Warner Bros Interactive Entertainment heeft naar eigen zeggen de omzet zien verdubbelen sinds Lord of the Rings Online gratis voor iedereen speelbaar is. Er zouden inmiddels meer dan een miljoen accounts zijn aangemaakt voor de mmo.
Lord of the Rings Online is sinds 10 september gratis te spelen. Om nieuwe mogelijkheden in het spel te krijgen, zoals uitbreidingen voor het karakter of speciale items, moet de speler echter betalen. Ook is een abonnementsmodel beschikbaar om van alle 'premium content' gebruik te kunnen maken.
De uitgever stelt dat het besluit om de basis-gameplay van het spel gratis toegankelijk te maken goed heeft uitgepakt. Volgens Kate Paiz, executive producer van Lord of the Rings Online, zou het aantal spelers in de mmo sinds deze gratis is te spelen sterk zijn gestegen. Het aantal accounts voor de mmo zou zijn gegroeid naar meer dan een miljoen. Ook zou het aantal actieve online spelers zijn verviervoudigd. Circa de helft koopt in de de game extra content aan. Ook het aantal abonnementen zou flink zijn gestegen.