Sony richt zich op in-game advertenties in PlayStation Home

Sony heeft in de Verenigde Staten een nieuwe reclameafdeling opgezet die zich gaat bezighouden met in-game advertenties voor de PlayStation Home-dienst. De reclame zal door onderzoekers van The Nielsen Company worden geanalyseerd.

De nieuwe afdeling is verantwoordelijk voor advertenties op het gehele PlayStation-platform, maar legt het zwaartepunt bij PlayStation Home. Deze virtuele community wordt bevolkt door de Playstation 3-gebruikers. Zij kunnen elkaar ontmoeten in een 3d-wereld die enigszins vergelijkbaar is met Second Life. Het platform biedt onder andere de mogelijkheid om met andere gamers te chatten en kleine games, zoals bowling, te spelen.

Sony wil merknamen op verschillende manieren integreren in de 3d-wereld, zo meldt GamesIndustry. Gamers kunnen ze verwachten op plaatsen waar advertenties in het echte leven ook te zien zijn, zoals op billboards, posters, winkeltassen, tv-schermen en drankblikjes.

Nielsen zal onderzoek doen naar het bereik en effectiviteit van de reclame. Ook verzamelt het bedrijf demografische informatie per speltitel, genre en platform. Dit alles zal gebeuren zonder de privacy van de klant te schenden, claimt het onderzoeksbureau.

In mei van dit jaar kwam PlayStation Home in Europa als beperkte bèta beschikbaar. De definitieve versie van de dienst zou deze zomer geïntroduceerd worden, maar dit is tot op heden niet gebeurd. Het is niet bekend wanneer de PlayStation Home-dienst daadwerkelijk beschikbaar zal zijn.

Reacties (59)

[VincentG]

Reclame kan verschillende doelen hebben, waaronder iemand informeren, actie laten nemen en van gedrag te laten veranderne. Zijn dacht ik drie hoofddoelen, maar kan niet meer op de juiste noemen. Tijdje terug alweer dat ik dat op mijn studie heb gehad. Belangrijkste doel van bedrijven die adverteren is vaak het creëren van naamsbekendheid van een merk of product, in de hoop dat de verkoop hiervan toeneemt.

Leuk en aardig dat ze overal veel reclame in stoppen, maar men wordt steeds meer blind voor die reclames. Hoe meer (verschillende) reclames je ziet, hoe minder effect deze gaan hebben. Om te zorgen dat ze nog wel effect blijven hebben, gaan bedrijven op nog meer mogelijke manieren proberen te adverteren. Dat zal voorlopig wel door blijven gaan en met de huidige ontwikkelingen krijgen we met de dag meer reclames voorgeschoteld die ieder steeds minder effect hebben. Een cirkeltje dat blijft groeien.

[nudie]

Home is gratis dus niet zeuren en ik denk dat in dit geval. indien subtiel toegepast reclame alleen maar bij zal dragen aan de ervaring. En home gaat verder als een chatje of een beetje bowlen. Het is een compleet netwerk waar je je eigen ruimte heb die je kan indelen, foto's kan maken met je mobiel en die aan de muur als schilderij ophangen, filmpjes van andere mensen kan bekijken of grote leaderboards en andere interactieve dingen tussen de gebruikers. Eind dit jaar komt de open beta en volgend jaar komt de uiteindelijke versie, maar zoals dat gaat in dit soort programma's is het gewoon een never-ending ontwikkeling dus iedereen kan al dit jaar van Home genieten en begin volgend jaar is versie 1.0 uit ofzo.

[Verwijderd]

sorry? In tegenstelling tot personen met jou mening vind ik dat we wel moeten zeuren hierover. Tuurlijk is het een argument om aan te geven dat het gratis is, DUS moeten we de reclame maar voor lief nemen.

Pure onzin. Gratis is compleet gratis. Zodra ik moet betalen voor een jasje of uiterlijk kenmerk, heb ik een betaalde dienst. En op dat moment vind ik reclame al misplaatst. De reclame zou voor mij meehelpen aan de ervaring als hij is afgestemd op de wereld waar ik op dat moment in zit. En dan nog zou ik persoonlijk willen dat het niet bestaande reclame is (zie bioshock).

