedrongen en het daar ook goed in doet. Mijns inziens voornamelijk door hun lage prijzen. De kwaliteit van hun producten kan ik niet over oordelen, maar echt geweldig vind ik het er doorgaans niet uitzien (zwarte glimmende plastic tv's in het goedkope segment, alhoewel je dit tegenwoordig bij bijna alle merken ziet) en voelen (zo'n SII voelt wel heel licht aan).

[Reactie gewijzigd door Dancing_Animal op 2 augustus 2024 01:00]

[bilgy_no1]

Alleen maar herstructureren is wsl niet genoeg. Olympus heeft het afgelopen jaar wel een inhaalslag gemaakt met betere compact-modellen (meer onderscheidende specs en betere sensoren), maar er valt nog veel te winnen. De slag wordt echter gewonnen in de marketing en niet alleen obv de specs en portfolio.

Dus portfolio uitdunnen OK, maar hoe ga je een compact range helder positioneren? Hoe ga je de compacts gebruiken als opstap naar je PEN en OM-D camera's? Hoe ga je zorgen dat winkeliers (en andere kanalen) de modellen opnemen in het assortiment? Hoe ga je een nieuwe propositie communiceren aan het publiek?

Qua producten ligt er natuurlijk nog een wereld te winnen. De connectiviteit van de camera is nog steeds miniem (ondanks een paar modellen met Wifi). Als telefoons de compact camera vervangen, waarom ga je dan geen cameratelefoons maken (wakey wakey TomTom?).

Alleen wat modellen schrappen is echt niet genoeg.

[Verwijderd]

Logisch, telefoons beginnen steeds meer een waardige vervanger te worden van dat type camera's dus de markt wordt minder.

[JAHRASTAFARI]

Erg voor de opgroeiende generaties dat ze het later moeten doen met wat brakke shots gemaakt met de telefoon als ze willen terug kijken....