Sony heeft een overeenkomst getekend met de grootste kabelaanbieders in de VS om in toekomstige televisies software en hardware te integreren die settopboxen overbodig zou moeten maken.
Momenteel gebruiken Amerikaanse kabelabonnees nog settopboxen van bedrijven als Motorola en Scientific Atlanta - inmiddels eigendom van Cisco - maar deze fabrikanten moeten door de overeenkomst mogelijk gaan vrezen voor de toekomst van hun 'slimme kastjes'. De lcd-televisie die Sony voor ogen heeft kan overweg met de digitale diensten die de kabelaars willen gaan aanbieden, zoals video-on-demand, interactieve programmagidsen en dvr-functionaliteit. Het gebruiksgemak zou voor de consument worden vergroot, omdat er niet langer een extra kastje en afstandsbediening nodig zijn. Een nadeel kan echter zijn dat de kabelaars via drm exact kunnen aangeven welke programma's opgenomen mogen worden en welke niet, maar het is nog onduidelijk of de kabelbedrijven dit willen gaan afdwingen.
Sony baseert de benodigde software op het op Java gebaseerde tru2way-platform van de firma Cablelabs, schrijft PC Magazine. Deze middleware stelt de kabelaars in staat om eigen software naar de televisie van de klant te uploaden. De kabelabonnee kan ook data terugsturen, waardoor interactieve toepassingen mogelijk worden. Net als bij de settopboxen die we in Nederland kennen, is er een chipkaart nodig om het binnenkomende signaal te decoderen, maar deze zal voortaan in een kaartlezer in de televisie gestoken moeten worden.
De alliantie tussen Sony en de National Cable & Telecommunications Association - waar Cox, Time Warner, Comcast, Charter, Cablevision, and Bright House deel van uitmaken - staat open voor andere partijen. Inmiddels zouden al een aantal fabrikanten van consumentenelektronica zijn gepolst of zij zich bij het initiatief willen aansluiten, waaronder het Zuid-Koreaanse Samsung. Het is nog onduidelijk wat Panasonic gaat doen; dit bedrijf kondigde tijdens de CES in januari twee televisies en een pvr aan die de tru2way-techniek ondersteunen.