Ik zit op mijn PS3, Wii, of Xbox om even te ontsnappen aan de realiteit. Met dit soort ideeen word ik net zo hard weer in de realiteit geslingerd wat voor mij een negatieve spelervaring oplevert.

[Snowbank]

Pure onzin. Gratis is compleet gratis. Zodra ik moet betalen voor een jasje of uiterlijk kenmerk, heb ik een betaalde dienst. En op dat moment vind ik reclame al misplaatst.

Hier ben ik het niet met je eens.
Er zijn heel veel games die Free to play games zijn maar je extra items / functies kunt krijgen tegen betaling. Deze games zijn heel erg populair en worden door heel veel mensen gespeelt. Je kunt het volledige spel gebruiken en beleven. Alleen om je het zelf makkelijker te maken kan je extras kopen. Bijna overal is het geld van de advertentie de kosten van de server worden betaalt. En er alleen verdiend wordt met deze extra's.

Edit: Typo

[Reactie gewijzigd door Snowbank op 23 juli 2024 07:10]

[Verwijderd]

let wel op he je hebt tegen nederlanders.. zolang ze alles gratis krijgen dus ook ps3 dan pas zijn ze blij...

[Verwijderd]

Geinig.. reclame het is ook overal

[simon]

Dat is ook het hele idee achter reclame, gewoon vaak mensen mee confronteren, gaan ze 't vanzelf geloven.

[Joost]

Nee, mensen gaan het niet vanzelf geloven. Het gaat er om dat ze de boodschap ontvangen. Een mens neemt niet alles in zijn omgeving bewust waar: als jij één keer langs een billboard rijdt, is de kans vrij klein dat de boodschap overkomt. Staan er echter tien billboards achter elkaar, zijn er reclames op tv en radio en advertenties in tijdschriften, dan is de kans dat je de boodschap ontvangt een stuk groter.

Daarom: reclame is niet persé gericht op het jou iets laten geloven, maar op het overbrengen van een boodschap. Niemand gelooft het bijvoorbeeld meteen als een reclame op tv zegt "wasmachines wassen beter met Calgon". Het gaat er om dat je ziet dat er een wasmiddel heet dat Calgon is, dat het misschien wel goed is, en de bedoeling is dus dat je dan tot een aankoop overgaat. Niet dat je gelooft dat Calgon de beste is.

[Rox_NL]

Het grappige van reclame is dat mensen na verloop van tijd (en herhaaldelijke blootstelling) de boodschap wel gaan geloven, zelfs als deze eerst als niet betrouwbaar/waar wordt ervaren.

Dit wordt binnen de studie van het consumentengedrag het sleeper effect genoemd.
Wil je er meer over lezen, linkje naar Wikipedia met een korte uitleg

Het steeds maar herhalen van boodschappen speelt in op een andere werking van het menselijk brein. Het is namelijk van belang dat je merk in ieder geval bij de eerste 7 hoort (het menselijk brein kan 7 +/- 2, afhankelijk van de motivatie) onthouden. Het mooiste is als je bij de top 3 hoort. Veelal stopt de consument daarna met zoeken (part-list cuing). Hoe vaker een consument bloot gesteld wordt aan je merk, hoe eerder het merk in de top 3 terecht komt.

[Arne]

Zo te zien werkte die reclame dus ook niet
aangezien calgon een antikalk middel is, met als spreuk:
"wasmachines leven langer met calgon".
Zo zie je maar, reclames hebben zeker niet altijd het beoogde effect.

[Joost]

Whatever, ik ben niet zo into de wasmachines Het komt er op neer dat reclame vooral bedoeld is om mensen te overtuigen iets te kopen of te gebruiken, niet om ze te hersenspoelen. En je hebt inderdaad gelijk als je zegt dat reclame niet altijd het beoogde effect heeft..

[koelpasta]

"Het komt er op neer dat reclame vooral bedoeld is om mensen te overtuigen iets te kopen of te gebruiken, niet om ze te hersenspoelen."

Zodra het gaat om spullen of diensten die mensen niet nodig hebben kan men spreken van een vorm van hersenspoelen. En daarmee bedoel alle psychologische en sociale truukjes die je kan uithalen in reclames.

Reclame is overigens gewoon vooral bedoeld om omzet te genereren.
Het overtuigen van mensen is slechts een methode..

[roy-t]

ze hebben een keer een test gedaan over subliminal messages, en dan gewoon een taxirit laten rijden en direct daarna een poster laten tekenen en dan konden ze echt supergoed voorspellen welke elementen er in de tekening zaten.

echt idioot goed gelukt, en dat door allemaal dingen die je tijdens een taxirit, inactief/onbewust waarneemt.

[beantherio]

Home wordt wel een heel erg commercieel speeltje op deze manier. Aan de ene kant moet je geld uitgeven om je avatar te voorzien van leuke kleren of een leuk appartement, en tegelijkertijd krijg je er ook nog de nodige reclame om je oren. Ik snap dat Sony geen liefdadigheidsinstelling is, maar ik krijg toch een beetje een rare smaak in m'n mond bij dit soort nieuwtjes.

[Seth_Chaos]

In tegendeel zolang het goed verwerkt zit in home is het juist wenselijk. Heb je niet liever dat je avatar een blikje Coca Cola of Fanta uit de ijskast kan trekken inplaats van een blikje Copa copa of Tanpa.

[Splorky]

nee, ik wil Huma Cola, en tv spotjes dat het gemaakt is van 100% menselijke ingredienten. gta style reclame is veel leuker dan echte sluik reclame

[Shiver23]

Het is één grote beta voor nieuwe businessmodellen.

[Roorensu]

Ik hoop wel dat advertenties worden geplaatst in spellen dit omdat spellen dan goedkoper kunnen worden omdat nu een deel van de inkomsten van adverteerders komt.
Wat ook weer een goede insteek is om piraterij tegen te gaan want goedkopere software is aantrekkelijker om te kopen.

Zolang de advertenties maar te veel opvallen, dus meer op de achtergrond blijgt om het zo maar te zeggen.

[Verwijderd]

Een mooie gedachte, maar naief. Reclame in games is er al, maar denk je echt dat ze games daarom goedkoper in de markt gaan zetten? Ze zien het als extra bron van inkomsten, en vervolgens als pure winst.

Games verkopen zo ook al als warme broodjes (paar weken geleden stond er hier een artikel over dat de games-industrie ongeveer even groot was als de filmindustrie?), ze hoeven de winkelprijs niet te verlagen want het loopt zo ook goed.

Vorige week was ik in de FRS, en had Quake: ET in m'n handen... Duurder dan een gemiddeld pc-spel (60 euro), én achterop in kleine lettertjes "this game contains advertising"... Teruggelegd.

[RM-rf]

Nee, omdat het niet ongevraagd naar je toe wordt gestuurd, maar je zelf een dienst opzoekt (je logt in op de Playstation Home-dienst) waar dus idd die reclame deel uitmaakt van het informatie-aanbod...

Net zoals een email-newsletter waar je je voor kunt aanmelden (en afmelden) en welke mogelijk ook deels commerciele informatie bevat, géén spam is ...
Het is jouw keuze die te ontvangen en je hebt er zelf ook controle-mogelijkheden over (al bestaat die controle enkel uit een 'opt-out')

het is overigens een zeer belangrijk element dat het de gebruikers vrij staat ook de dienst _niet_ te gebruiken...
dat dwingt de content en informatie-aanbieder wel degelijk zeer bewust om te gaan met de wijze waarop ze eventuele commerciele informatie aanbieden....

het 'irriteren' van gebruikers za waarschijnlijk ook het gebruik van de dienst doen dalen en is daarom niet handig.... het zou direkt het snijden in eigen vingers zijn...
Het is wel mogelijk om commerciele informatie aan te bieden op een prettige en gebruiksvriendelijke wijze, zodat de gebruikers mogelijks zelfs méér gebruik maken van de dienst ook juist door de commerciele informatie (hiervan zijn in de media veel voorbeelden, van uitgaves die men ook welbewust aanschaft vanwege de reclames)

[Reactie gewijzigd door RM-rf op 23 juli 2024 07:10]

[Verwijderd]

Ok, Ik vind het jammer dat het artikel niet noemt waar de advertentie-inkomsten aan ten goede komen? Of wordt daar de home dienst mee gefinancierd?

[M.M]

Inkopper: De diepe zakken van de aandeelhouders..

[Verwijderd]

Hmmm. Dat vraag ik me af. Sony heeft hele ideen met hun Home-visie, maar de vraag is wat de toevoeging aan de home-dienst voor meerwaarde overhoudt. Kun je er je huisje mee uitbreiden met gadgets of films mee downloaden, of wat?

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 23 juli 2024 07:10]

[willem_liu]

Home is de online dienst van Sony. Op de PS3 kunnen spelers daar een multiplayer game beginnen (soort van online hub). Er zijn publieke ruimtes waar iedereen met hun avatar kan komen om te chatten. En er is vast nog wel meer.

[WynX]

Goedmakertje voor de slechte verkoop van de PS3 ?

Ik denk dat de gamers alleen de meerwaarde van reclame zien als het niet hinderlijk is en het ze scheelt in de portemonnee (de prijs van games naar beneden?).

[Verwijderd]

Zolang de reclame niet hinderlijk is heb ik er geen moeite mee. Dus ik wil absoluut géén popups ed zien.

Maar zoals op de afbeelding te zien is, reclame op een raamwerk zou ik geen moeite mee hebben. (Hoewel dat leeuwtje op dat t-shirt me te ver gaat)

[n4m3l355]

Het doet mij denken aan CS vroeger dat bij bepaalde servers een crate een afwijkende texture had wat dan reclame voorstelde. Op zich niet zo hinderlijk indien je dit gewend bent anders stond je wel ff raar te kijken met je AWP.
Op zich niets mee mis dan ook, men wilt ergens geld aan verdienen en indien het teveel wordt zullen gebruikers vanzelf wel weg blijven.

[-=bas=-]

Dus ik wil absoluut géén popups ed zien.
...
Hoewel dat leeuwtje op dat t-shirt me te ver gaat

Alsof jij wat te willen hebt......
Sony doet het gewoon en de enige 2 keuzes die jij hebt is het te accepteren of niet op Home in te loggen. Zo simpel is het.
Sony probeert net als alle consolebouwers op diverse manieren geld uit het systeem te halen.

Het gaat trouwens wel lijken op de film Idiocracy.....

[Reactie gewijzigd door -=bas=- op 23 juli 2024 07:10]

[Verwijderd]

Ja, maar sony moet toch luisteren naar de consument (en nee, niet alleen naar mij maar de consument in het algemeen) en je kunt mij niet wijsmaken dat er een merendeels geen moeite heeft met pop ups.

Als sony niet luisterd, zullen ze idd wegblijven.

[TheVMaster]

Of zou de reclame ervoor gaan zorgen dat de PS3 nog goedkoper kan worden
HMm...misschien trekken de verkopen dan eindelijk aan...ownee...om adverteerders warm te krijgen zullen ze eerst genoeg van die PS3's moeten gaan verkopen.

Dat wordt dus in het begin de reclameruimte goedkoop verhuren en hopen dat het dan aanslaat zodat men er me kan verdienen...

[STIMPPYYY]

Voor die 60 euro per jaar heb ik liever een online community die niet dood gegooit wordt met reclame(Niet dat dit hier het geval is). Bij dit soort dingen gaat het vaak van kwaad tot erg, hoewel het in sommige opzichten ook bij kan dragen aan de realiteit van een dergelijk spel.
Imo is het te vroeg om hierover te oordelen, het is immers een game die je niet hoeft te spelen.
Ik denk daarbij dat de screenshot een beeld geeft welke logo's er allemaal in zullen worden verwerkt en op welke manier dit mogelijk is voor "klanten"

[Reactie gewijzigd door STIMPPYYY op 23 juli 2024 07:10]